从“扶持”到“激励”:腾讯动漫如何打造国漫生态圈?

2017-12-12 02:35:01
国漫距离“脱贫致富”还有多远? 对于这个不少国内漫画家关心的问题,腾讯动漫给出了自己的答案:2017年回馈创作者总收益1.4亿元。

12月6日,以“脱贫致富”为主题的2017年腾讯动漫创作者大会在杭州召开。这场2017年中国动漫创作者盛会,吸引了包括320位漫画作者和动画工作室成员在内的近500人参与其中。

会上,腾讯动漫亮出了“家底”:截至目前,腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到1.2亿;签约漫画作品达到888部,制作动画27部;投资10多家动漫工作室,总投资金额过亿元。

今年以来,腾讯发力动漫领域的热度不减,仅上半年的7个月内,腾讯就完成了对十家动画漫画公司的投资,其中不乏老牌大厂玄机科技,也有新秀动画公司铸梦文化、骏豪宏风、艺画开天等。而在这次大会上,腾讯动漫正式公布了对主打漫画IP生产的动漫堂、糖人家、漫悦文化、丛潇动漫、乐匠文化、悟漫田等公司的投资,总金额过亿元。

主张“先把盘子做大再盈利”的腾讯动漫,聚拢了众多动漫创作者的同时,正努力构建起成熟的产业生态圈,解决漫画行业变现的问题。

“动漫行业需要一种商业模式,让好内容能更容易脱颖而出,并产生商业价值,持续增长,这才是真正的脱贫致富。”腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在发布会上指出。

从扶持到激励

“早年,我们号称是画漫画的,但几年下来可能一个作品都没有。为什么没有作品?”曹芮搏反问,还没等记者反应过来,他接着说:“一方面是你要生活,你得干点别的;另一方面是你没地方发,作品没人看。”

曹芮搏道出了很多漫画家的辛酸:没有经济来源,没有发行渠道。

眼前的曹芮搏戴着一副黑框眼镜,与他笔下那些犀利的批判现实主义漫画作品不太一样的是,他言语中透露着乐观平和的处世态度,时不时冒出几句幽默的话。

在漫画创作行业坚守了多年的曹芮搏,被称为“漫画界的老兵”。“早些时候在杂志上刊发的渠道有限,受众圈层也很小,收入比较单一,主要靠稿费。我们画漫画如果没有和读者互动,就会缺少动力往下做。”曹芮搏告诉时代周报记者,也因为这些无形的门槛,很多漫画家只好纷纷转行。

2017年,曹芮搏的工作室“悟漫田”终于迎来了资本的青睐。今年1月份,腾讯完成了对悟漫田的天使轮投资。

事实上,曹芮搏和腾讯动漫的合作早在2012年就已经开始了。2012年,腾讯动漫成立之初,曹芮搏加入,成为最早与平台合作的漫画家之一。

曹芮搏透露,为了帮助国漫市场的崛起,初期腾讯动漫主要采取扶持的方式,提供平台让漫画家创作和发布作品,以稿费或者版权交易的形式保障创作者的收入来源。

“这个平台还是很包容的,那时候市场还没有发展起来,像我这样的现实主义题材作品,受众群比较小,流量不算高,开发空间难度也比较大。”曹芮搏指出,发展至今腾讯动漫开始采取激励的策略,鼓励大家做出真正兼具社会效益和经济效益的好作品。

今年8月,腾讯动漫推出了微光计划,通过收入分成和现金激励,鼓励漫画作者的创作热情。据了解,平台上的非独家作品、独家作品可以根据当月作品收入流水,最高享70%的分成比例。每部作品除固定分成外,还可获得最高每月1万元的现金奖励。

2017年,腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元,其中重点增长的是来自付费阅读的部分,总计8000万元,对比去年增长166%。

体系化平台孵化

以腾讯动漫为代表的互联网内容分发平台的陆续加入,促进了国内动漫市场真正走向成熟。

2004-2010年的7年间,国内动漫市场曾经历过虚假的繁荣。这段时间,国产动漫增长量达到了50倍,动漫制作相关企业已达到500多家,我国成为世界上动漫制作量最大的国家。

