起亚全球战略SUV傲跑，凭什么打动中国市场？

李阳

2019-12-03 22:00:30

来源: 时代财经

东风悦达起亚全新一代傲跑基于中国市场年轻一代消费者的购车理念，从购车到用车的全周期纬度，满足年轻消费的出行需求。

2019年，中国汽车产业风云突变。一方面，汽车终端市场延续了2018年下半年以来的低迷态势，产业两极分化、淘汰升级加速；另一方面，汽车电动化、智能化工业革命成效初显，汽车科技快速迭代。市场低迷与技术升级的双重作用下，消费者对汽车产品的需求愈发挑剔，加速全球明星车型以及前沿技术在中国市场的导入，成为当前合资品牌的主旋律。

起亚IN核SUV进击中国市场

近日，在第十七届广州国际汽车展览会上，东风悦达起亚IN核SUV——全新一代傲跑正式上市。新车以起亚最新全球畅销车型Seltos为原型车，并基于中国市场年轻一代消费者的购车理念，进行针对化调整，从购车到用车的全周期纬度，满足年轻消费的出行需求。

图片来源：东风悦达起亚

颜值即正义，全新一代傲跑高度还原了起亚SP概念车时尚前卫的流线美学设计，外观多处体现出了独树一帜的设计感，例如层次丰富的前脸、后半部分急速上扬的窗线、以及可提供双拼配色车身等。而进入车厢，外观设计上的精致感并未出现断层，8色车内氛围灯、10.25英寸中控大屏，钢琴物理中控按键，全新设计的推挡式变速箱挡把、以及全景天窗等配置继续提升整车的格调。

抛开高颜值外观以及别具一格的内饰，全新一代傲跑在实用性配置上，也体现了对消费者的满满诚意。其智能化配置水平更是处于同级领先地位，在10.88万元-12.58万元价格区间的车型中，罕见的具备了L2级自动驾驶能力，车道偏离预警系统、车道保持系统、车道跟随辅助、自适应远近光等功能应用尽有。

动力上，全新一代傲跑搭载基于起亚Smartstream平台打造的伽马二代1.5L自然吸气发动机，可迸发出115Ps最大马力，峰值扭矩则为143.8Nm，满足国六排放标准。值得一提的是，傲跑的这款IVT 变速箱一改往日CVT“抖”的刻板印象，配合自然吸气，和不错的匹配和调教，其整车平顺性表现突出。

全新一代傲跑为90后量身定做

无论是耳目一新的外观内饰，还是饱含科技元素的动力及配置，全新一代傲跑几乎为中国90后年轻一代量身定做。

90后消费者的一大特性是钻研型消费，在选购一款汽车产品时，倾向与同级别产品进行比较。而国内的同级的合资小型SUV市场，往往是廉价车型配置不够，运动车型油耗过高，鲜有一款车型能如同全新一代傲跑一样，兼顾廉价、配置、与舒适性。

10.88万元-12.58万元价格区间的全新一代傲跑，不仅拥有具备L2级自动驾驶辅助系统的高端配置，其油耗数据仅为5.4L/100km，比东风日产劲客、广汽本田缤智等同级车型都更低一些。在全球权威的专业消费者调研机构J.D.Power公布的2019年中国新车质量研究（IQS）排行榜中，东风悦达起亚在“主流车”版块雄踞第一名。这意味着，全新一代傲买车、用车以及维修保养全生命周期的成本将远低于同级。

90后消费者的另一大特性是不爱麻烦，倾向于厂家提供的“一站式”全套服务。针对这一特性，东风悦达起亚全国首推“包牌价”购车政策，用户购车即可享受全额购置税补贴、全额保险补贴福利，加上3年免费保养、7天品质无忧承诺、可选质保等新车服务。

图片 1.png 图片来源：东风悦达起亚

此外，考虑到90后经济实力以及提前消费的观念，全新一代傲跑还推出灵活多变的“3年内免息”和“5年定额免息”的金融优惠政策，以及“首付20%起，两年开新·保值回购”的开新礼遇。显然，从购车到用车乃至二手车的全周期体验里，全新一代傲跑都与中国90后消费者的实际需求高度融合。

需要指出的是，贴合市场实际需求这一特性从东风悦达起亚年内投放的第一款重磅新车——新一代KX5开始，就逐步展露出来。基于这一特性，起亚在中国市场的销量正在逐渐回暖。据起亚汽车发布的数据，在刚刚过去的10月，中国市场的东风悦达起亚单月销量为24583台，环比增长高达34%。

起亚全球化战略提速

全新一代傲跑贴合中国消费市场的精致实用主义背后，则是起亚同步全球明星车型战略的具像化表现。

一个不争的事实是，在中国市场之前，起亚Seltos已经率先在韩国、印度、澳大利亚等地上市，且市场表现颇为抢眼。数据显示，在刚刚过去的10月，Seltos在印度售出12850辆，自上市以来，已经接到超60000辆的订单；而在韩国本土市场，Seltos在9月、10月的销量均突破了6000辆，处同级细分市场前列。据悉，在中国市场之后，Seltos还将登陆北美、欧洲市场。

分析在各国市场游刃有余的全新一代傲跑/Seltos性能配置，不难发现，起亚针对不同国家的实际情况对车型做了因地制宜的调整。以发动机为例，Seltos在中、韩、印三地的新车均搭载不同发动机，相关配置也存有明显差异。而在中国市场，全新一代傲跑则是针对90后消费者群体走出了一条可靠、节油、精致、实用的务实路线。

可以预见的是，随着起亚将中国市场提升至前所未有的高度，还将有越来越多饱含最先进技术的全球畅销车型导入中国市场，并基于中国消费者特性，转化成最贴合市场需求的汽车产品。