游戏主机入华 国内厂家携安卓迎战

2014-05-08 03:27:17
更为欢腾的是不仅有游戏厂家,还有华为、中兴、TCL等数码家电企业,毕竟游戏机已经不再单纯为了游戏而生,而是一个重要的客厅智能设备入口。

本报记者 潘奋图 发自广州

一个被限制长达14年之久的行业—游戏主机终于得见天日。

4月29日,百视通和微软联合举行发布会,宣布国行Xbox One将于今年9月发售。微软与百视通(BesTV)已投资组建了百家合信息技术发展有限公司,负责运营Xbox One中国地区的业务。受此消息影响,百视通股价瞬间被拉升。

尽管价格、内容等诸多因素都可能会让游戏主机行业面临重重阻碍,但微软Xbox one将入华看做似乎只是一个标志性的事件。实际上,更为欢腾的是不仅有游戏厂家,还有华为、中兴、TCL等数码家电企业,毕竟游戏机已经不再单纯为了游戏而生,而是一个重要的客厅智能设备入口。

眼下,国内外各大厂家早已厉兵秣马,微软、索尼等国外巨头在做进军中国的最后准备,而国内的企业,虽然没有前期的积累,但也跃跃欲试,利用低成本、低价格、内容丰富的Android设备来捕获消费者的欢心。

入华利好

被限制了14年的游戏主机产业,解禁之后首先狂欢的不是微软、索尼和任天堂这些国外游戏机巨头,而是国内游戏厂家。

百家合董事长张大钟日前表示,“Xbox正式在中国落地发售,标志着Xbox将成为国内率先发布的具备‘家庭娱乐中心’功能的游戏机。Xbox新品发布将成为公司进入家庭娱乐市场的里程碑,并为公司带来新利润增长点。”

国内游戏业兴奋并非没有道理。有分析师认为,上市才半年时间的微软Xbox one,其对应的游戏软件屈指可数,而且国内严格的出版制度,也会导致一些重要的作品难以跟主机同步发行,游戏软件的滞后会影响用户购买的积极性。没有丰富游戏软件,主机就只是一个高级的电子摆设。为此,微软将目光投向了国内游戏产业身上。

除了百事通,有消息称,微软也正在跟国内游戏厂商蜗牛等接触。4月21日,蜗牛在与微软接触过程中,向微软展示了旗下多款自主研发的游戏,并对游戏涉及的相关技术进行讲解及展示。

深圳一家移动游戏企业负责人郑劲波表示,Xbox one入华利好的一面是可以推动国内游戏作品进入更多的平台,同时也可以促进国内的厂家在单机游戏方面的研发。不过,这一过程可能会比较漫长,单机游戏跟移动游戏、页游、网游完全是两回事。

事实上,国内的游戏企业在长时间被限制的环境中,几乎已经放弃了单机游戏这个市场。“前两年我们曾经推出过单机游戏人才课程,但因为就业不理想,最后取消了。关键是除了小量外包团队外,基本上没有大企业有这方面的业务。”深圳一家IT培训机构负责人杨洋称。

市场调研机构Newzoo曾发布数据显示,2013年全球游戏规模704亿美元,其中游戏机收入达到306亿美元,占整个市场43%。而艾瑞数据则显示,2013年中国网络游戏市场规模是891.6亿元,其中客户端网游、页游和移动游戏分别占65.5%、17.8%、16.7%。换句话说,相对于全球单机游戏领先的规模,国内单机游戏几乎为零。

有分析师认为,Xbox one的设计强调了社交化,与国内网游在定位上存在一定的交集空间,而且网游市场在国内已经培育了很长时间,因此网游有可能成为Xbox one以及其他主机本地化的一个战略。

“为什么是半年之后才正式发售?因为很多游戏软件需要审批的时间,就算跟网游厂家合作,也需要谈判,还要大量的时间移植。等这些工作做完,才算万事俱备。否则,只推出一个主机硬件没有任何意义。”郑劲波称。

另外,主机正式入华高昂的售价也可能成为推广的一大阻力。据相关报道,拟将今年9月开售的Xbox one行货标准版套装价格初定为4999元,包含主机、游戏手柄和体感摄像头Kinect。但相对淘宝在售的水货,这价格高出了将近2000元,而在美国其售价仅为499美元(约合人民币3000元),欧洲也不过499欧元(约合人民币4000元)。

