ChinaJoy凸显变局 端游或三分天下

2014-08-08 10:30:44
2014年的ChinaJoy有很多变化,除传统端游公司腾讯、网易、盛大及完美世界等公司外,还有众多移动游戏和主机游戏商首次参加展会。手游的迅速崛起,让移动游戏成为新宠。

特约记者 邬昆达 发自上海

7月31日至8月3日,2014年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)在上海举行。每年的ChinaJoy都是游戏行业关注的焦点,也是捕捉游戏产业未来发展趋势的风向标。

相比往年,2014年的ChinaJoy有很多变化,除传统端游公司腾讯、网易、盛大及完美世界等公司外,还有众多移动游戏和主机游戏商首次参加展会。手游的迅速崛起,让移动游戏成为新宠。

这次展会上,另一大特色就是主机游戏的登场。不仅微软发布了最新的国行Xbox One主机,索尼也带来了PlayStation全明星阵容参展。这是自大陆游戏主机解禁之后,索尼与微软的游戏主机首次以官方形式登场ChinaJoy。

曾经主宰网游世界的PC端游,在手游的冲击之下,已经面临发展的天花板,从这次ChinaJoy研讨会上可以看到,未来以端游为核心的PC游戏、移动游戏以及电视游戏,将三分天下。

移动游戏成新宠

2014年是手游市场爆发式增长的一年,手游市场的火爆蕴育出各种手游平台,如5173、7881、魔游游等。手游市场的火爆是这次2014年ChinaJoy展会的一大特色。

今年的展会,移动手游成为关注焦点,国内八大移动游戏平台、五大手游发行渠道、两大游戏交易平台(5173、7881)共携千余款移动游戏产品参展。无论是参展商的数量,还是手游产品的数量,都远远超过了端游。为此,ChinaJoy今年还专门设立了移动主题馆。

移动游戏之所以迅速火爆,与手机硬件的发展密不可分。完美世界CEO萧泓认为,4G为端游企业带来新一轮增长机遇,4G时代来临,游戏玩法、娱乐空间等都有了更高层次的趣味和表现力。

4G无疑是手游加速器,“以前做端游时觉得一年做300款游戏就已经是极限了,但做了《神雕侠侣》等移动游戏之后发现,原来的量产差不多等同于现在一天的游戏上线数量,时代真的变了。”

7月30日,在ChinaJoy开幕式上,国家新闻出版广电总局党组成员、副局长孙寿山公布了国内游戏产业的一组数字:2014年上半年游戏市场达496.2亿,其中移动游戏增长394%,市场规模已达125亿元。

来自易观国际的分析显示,中国客户端游戏市场自2005—2007年的高速发展期之后持续走低,行业增长速度快速下调,市场逐步进入存量市场,行业竞争的重点在于核心玩家的争夺。至2014年上半年,中国客户端游戏市场首次出现负增长。虽然端游依然为中国网络游戏市场中最主要细分类型,但主要集中在以腾讯、网易为代表的大厂身上,未来行业的竞争将更加激烈,无法成功转型新兴市场的企业将面临淘汰的命运。

端游企业面临挑战

目前,面临手游、移动时代的冲击,端游领域从技术到发行方式、渠道等都在被颠覆。端游企业如何转型?腾讯今年首次以“腾讯互动娱乐”这一新品牌主体亮相ChinaJoy展馆,腾讯公司副总裁程武也在产业高峰论坛上首次从“连接”的视角系统阐述了腾讯互娱正在全力推进的“泛娱乐”战略,“作为腾讯目前重要组成之一的互动娱乐业务,它的使命也应该是连接、维系人类一切的情感、梦想和想象”。

程武认为,随着游戏玩家、动漫拥趸、文学读者、影视观众这些原先彼此区隔的受众界限的渐渐模糊,一种全新的、基于互联网与移动互联网多领域共生所打造出的明星IP的粉丝经济已经诞生。这便是腾讯眼中的“泛娱乐”,游戏、动漫、文学、影视都不再孤立存在和发展,而是互相连接、共融共生。

与腾讯的泛娱乐战略异曲同工的是华谊兄弟,7月30日,华谊兄弟董事长王中军现身ChinaJoy,并发表题为“影游互联,娱乐无界”的开幕演讲。

这是影视巨鳄首次参加游戏产业的盛会,演讲中王中军表示,互联网时代的娱乐产业仍将遵循“内容为王”的规律,华谊兄弟将根据银汉游戏作品《神魔》改编同名电影,并计划于2015年底上映。

未来,华谊将联合多家游戏企业共同探讨打造跨越影视、游戏及周边产业的大娱乐产业生态。作为国内最有影响力的综合性娱乐集团,华谊兄弟自2009年在创业板上市即开始着手完善全娱乐产业链布局,2010年通过入股掌趣科技涉足手机游戏行业。2013年,华谊兄弟以6.7亿元收购广州银汉科技有限公司,后者于去年11月推出的《神魔》也已实现超5000万的月流水。仅2014年上半年银汉游戏已完成8亿流水。

