促产品结构升级，华南国美开启“新一轮家电“节能补贴”

2019-04-10 11:21:57

来源: 时代在线

当下，我国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点，家电消费的高端化升级趋势明显。数据显示，我国作为世界上最大的家电生产和销售大国，2018年家电消费占社会消费品零售总额的比重位列第五位，且生活电器行业整体体量仍在持续扩大。受消费分级趋势推动的影响，主流家电消费市场环保、绿色、智能需求呈逐年上升态势，纵观家电消费结构现状，节能高效、智能家电、以旧换新、环保等产品的市场还有巨大的提升空间。

2019年1月29日，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部相关司局就《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》具体情况召开会议，首次披露了国家对于刺激家电消费将采取的措施和手段。方案明确指出支持绿色、智能家电销售，有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售给予适当补贴，以推动高质量新产品销售。

而在此之前，北京节能减排促消费政策的启动受到消费者的极大关注，各地的家电企业及流通商也对新节能补贴政策的推出充满了期待。

据北京国美方面提供的数据，节能减排政策实施3年间，实现节能家电销售将近50亿元。据北京市商务局统计，仅2019年2月1日开始实施的新一轮节能补贴政策，截至3月6日，共计开展34日天节能减排商品的销售额已达到3.38亿，同比增长20%，其中一级能效商品的销量高速增长。另外，经北京节能环保中心和节水中心计算，上一轮节能减排政策实施期间，年节电约5.47亿度，相当于约18万户居民一年用电量；年节水约36万吨，相当于约3600个家庭一年用水量。在节能减排、社会效益和拉动消费方面，政策的实施均取得较好效果。

“与上一轮家电补贴不同的是，此次节能家电补贴政策流程更为简单、覆盖市民更为广泛，整个方案从制订到实施落地，均得到了相关部门大力支持。华南国美率先启动节能补贴活动，意在顺应消费升级趋势，侧重对家电升级换代需求的刺激，并推动绿色、智能家电产品的进一步普及。”国美零售华南大区总经理宋林林告诉记者。

作为家电制造业发达、消费模式领先的华南市场，为积极响应国家“节能减排”的号召，同时为倡导节能高效、绿色低碳的消费方式，引导市民绿色消费，促进消费增长，率先启动了针对华南版的家电节能补贴新政。本次补贴政策是由主办方及指定贴补单位经前期与各厂家的摸底调查、市场走访、消费者访谈，再结合华南家电业的实际情况共同制定推出的华南家电版 “节能补贴”新政。此次补贴新政由广东省家电商会牵头主办、华南国美全面负责补贴落地，这意味着无论补贴力度还是家电厂家的参与度均较为贴合当地的实际，同时也意味着绿色、智能家电商品将迎来新一轮的消费浪潮。

据悉，本次开启的2019年新一轮的家电“节能补贴”惠民活动将于广东、海南两省先行试点、覆盖华南零售10大分公司、全区域227家门店。同时，本次华南版的节能补贴新政在操作方面进行了一定的优化，使得整体流程更为简单、便捷、直观。而且所有的节能补贴均是在比网价及现场成交价基础上直接以现金折让的方式进行额外4%~12%的补贴减免，市民只需在购买时妥善填写好补贴确认书，确认好产品的补贴比例及补贴金额，收银时操作人员便会直接于货款进行直接扣除，这也使得整个流程更具公开化、透明化。同时，此次活动同样也得到了家电品牌厂商的大力支持，目前国美在售的所有品牌对此次活动均作出了积极的回应，并表态对于符合补贴政策的商品会全面参与，同时将对终端的售卖人员进行严格的培训，力促将补贴政策做到真实、透明，让每一位市民真真切切地感受到补贴新政带来的优惠，并有效的促进高能效节能产品的销售。

本次，为了能让真正有购买家电需求的消费者享受到节能补贴优惠，促进消费结构的升级，华南国美结合线上应用技术专门设计并开发了小程序、以便进行活动预约登记。

在物流售后方面，国美安迅物流全面提升“物流售后化、售后物流化”能力，建立起“商品全生命周期”的家电售后服务，如今已经初步打造了以家电、家居、家装等大中件物品为主的集供应、仓储、调拨、配送、安装、保养、维修、回收、咨询为一体的“全生命周期”供应链物流体系。