梦工厂落“沪”

2012-08-16 06:59:32

来源: 时代周报

同美国市场上另一个动画巨头迪士尼一样，梦工厂也选择了上海作为其开始中国梦想之旅的起点。而且顶了个迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一的名头。

本报记者严友良发自上海

走在上海徐汇区龙腾大道的黄浦江畔，两台高大的红色塔吊是最惹眼的建筑，它和矗立江边的一座灯塔一起提醒着人们：这里原本有老上海人耳熟能详的南浦车站、北票码头以及曾久负盛名的上海水泥厂、宏文造纸厂……

只不过如今，比起对面的浦东，这一侧的黄浦江畔显得落后了—没有了昔日运煤码头的嘈杂，也没有了轰隆隆的机器鸣响，很多地方甚至因为前几年世博会搬迁留下来一幅荒草萋萋的景象。

不过，眼前的一切很快就会发生改变。变化的动力来自于大洋彼岸，那个出品了《怪物史莱克》、《马达加斯加》、《功夫熊猫》及《驯龙高手》等动画长片的梦工厂（DreamWorksSKG）。

“上海是一座拥有超过2000万人口的大城市，与上海的公司合作，是一个奇妙的机遇。”伴随着美国梦工厂动画公司创始人、董事长兼首席执行官杰弗里·卡森伯格的声音，8月7日，东方梦工厂这个“庞然大物”终于正式落户上海。

“这是中美电影产业合作迈出的关键一步。一方面，中国的市场美国电影巨头难以割舍，另一方面，中国的文化产业也能够从这种合作中获得创新的机会。”8月14日，北京大学哲学系教授、文化产业研究院副院长陈少峰对时代周报指出。

梦工厂开启中国梦想之旅

同美国市场上另一个动画巨头迪士尼一样，梦工厂也选择了上海作为其开始中国梦想之旅的起点。而且顶了个迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一的名头。

成立于1994年的美国梦工厂是美国排名前十位的一家电影洗印、制作和发行公司，同时也是一家电视游戏，电视节目制作公司。作为《功夫熊猫》系列的制作方，梦工厂在中国的电影市场上拥有强大的号召力。

据介绍，仅仅是2011年的《功夫熊猫2》在全球总票房已经达6.64亿美元，而在中国的票房也达到了6亿人民币。但是，与多数好莱坞巨头们一样，梦工厂一直游离于中国市场之外，并未直接在中国开展业务。

“中国市场的快速发展让他们感觉到兴奋，但非常迫切的是这些巨头们需要找到一座通向中国市场的桥梁。”陈少峰指出，梦工厂觊觎中国市场已久。

事实上，早在2011年，梦工厂的高层就频繁造访中国，他们到过北京、上海、广东、天津、香港，他们还去了成都，功夫熊猫的现实故乡。

当年11月，卡森伯格正式确定了进入中国市场的方式—成立中外合资公司，当时卡森伯格虽然明确了中方的合作者是华人文化产业投资基金（下称CMC）但并未透露具体的情况。

直到今年的2月17日，在中国国家副主席习近平访美期间，根据中美经贸合作论坛上签署的协议，梦工厂将和CMC、上海东方传媒集团（SMG）、上海联和投资有限公司（SALL）合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司（下称“东方梦工厂”）。

之后卡森伯格又带着一个梦工厂的团队抵达上海正式开始了其东方造梦之旅。据悉，其间卡森伯格参观了中国动画公司，拜访政府官员，会见中国市场的传媒界人士，商谈围绕东方梦工厂的各种合作细节。

7日，位于江滨路、瑞宁路路口的徐汇滨江规划展示中心，东方梦工厂项目战略合作备忘录签订仪式暨落户徐汇滨江发布盛典正式举行。作为中方和美国梦工厂合作桥梁的东方梦工厂的面纱终于揭开。

“作为国内首家中外合资的动漫电影公司，东方梦工厂由CMC、SMG、SAIL与美国梦工厂合资组建，将打造中国的动画形象及实景，继而在中国及全球市场推广。”东方梦工厂项目背后推动人、重新回归的“黎叔”（黎瑞刚）作为华人文化产业投资基金的董事长兼总经理如是说。

据其介绍，东方梦工厂合资项目由中方控股55%，美方持股45%，首轮投资3.3亿美元，是迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一。

作为中方财团的牵头人，总部位于上海的华人文化产业投资基金是首个获国家发改委审核通过的文化产业股权投资基金，由上海东方惠金文化产业投资有限公司与国家开发银行等共同发起设立，基金规模50亿元。

原上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司总裁的黎瑞刚则担任该基金的董事长兼总经理。据介绍，目前“黎叔”已通过华人基金投资控股原属新闻集团全资拥有的星空卫视、ChannelV及全球最大的华语电影片库。现在，他还是东方梦工厂的董事长和首任CEO。

“通过东方梦工厂这一合作，梦工厂不但打开了落脚中国动画市场的大门，同时也真正进入中国市场了，能够比较好地避免受每年从美国只能引进几十部电影的掣肘。”陈少峰告诉时代周报记者。

