美国网购要崛起?“网络星期一”销售额创新高

刘沐轩
2019-12-04 18:42:29
来源: 时代财经
美国消费者在“网络星期一”的在线购物额达到创纪录的94亿美元,比去年同期增长近19%,而此前“黑色星期五”的销售总额为72亿美元。但这两大购物节的销售额即便相加,仍不及今年天猫“双十一”的一半。

作为仅次于圣诞节的第二重要的节日,美国每年的感恩节假期同时也是一年一度的购物盛典,其中最著名的就是“黑色星期五”促销活动,在经历了周末的血拼后,人们购物的热情却依旧难以平息。

而随着互联网电商的发展与在线购物的兴起,“网络星期一”应运而生。从2005年开始,商家会在感恩节后的第一个星期一继续在网络购物平台上打折促销,美其名曰让人们以更实惠的价格购买礼物,以回馈节日期间的家人和朋友。虽然当天人们会“被迫”重返工作岗位,但仍可以通过手机、电脑等电子设备“忙里偷闲”进行在线购物。

根据数据分析机构Adobe Analytics统计,美国今年“网络星期一”的在线销售额达到了创纪录的94亿美元,比去年同期增长近19%。

微信图片_20191204163312.jpg来自美国迈阿密PR顾问Erika Mayor调侃道:“2019年的这一天,85%的美国人都在假装工作”。图片来源:社交媒体截图

“双十一”和“网一”大比拼

2019年的天猫“双十一”以当天2684亿元人民币的惊人成交额落幕,震惊全球,而远在大洋彼岸的2019年美国网络电商购物节“前辈“——“网络星期一”也发展势头强劲。

“网络星期一”通常被认为是圣诞节购物季的开始,所以这一天的销售情况通常也被认为是这个假期电商销售的晴雨表。

微信图片_20191204162526.jpg微信图片_20191204171016.jpg中美网购电商都在崛起迅速发展。(数据来源:天猫、Adobe Analytics)

据了解,Adobe Analytics的调查涵盖了美国前100大网络零售商中的80家在线交易数据。Adobe Analytics方面表示,今年在“网络星期一”当天,年收入超过10亿美元的零售巨头在线销售额较年日均水平增长540%,年收入低于5000万美元的小型零售商也从购物假期中受益,在线销售额较年日均水平增长了337%。

根据美国零售联合会估计,今年有超过6800万名消费者参与“网络星期一”的促销活动,购买了包括电子产品、家居用品、玩具等的所有商品。其中,在当地时间晚上10点至凌晨2点之间,消费者共在线消费了29亿美元,几乎占一天总收入的三分之一。

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微信图片_20191204164754.jpg中美的网购消费结构可见一斑(数据来源:天猫、亚马逊)

根据Adobe Analytics的数据,在今年11月1日至12月2日期间,假日购物者在网上共消费了815亿美元。

过去,“黑色星期五”常常被认为是美国打折促销的代表节日,但是随着电子商务和移动购物趋势的流行,“网络星期一”的销售额在2016年就超越了“黑五”,而今年“黑五”的销售总额为72亿美元,较“网络星期一”少22亿美元。

美国零售联合会(NRF)预测,从感恩节到圣诞节,整个假期的零售总额将增长3.8%至4.2%,高于2018年增长2.1%的水平。

根据Adobe Analytics于11月29日发布的数据显示,消费者已经在感恩节当天“剁手”了42亿美元在线购物,比去年增长了14.5%,创下历史新高。预计该假期总在线销售额将高达1437亿美元,此前美国消费者在11月1日至12月2日之间的在线消费总额约为815亿美元。

最大赢家亚马逊,传统零售巨头再次崛起

尽管还未公布有关“网络星期一”销售确切的数字,但毫无疑问,今年“网络星期一”的最大赢家将会是电商平台亚马逊。

战略咨询公司贝恩公司(Bain&Co.)预计,感恩节假期期间约42%的在线销售将流向亚马逊。

而根据亚马逊店铺销售支持公司Jungle Scout整理的亚马逊的畅销品数据显示,今年亚马逊最畅销商品类别是玩具、家居、时尚、保健和个人护理品。在玩具和游戏领域,孩之宝玩具占据主导,任天堂和索尼则继续主导视频游戏市场。

此外在电子产品领域,亚马逊继续统治市场。在亚马逊最畅销的50个电子产品中,有36个是由亚马逊子公司制造的。包括Echo Dot音响、Firesticks、Kindle和其他智能设备。

与此同时,传统零售巨头的发展也不容忽视。与国内苏宁易购的转型策略相似,美国零售巨头沃尔玛和塔吉特在感恩节、“黑五”和“网络星期一”都收获颇丰。

104858053-GettyImages-875075338.jpg一名美国加州的沃尔玛员工正在为促销商品上贴上价格标签。(图源:彭博社)

数据研究公司Edison Trends的统计显示,与去年同期相比,在今年11月的前两周,沃尔玛和塔吉特的在线客户支出比亚马逊增长更多。沃尔玛的收入比去年同期增长了51%,塔吉特紧随其后,同比增长了47%。而亚马逊的在线用户支出仅同比增长了32%。

对此,野村证券(Nomura Instinet)分析师迈克尔·贝克(Michael Baker)表示,传统零售巨头们向其在线商店添加更多产品,提供在线商品的门店取货以及从送货到家等服务。“传统零售巨头已经从否认电商带来的潜在威胁,转而接受电商带来的红利,他们意识到自己可以与亚马逊竞争以赢得市场份额。”

但要打败亚马逊,沃尔玛和塔吉特想还有很长的路要走。根据贝恩咨询公司(Bain&Co)最近的一份报告,亚马逊的用户数量比包括谷歌在内的任何其他网站都多。

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