然而繁荣的背后暴露了诸多问题:内容粗制滥造、版权意识缺乏、集中在低龄动画市场等。2010年以后,各大互联网内容分发平台的崛起,拓宽了内容发行的渠道,也开启了国漫市场化模式的探索。

“最近两年越来越多职业的团队和个人参与到创作的环节,另外产业链的各个衍生环节包括推广平台等也加入进来,整个动漫行业现在处于快速上升的趋势。” 邹正宇告诉时代周报记者。

目前,有超过5万位作者在腾讯动漫平台上投稿,在线连载动漫作品总量超2.6万部,动画总点击数超过100亿。

腾讯动漫创作者大会上,邹正宇从精耕深度精品、拓展条漫业务、发展付费体系、泛娱乐开发、打造腾讯系动漫行业领先、投资扶持等六个方面,阐述了腾讯动漫如何让动漫IP增值、让动漫内容创作者脱贫致富。

据介绍,腾讯泛娱乐体系形成了游戏、动漫、文学、影视和电竞五大板块相互联动,完整体系化的内容平台成为了腾讯的核心优势。

“目前这个阶段,我们主要考虑的还不是盈利,而是把整个生态做得更加成熟,让创作者有更多的空间来发展。”邹正宇透露。

为了更好地孵化头部作品,腾讯动漫采取“IP经纪人”的模式。腾讯动漫版权运营总监何子艺指出,腾讯动漫将安排专属团队和个人,IP经纪人与作者、责编共同制定IP未来3年的商业规划,一对一定制作品的包装推广,并且制作该作品的IP工作手册,实现精准化运营管理。

“腾讯是一个有耐心的平台。”十字星动漫创始人钻咖接受记者采访时表示,“其实我们团队已经盈利,对资金的需求比较低。我更在意的是投资人能在后期给予我们更多的资源。”

帮扶腰部内容

在此次的创作者大会上,腾讯动漫也亮出了2017年版权开发的成绩单:《狐妖小红娘》《一人之下》在内的10款动漫IP进行游戏改编;国内发行了10部动画,覆盖12个视频平台;在海外发行了17部动画、19部漫画;影视授权18部,周边授权企业14家63套。

如此庞大的内容制作团队,也意味着开发和运营压力不容小觑。在有限的资源之下,如何做好资源配置和市场细分成为腾讯动漫有效运作的关键。

在邹正宇看来,目前内容体系大致形成6/3/1的金字塔架构,底部60%左右属于早期基础型作品,10%左右的头部作品可以直接实现商业化开发。“腰部30%是我们非常重视的,因为它们代表着未来,成长空间很大。一定程度上,对于腰部大量的创作者,我们投入更多的关注来扶持他们。”

目前,曹芮搏的作品《末世人间道》被腾讯影业选中,已经改编成网络大电影,并将于明年1月19日在爱奇艺独家放送。同时,曹芮搏的工作室也接了腾讯动漫的金庸漫改项目,负责《雪山飞狐》漫画部分的创作。

对于内容分发方面,腾讯动漫将接入腾讯集团体系内部的9个平台共同运营。事实上,这也符合腾讯总体的战略规划。

今年11月份,腾讯COO任宇昕在腾讯2017年全球合作伙伴大会上指出,企鹅号将打通公司内的微信看一看、QQ看点、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、腾讯视频等所有用户规模超过1亿的流量平台,预计明年投入100亿人民币将企鹅号生态战略升级。

“现在是渠道为王的时代,腾讯有着无可比拟的渠道优势。”钻咖指出,通过引流的方式,把不看漫画的用户拉到平台上,能够真正实现破二次元壁营销。

此外,在8月份的微光计划中,腾讯动漫还宣布通过数据分析、资源合作、反盗版支持等等,加速动漫作品成长。 

“现在,我可以专心搞自己的创作,把本职工作做好,深耕故事。算账是市场运作的事,我这个学美术的人不懂,就交给经纪人和腾讯平台去做了。”曹芮搏向时代周报记者说道,“温饱之上,我们该做一些自己认为有意义的事情,各行各业都存在这样的选择。”


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