原来，依照中美之间的协议，2012年起中国每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影，而这大大限制了美国电影巨头在中国市场的影响力。

“东方梦工厂将在中国，为中国观众和全球市场，用中文制作脱胎于中国文学、文化和历史故事的具有世界水准的动画电影。然后，把这些片子再输出到全世界。”卡森伯格指出。

对于东方梦工厂的未来，卡森伯格非常自信地称，要把东方梦工厂打造成“世界一流的家庭品牌娱乐公司”，“我们有一个非常长远的目标，一个非常宏大的日程表。”

有意思的是，在签约组建的“东方梦工厂”这一天，一同出现的还有东方梦工厂的标识——“月亮上垂钓梦想的熊猫”，显然这脱胎于那个人们十分熟悉的梦工厂标识“月亮上垂钓梦想的小孩”。

“梦中心”引领西岸传媒港

事实上，这些年徐汇区一直在打造“西岸传媒港”，希望通过文化产业升级带动城市经济结构的转型。

据了解，“西岸传媒港”基地东至龙腾大道，南至黄石路，西临云锦路，北至规划七路，规划总用地面积约19公顷，可开发用地约12公顷，这里曾经是码头、火车站、水泥厂“扎堆”的地方。其中，建于1920年的上海水泥厂、1922年的龙华飞机场、有建于1929年的北票码头等。

据此前公布的《徐汇文化发展三年行动计划》显示，徐汇滨江一条全长8.4公里的公共开放岸线上，影院、美术馆、艺术馆、演艺广场、剧场等将串起全新的“上海西岸文化走廊”。

但是，显然美国“梦工厂”才是传媒港“旗舰”。据透露，东方梦工厂将由两个业务板块构成，包括影视产品及其衍生产业，以及位于徐汇滨江的大型都市文化集聚区—“梦中心”。

而总投资将超过200亿元（合约31亿美元）兴建的“梦中心”规划包括5-6个剧院、十几个影厅，该中心将被打造成大型城市文化集聚区，届时可匹敌纽约百老汇和伦敦西区，按计划将于2016年竣工投入运营。

对此，上海市徐汇区区长过剑飞心情激动。他指出，“‘东方梦工厂’的建设是基于本地消费群体的国际化趋势，项目不仅有磁吸效应，而且有溢出效应，拉动周边其他产业，加速产业链上下游企业的积聚。”

“梦中心落成之后，滨江西岸将会成为见证中国电影繁荣发展的经典地标，这里将是中西文化交会又一重镇。”华美酒店顾问有限公司首席知识专家赵焕焱告诉时代周报记者。

除了“梦工厂”外，“西岸传媒港”还将引入索尼电影、TVB、英皇影视、第一财经、星空卫视等著名传媒、影视机构，打造以影视制作、数字娱乐为特色的上海文化新地标。

而“梦中心”之所以选择上海，即在于上海的魅力。卡森伯格曾告诉媒体，“上海其中西文化交融的历史与始终作为中国改革开放前沿的今天，让我无法割舍。”

梦工厂迪士尼上海赛跑

有人说，近20年来，卡森伯格与迪士尼的恩怨情仇，改写了好莱坞动画影业历史。

原来，1994年在迪士尼原总裁韦尔斯坠机去世时，在迪士尼系内风光无两的卡森伯格被认为最有机会接替韦尔斯的职位。可最终在得到了惊人的2.8亿美元的分手赔偿费后，卡森伯格离开了迪士尼另成立了梦工厂。

之后两大动画巨头一直较量。到2010年，梦工厂在美国本土的份额为33%，迪士尼与皮克斯合计为32%，梦工厂略微胜出。但是，在北美以外的国际市场，梦工厂则略逊一筹，迪士尼和皮克斯的组合份额为35%，而梦工厂则为34%。

2011年迪士尼在上海浦东川沙开建，如今梦工厂落户上海，两家动漫巨头是否会在上海再度上演PK大戏？

“‘梦中心’不是一个主题公园，它有别于中国已有的其他大型文化娱乐项目，与迪士尼乐园等娱乐设施形成互补关系。”黎瑞刚则介绍。

而在北大文化研究院副院长陈少峰看来，二者尽管在大的产品形态上存在竞争关系，但在具体情况下却有着本质的区别：“上海迪士尼乐园是将现有的迪士尼文化带到中国，而东方梦工厂则会从中国的本土文化中提炼出新卡通形象带向世界。”

陈少峰告诉记者，这次真实受益的可能是中国的动漫产业。“相比较于好莱坞，我们的技术水平、制作水平确实存在差距，如今梦工厂落户上海，比较高端的竞争会在中国展开，对中国电影的促进作用比较明显。毕竟，中国动画电影已经认识到自己在走产业化之路上的瓶颈。”陈少峰说。

不过，陈少峰也承认作为国际市场上数一数二的动画巨头，迪士尼和梦工厂在中国市场一直都在赛跑。“因为这两家公司都不愿放弃中国市场，也都不愿意输。从目前的情况看，迪士尼抢得先机，而梦工厂则胜在速度。”