iPhone落地迷局

2009-07-14 14:18:53
      iPhone进中国,有如一部火爆美剧,剧情曲折,陡生变数,主角换人,谜情仍在。
      最新的剧情是,再好吃的苹果,放久了,也没味道了。
      继中移动引入iPhone无果之后,中联通的iPhone战略也生变数。
      6月9日,在苹果全球开发者大会上,传言中的苹果中国版iPhone手机并没有如期推出。据知情人士透露,中国联通目前没有继续与苹果公司谈判,因此,暂时还不会引入苹果iPhone手机。
      与此同时,中移动的深度定制手机OPhone已经推出,中国联通也准备推出UPhone手机。在OPhone和UPhone的双重夹击下,很有可能的结局是,iPhone落地中国一事,最终不了了之。
落地一波三折
      6月5日,工业和信息化部(以下简称工信部)电子信息司副司长赵波表示,中国联通已经在研发UniPlus平台,预计近期会发布采用该系统的手机UPhone。
      另据中联通人士称,对于引入iPhone一事,联通高层的思路也已有所变化,“联通加入开放手机联盟后,会推自有开放操作平台手机,iPhone在其战略中的地位已经降低。”
      “我们的用户喜欢这种新潮的产品,但我认为,最大的问题是它的模式。”王建宙所说的模式就是指iPhone采取的与运营商分成的合作模式,与欧美运营商的合作中,苹果将获得运营商收入的20%~30%作为分成。
      于是,中国移动派出了数据部部长高念书与苹果接触,并专程飞往美国。2008年1月,高念书在通信经济年会上曾表示:“中国移动不能接受苹果要控制价值链的做法。” 2008年6月,苹果推出了3G版iPhone,在与部分欧洲运营商合作时,苹果放弃了收入分成的商业模式,改用补贴的方式,这让中移动看到了新的希望。 
      随后的多次谈判以及王建宙跟乔布斯的多次视频电话会议,也都无果而终。 
      与中移动的高调不同,中联通事实上也很早就注意到了iPhone。“尤其是引起了李刚的注意”,知情人士称。作为中国联通集团负责市场的副总裁,李刚授意联通有关部门开始研究各种可能的方案,并开始接触苹果。
2008年1月,联通华盛总经理于英涛在一次论坛上表示,尽管运营商不愿与手机终端厂商分成,但随着手机厂商向互联网公司的转型,(运营商)也不得不接受这个事实。 
      3G牌照发放之后,联通加快了与苹果谈判的进度。3月8日,联通副总裁李刚带领于英涛等人去美国与苹果进行了10天的谈判。回来后,谈判详情并未透露,中联通总裁常小兵只是强调,双方并未签署最终协议,谈判结果不排除失败的可能。
      后来业界一直盛传,中联通会在今年的5·17电信日引入iPhone。但是,无果。李刚只表示,双方的接洽仍在继续。
      至此,中移动、中联通在与苹果的谈判均无果。而备受用户喜爱的iPhone,则以水货和山寨的形式在中国不胫而走。
苹果的症结:Wi-Fi
      中国市场的重要性已经无须多言,得中国市场者,得天下。乔布斯一定知道这个道理,但,为什么iPhone就是难进中国?苹果为什么这么难搞?
      一位参与谈判的联通人士对时代周报记者透露,中国移动与苹果谈判受阻有双方面的因素,一方面,中移动强调模式,不希望苹果控制价值链,而苹果在谈判过程中比较强势,坚持分成比例要求;另一方面,中国移动提出2G和TD版的iPhone都要做,这是苹果无法接受的,因为重新开发一种全新制式的TD版iPhone,这对苹果意味着要增加很多成本。
      但是,“中联通不同,中联通一开始就提出要做WCDMA版的,苹果只需要针对中国市场做少量改动,成本较低”,知情人士称。事实上,WCDMA版iPhone对苹果来说,很容易,这种模式必定更受苹果欢迎。但中联通还是没能拿下苹果,原因到底在哪儿?
      BDA联席总监、分析师张宇认为,主要症结在于Wi-Fi,虽然我国对手机附带Wi-Fi功能最近已有所松绑,但工信部明确要求必须同时支持WAPI功能,这对于终端全球统一配置的苹果公司来说很难接受。
      同时,iPhone虽然在全球深受用户喜爱,但是,没有iPhone行不行?瑞银分析师认为,与苹果合作更多是会提升联通品牌的形象。iPhone可以提高运营商的市场份额等指标,由于要向用户提供较大的补贴,而联通在高端市场的渗透率低,需要更大的补贴力度才能推动销售,鉴于苹果设定的苛刻条款,联通可能需要支付一次性费用,预计联通短期内很难获利。
OPhone和UPhone的新对决
      4月18日,在中移动携手联想发布OPhone的现场,中移动成了主角,费尽心思,知情人士称,“中移动在此之前还没有对哪一款手机如此费心”。
      业界资深分析师付亮前几天拿到了一款联想ET70,也就是外界盛传的第一款使用中国移动基于谷歌Android平台开发的OMS手机操作系统的手机(OPhone手机O1)。付亮表示,“十余天的试用,感觉其简直就是中国版iPhone,而且比iPhone更适合中国市场”。
      在付亮看来,ET70很多地方与苹果版iPhone非常类似,甚至可以说是在刻意模仿,如外观、颜色、菜单布置等。OMS手机操作系统已经完全实现了iPhone大部分功能。
      这就是目前中移动正在主攻的OPhone手机,其操作系统基于Linux内核,采用谷歌Android源代码,但在业务层,OPhone手机将集成大量中国移动的业务,这一点与此前的谷歌G1手机不同。付亮认为,ET70是运营商深度定制手机,在中国移动的话费补贴以及其他促销政策配合下,“肯定是一款性能价格比较高的产品”。
iPhone不是万能的,没有iPhone,中国的3G一样玩得好。6月5日,工信部电子信息司副司长赵波高调宣传UPhone,对中联通的自主研发精神大加肯定。
      只不过,今天来看,iPhone是否进中国,仍是谜局。
      王建宙所说的模式就是指iPhone采取的与运营商分成的合作模式,与欧美运营商的合作中,苹果将获得运营商收入的20%~30%作为分成。

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