尽管Xbox one入华带来利好,但如此高的售价,微软从零到有,如何打开主机市场的蓝海?其实,未等微软来到,包括华为、TCL等国内数码家电巨头已经跃跃欲试,以低成本、低价格的Android机顶盒来切入游戏市场。

安卓迎战

国内首先瞄准单机市场的是游戏厂家。比如,自去年第四季度起,完美世界先后收购了电玩巴士、A9VG、Cngba等主机游戏网站社区以及游民星空、3DM等单机游戏网站社区。另一家游戏厂家蜗牛,旗下的首款单机游戏《太阳风暴》早在去年中已经曝光。预计,在今年7月末的ChinaJoy展会上,也许会成为国产单机游戏集中爆发的一个窗口。

除了游戏软件厂家,硬件企业也相当的积极。去年8月,华为宣布推出家用游戏机Tron,并在今年2月在巴塞罗那通信展上,与完美世界达成战略合作。目前Tron已完成《冰火破坏神》、《Touch》等游戏的接入。

另一家通讯巨头中兴则联合游戏厂家九城,在近日发布了FunBox(中文名:饭盒),据悉,该设备配有一款主机、一款蓝牙遥控器及一只蓝牙游戏手柄,其中整机售价499元,手柄售价199元。同时,饭盒已经确定引入《NBA 2K14》、《极品飞车》、《宝石迷阵》等产品。

以客厅大屏幕—电视机为核心的传统黑电企业TCL也不甘落后,在日前正式推出了一款主打游戏功能的电视盒子。尽管也是基于Android系统及相关应用,但其配备了强大的硬件以及一个游戏手柄,在某种意义上可以看做一个主机游戏设备。同时,TCL还表示,目前已经与ATET、Gameloft结成了战略联盟,拥有百余款大型、高清电视游戏,包括《现代战争4》、《GT2赛车》等。据了解,该款设备的售价为699元,只有微软Xbox one预计售价的1/7。

“尽管Android机顶盒在性能上远不及专门的游戏主机,单个游戏在用户体验也存在很大的差距,但Android机顶盒的成本非常低,而且还可以安装浏览器、即时通讯、视频点播等各类应用,这些是游戏主机所不及。另外,部分网游在向Android移植,网游对设备要求不高,这些网游用户会选择几百元的Android设备,还是四五千元的游戏主机?”郑劲波称。

此外,Android设备还有一个至关重要的优势是游戏主机所不具备的—游戏内容。作为竞争力的核心,主机的游戏内容需要通过多层审批,而且分级制度的缺乏,也可能会导致大量的重要作品无法进入国内,相比之下Android游戏已经不计其数,其中有很多不需要经过移植即可运行在机顶盒上。

还有一点,就是Android游戏大多都是免费,而主机游戏普遍在三四百元上。换句话说,一个主机游戏差不多就可以买一个Android机顶盒了。诚然,这些因素都会阻碍游戏主机的市场推广。

政策之惑

“Xbox one将来入华,最大的意义不在于我们多了一个竞争对手,而是一个产业的开放。毕竟社会对我们的误解时间已经很长了,加上政策上的限制,让游戏产业始终得不到正名。”一位不愿具名的游戏开发厂家负责人称,“这更大程度上是一个标志性事件。”

据了解,对游戏机的限制已经长达14年之久。2000年6月,国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,开始针对国内游戏机市场进行治理工作。在上述《意见》中,包括文化部、信息产业部(工信部前身)等在内的7部门规定“自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

此后,游戏主机在国内基本上销声匿迹。即便索尼曾通过许多手段争取,但在这个市场中,市场上出现的主机游戏产品主要以水货为主。由于游戏机在国内被限制,因此游戏主机不管软件还是硬件,除了零星的水货与“代购”外,基本没有任何市场。企业就更不愿意投入,这片空白后来就被网络游戏、移动游戏等所占领。

直到2014年初,国务院办公厅发布了一项决定,包括在上海自贸区内允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售等条款。到4月份,上海市政府颁布的《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》称,自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的设备将获许在国内市场销售。

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