许家印：中国地产足球第一人

2013-12-05 06:20:10

来源: 时代周报

看似是只赔不赚的烧钱游戏，但足球给恒大带来的效应远非盈利本身所能衡量。

本报记者刘娟

11月9日，亚冠联赛的第二回合争冠决赛将在广州天河体育场打响，恒大史无前例地夺得首个亚冠联赛的冠军，中国球队登顶亚洲之巅。

此前，恒大已经以中超首个三连冠的纪录完成了2013中超联赛，精彩无须赘述。

房企玩足球，恒大并非吃螃蟹者。万达王健林是第一个介入足球的地产商，也因为足球而名声大噪。到现在，中超已被戏谑为房地产业的内部联赛，16家中超俱乐部都直接或间接与房地产有关。

足球三年投入超20亿

足球界投资的大手笔，从来都是习惯，恒大的出现，一夜间将中超引援门槛提升到亿万元级别。在2010年以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权后，许家印豪言要“5年之内获得亚冠联赛冠军”，随后开展了一系列令人眼花缭乱的资本输入。这其中，仅引入孔卡、埃尔克森和穆里奇三名世界级外援，恒大共计付出2136万美元转会费，孔卡年薪更是达到1060万欧元，位列世界前十。

去年，恒大又请来里皮这位世界级功勋教练执掌帅印，并开出1000万欧元天价年薪。恒大的不少员工在回忆时说，里皮正式签约加盟之前，他们都还对这一消息将信将疑。后来他们才知道，里皮是被许家印的个人魅力所折服的。有数据显示，2012年，中超16家俱乐部，全部球员年薪支出合计约为10亿元，每家俱乐部平均为6200万元。不过，广州恒大一家就占据了其中2.5亿元（甚至可能更高）。

除了在内外援和教练方面的疯狂投入，恒大在球队的薪资激励制度上的力度同样犀利。按照恒大今年的激励方案，今年恒大球员获得亚冠奖金已经达到1.33亿元，其中仅半决赛主场对阵柏太阳神一场就入账2000万元。

外界粗略统计，恒大三年多来在足球方面的投入已超过了20亿元。

与许家印令人瞠目结舌的大手笔投入相比，目前恒大球队收入还不多，票房虽突破了1.5亿元，但这与球员亚冠高额奖金基本相当。至于明年可能获得的胸前广告，足球方面的衍生商品，足校与地产互动以及球员买卖等方面的收入，现在还说不准。整体来看，各项收入能否覆盖投入还有待观望。

恒大足球的经济账

看似只赔不赚，恒大为何还趋之若鹜玩这个“烧钱”游戏呢？

长年在竞争极为激烈的地产界拼杀，恒大不是傻子，他们算的是一本总账。足球给恒大带来的效应，远非盈利本身所能衡量。

中国足球现在终于出现了恒大这样站在亚洲之巅的球队，契合国人的期望值。随着恒大完成中超三连冠，亚冠联赛夺冠，公司的品牌价值得到了显著的提升，而且还省了一大笔的广告费。

亚冠夺冠，这将是许家印本人和恒大未来的重要政治资本。你或许没有忘记的是，也是在今年，意气风发的许家印跻身全国政协常委的名单，是经济界唯一一人。

“在中国，还有什么比足球更能成为城市的名片甚至政绩？又有什么比房地产行业与政府部门打交道还要多？”这是足球圈早就公开的秘密。亚洲足球专家约翰•杜尔丹面对CNN采访时就说：“对商界领袖来说，投资足球是接近政治决策者的捷径。”

身为全国政协常委，许家印执掌下的恒大已被认为踢出了“爱国主义足球”的味道。许家印曾在多个场合表示，企业走到一定程度，要承担一定的企业社会责任，面对中国足球现状，恒大作为一个特大型企业集团，应该承担振兴中国足球的社会责任。他认为，中国足球在体制架构、硬件设施以及足球人口培育等方面仍存在多重问题。比如，中国足球目前行政指令依旧横行，“伪职业化”倾向明显，商业运营环境极差，亟须加快体制改革。

在恒大，“铁腕”与“狼性”的管理机制和企业文化从地产很好地复制到了俱乐部。老板掌控全局；董事长执行老板决策，全权运作俱乐部所有事务；主教练全权负责球队，用专业的人做专业足球的事。

在许家印的认识里，打造一支真正由中国本土教练和本土球员组成的高水平“中字头”球队，才能称之为“中国足球的成功”。而他对恒大俱乐部未来的设计，这支球队将完全由恒大足校培养出的国内本土球员组成，这支由本土球员组成的球队有着自己的顶级球星，这支球队不但要带领恒大雄冠亚洲，同样也将成为中国足球在亚洲崛起的班底。

一年前，恒大发起宣传攻势，全国招生，建立了广东清远万人足校。一年后的金秋，恒大足校进入了二年级，喊出了新口号：不上北大上恒大。这或许是许家印深埋的金矿，足校本身是不盈利，甚至还要赔本的，但精明的许家印看中的是孩子是未来的明星。在足球发达国家，有足球天赋的孩子就是摇钱树，梅西、内马尔等不胜枚举。

尽管恒大足校能否真的成功，外界还是争议不断。但在倡导“狼性”文化的恒大集团中，应是不允许有办不成的方案。

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