凉茶巨头王老吉的世界“野心” ：打造全球饮料NO.1

2018-11-29 17:36:29

来源: 时代在线

时代周报记者吴绵强发自广州

在改革开放40周年之际，凉茶始祖广药集团王老吉也迎来了190周年。

11月29日，广药集团王老吉190周年创新发展大会在广州举办，中国凉茶巨头王老吉提出了“下一个190年”战略目标——打造全球饮料NO.1。

在“下一个190年”战略目标指导下，大会发布了王老吉“1136”发展战略规划，还展示了王老吉的新产品、新合作、新举措。

今年是改革开放40周年，作为广东改革开放的先锋，广药集团是改革创新的代表。谈及未来的发展规划，广药集团党委书记、董事长李楚源在接受时代周报记者采访时表示：“在新一轮改革开放的浪潮中，我们要更加激情、活力、理性、从容，以改革促发展，向开放要活力。”

决胜新十年：聚焦植物功能饮品

改革开放以来，中国从一个经济相对落后的发展中国家一跃成为全球第二的经济体，顺应时代潮流，王老吉也实现了“两次变革”，发展成为中国饮料第一品牌。

技术革新，首创盒装和罐装凉茶，实现了从药品到日常饮用健康饮品的转变；创新发展，从广东到全国，从中国到全世界，走出了一条中国特色饮料之路，引领健康饮品消费的潮流。

在“1136”发展战略下，广药集团总经理助理陈伟平表示未来王老吉将围绕打造世界级饮料的战略目标，采用产品经营、资本经营和虚拟创赢三大模式，形成持续的、强大的凝聚力和竞争力，打造世界领先的植物功能饮品企业。

在快消品市场，随着凉茶行业规模的不断扩张，以及消费者对凉茶口味等的多层次需求，单品打天下的时代已经过去。在产品经营层面，王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。

陈伟平指出，未来红绿王老吉将协同发展，赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景，同时布局品类多元化，形成优质产品组合，再造一个王老吉。

在营销层面，迎合年轻消费者喜好，结合数字化、网络化、智能化等营销手段，进行品牌理念打造和推广。会上，王老吉紧抓个性定制化风口，推出王老吉定制罐。

财经大咖吴晓波认为，王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式，将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流，同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验，从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。

此外，王老吉也将通过不断提升渠道的广度和深度，以及积极探索新型市场、新型销售模式的方式，实现渠道价值链驱动。190周年庆典上，王老吉宣布与阿里巴巴零售通签约合作，未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢，促进渠道数字化升级，积极探索新零售。

改革再出发：打造世界一流企业

广药董事长李楚源表示，未来还将在资本运营层面发力，加强红绿王老吉协同发展，与大企业、大品牌加强合作，吸收区域性有核心产品的中小规模饮料品牌，增强企业经营活力，提升市场竞争力。

据悉，目前王老吉销售量早已占据凉茶市场主要份额，在2018年上半年快消品总体增速7%的背景下，王老吉红罐销售量仍保持双位数增长。

同时，随着“一带一路”为中国企业带来国际发展的新机遇，王老吉也在提速国际化进程。近日，王老吉在纽约曼哈顿开出了首个海外凉茶博物馆，吸引了当地市民和美国媒体的关注。

目前，王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系，销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区，而美国是王老吉最大的海外市场，这也是王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约的原因之一。

随着全球消费升级，消费者健康意识增强，“健康”品质消费成为消费升级的主流。从国际市场来看，碳酸性饮料销售持续下滑，基于天然健康的属性，凉茶在国际饮料市场中前景可观。

王老吉大健康董事长徐文流表示，中国企业走出海外最大瓶颈是文化差异，如何解决文化差异是影响国外消费者消费理念的关键所在。因此，王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约，不仅是以文化开路加速国际化布局，更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康哲学。

据悉，过去40年，广药集团曾创造了很多全国第一：第一个在全国自建销售网络；第一个在全国实行产品“五包”；全国首创盒装和罐装王老吉凉茶；全球首创家庭过期药品回收机制；建成全国首家半开放式中医药博物馆“神农草堂”；开发了首个中国伟哥—白云山金戈等等。

据悉，今年1-9月全集团集中力量提升企业发展的质量，实现销售收入872.03亿元，同比增长11.82%；实现利润总额40.04亿元，同比增长50.47%，完成工业总产值186.89亿元，同比增长29.22%。上市公司白云山前三季度实现营业收入298.75亿元，同比大增87.11%。归属股东净利润达34.39亿元，同比增长131.5%。

根据“十三五”发展规划，广药集团力争到2020年冲刺世界500强。而下一步，广药集团将致力打造独有产业特色、文化鲜明的世界一流企业。