对于游戏与电影的结合,萧泓认为,不仅影视在进入游戏,游戏企业也在进军影视,“立体融合”正是未来游戏产业的未来趋势,也是下一代互联网娱乐的特征之一。

虽然端游市场的增长面临天花板,但从展会上的采访来看,不少端游企业仍充满信心,一方面这些企业已经开始着手向手游转型,另一方面,如萧泓所称,随着3G、4G网络环境改善,智能移动终端配置提高、屏幕扩大,端游企业研发游戏优势将得到再次发挥。此外,端游企业在移动时代仍有大量优势,雄厚的人才储备和资金支持,既可以使团队在研发领域快速赶超,又能够通过扶持、投资中小移动游戏团队抢占市场。

主机让中国国际接轨

作为中国最大的游戏展,Chinajoy从参展游戏数、参观人数等数据来看,早已成为亚洲第一、世界第二大游戏展,但由于政策原因,游戏主机一直缺席,使其在专业性、影响力方面与科隆、E3等相比略显逊色。

但今年的ChinaJoy终于迎来革命性变化,微软、索尼等国际大佬携最新主机和最强游戏入驻,使ChinaJoy实现了真正意义上的与国际接轨,与时代接轨。

7月30日,微软和百视通正式宣布Xbox One将于9月23日在中国上市,其定价将从3699元起。与此同时,还将推出一系列热门游戏和娱乐内容。这意味着,在上海自贸区成立一周年之际,Xbox One成为首款获批在中国销售的游戏和娱乐主机。

微软副总裁、硬件及设计工作部门主管尤瑟夫˙梅赫迪表示,包括《极限竞速5》、《光环:士官长收藏版》等微软工作室研发的游戏也将在中国同期发布。据悉,有超过25家游戏开发商为Xbox One定制了70余款游戏,包括独家内容、免费游戏、热门游戏等。Xbox One还将与百视通合作提供丰富的娱乐内容。

游戏主机一直是游戏产业的一大主流方向,玩家众多,现在随着微软XBOX`ONE和索尼PS4的入华销售,让众多游戏硬件企业看到了新的发展机遇,未来,PC游戏主机和电视游戏主机即将开始一场争夺游戏用户的拉锯战。

游戏产业的金矿特质,让今年的ChinaJoy上充满了跨界之争,尤其是对IP(版权资源)的争夺。这种IP跨界争夺让今年的展会上来了许多圈外企业。爱奇艺动漫频道与PPS游戏平台也带着自己的游戏参展,西山居也在本次展会上大出风头。

众所周知,西山区背后是小米公司。据悉,小米公司为了进驻游戏行业,除了投资西山居游戏之外,还在今年3月初与国内最大的手游交易平台“7881”网站建立了战略合作关系,合作内容围绕游戏充值和游戏周边服务展开。此外,手机厂商宇龙酷派也在ChinaJoy上搭台唱戏,推动手机与游戏的结合。

无论是爱奇艺这样的视频公司,还是小米、酷派等手机企业,都在谋划游戏产业的巨大市场和移动时代的更多可能性。

谈到中国游戏走向海外的发展,IGG首席运营官许元在接受时代周报记者专访时表示,中国游戏市场竞争太激烈,对于中国游戏企业而言,让一款游戏先到海外“留学”,这或将是中国游戏企业拓展市场并成长壮大的一条捷径。

IGG是一家从成立之时起就立足于全球化的游戏公司,“我们是最善变的,从端游到页游,再到看到手游,从而坚决砍掉其他项目,前年开始专心攻手游,IGG目前已经成为全球最大的手游公司。”

几个华人创立的IGG,因为及时看到手游市场的前景、并在成立之时做好全球化的市场,这家公司已于去年在香港上市。“我们推出《城堡争霸》时,在全球15个国家,一个星期上线一个国家,迅速抢占各国的手机游戏排行榜。”在许元看来,现在是手游的时代,周期短、速度快是这个时代的特点,IGG的打法就是一个一个市场地去推,好的产品就一定会取得好的成绩。

对于国内游戏市场的竞争现状,许元称,国内市场和国际市场的区别在于发行平台很分散,IGG也很看好类似于小米这样的手机厂商自己做的游戏发行平台。

从许元的国际市场经验来看,中国游戏产业因为竞争激烈,产品研发走在全球前列,但很多企业不能走出国门,一是决心不够,二是没有落地渠道。如果把这些短板补齐,中国游戏产业能够在国际上占据巨大市场。


(本报记者李瀛寰亦对此文有贡献)

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