推出新首页 打造手机操作系统 百度“变脸”

2011-09-08 05:35:49
增加搜索引擎用户黏性,并“保卫”互联网第一入口地位被认为是百度推出新首页的原因所在。另外,早就提出要与谷歌“划洋而治”的李彦宏也公布了百度的移动互联网战略,推出类操作系统

本报记者 王刚 发自北京

2011年的百度世界大会上并未看见打出“李彦宏”或者“Robin”灯牌的李彦宏粉丝,而更多的是政府官员和百度的合作伙伴。

更加“务实”的百度却宣布了“惊人”的新战略:首页由简单变得复杂,新版首页增加个人中心,提供导航通知、实时热点、应用、新鲜事四大模块,并且面向所有站长、开发者和服务提供商开放。

增加搜索引擎用户黏性,并“保卫”互联网第一入口地位被认为是百度推出新首页的原因所在。另外,早就提出要与谷歌“划洋而治”的李彦宏也公布了百度的移动互联网战略,推出类操作系统的移动终端软件平台百度·易,正式大规模从PC向手机进发。

争夺入口

李彦宏现场展示了俞敏洪和姚晨两人的百度首页个人中心。在俞敏洪的个人中心中,整合了多个英语类网站如华尔街英语、新东方英语等,并集成了多项与英语有关的应用。

“让人挺耳目一新的,新首页可以提供个性化的定制服务,那些应用也让我感觉特别新鲜有趣。”百度注册用户久一森告诉本报记者,他在新首页上停留的时间明显比以前长了。

另一资深用户则对记者表示,他还是更喜欢以前的简洁页面,因为搜索引擎的搜索功能是最重要的,这些个性化应用没必要放在首页,会把速度拖慢,可以放到二级页面上。

这样褒贬不一的评价其实早在李彦宏意料之中。

“新首页第一版不是长这个样子,是竖着的、两栏,有一个很大的用户头像。后来实验发现,用户害怕剧烈的变化,所以现在至少上半部分像传统的首页。”李彦宏在接受记者采访时表示。

改变是要冒风险的。用户对于新首页的接受程度将可能会对百度的收入产生负面影响。这也是百度在开发新首页时最关注的问题之一。“我们做了很多测试,也做了小流量的实验,每次结果差别很大。所以我们也不知道有多大的负面影响。”李彦宏坦承。

但他强调说,不管是多大的损失,这样的做法代表了未来产业的发展方向。“我们不做,别人就有可能做,我们不希望未来被别人逼着去做这样的改变。”

一位业内人士对本报记者表示,百度推出新首页的一个重要原因是保住自己互联网入口的地位,增加用户黏性,这将会改变其以往“中转站”的作用,在向“目的地”转型。

而百度新首页的推出,也是其“框计算”和开放平台战略的一个重要延伸。李彦宏表示,百度新首页中的导航通知、实时热点、应用和新鲜事四大模块将面向站长、开发者和合作伙伴开放。

“一号直达不仅使得百度获益,也能够使得很多合作伙伴获益,它们在百度首页上有更多的呈现和展示的机会,找到自己的目标用户群。一号直达就像一个万能钥匙一样,可以打开很多网站。”李彦宏介绍说。

百度开放平台的合作伙伴已经从合作中尝到了甜头。在线音乐网站音悦网在接入百度平台后,网站流量也实现了快速增长。其创始人兼CEO张斗提供的数据显示,百度每日为其带来超过10万的流量,同时网站用户注册转化率增长500%。百度CFO李昕晢还对记者表示,百度未来一年的投资热点将是移动互联网和云计算领域。

百度也要做手机?

2011年是移动互联网爆发增长的一年,包括腾讯、阿里巴巴、雷军的小米、李开复的点心在内的互联网巨头们都开始“跨界”造手机,而操作系统成为它们主要的切入方式。

腾讯正在考虑开发自主品牌QPhone手机以及操作系统。新浪微博也与HTC合作,推出了基于Android的微博定制手机。而雷军已经发布了小米手机,并确定走自有品牌,从软件到操作系统再到硬件一条龙布局。

李彦宏在接受《华尔街日报》采访时曾表示,希望推出类似谷歌ChromeOS操作系统,而在此前,已不断有媒体曝出百度将推出“秋实”手机操作系统。

在今年的世界大会上答案终于揭晓。百度推出了移动终端软件平台百度·易,该平台整合了百度云服务,用户使用所产生的服务增值收益,将与硬件厂商分成。

据百度执行总监许迎春介绍,百度·易操作系统内置了百度搜索框、云服务以及地图、身边、掌上百度、易Ting、易阅和输入法等百度应用,将寻求移动终端厂商进行定制和内嵌合作。商业模式方面,除了传统的硬件销售之外,百度将与终端厂商分成服务增值收益,未来还将支付系统集成到百度操作系统中。

9月6日,戴尔宣布,将与百度合作开发平板电脑和手机。有传言称,这些设备最早将于11月发布。此外,这可能只是百度的一次试水,未来百度还会与更多厂商合作推易手机。但百度公关部副总监杨子对本报记者表示,此类消息目前都是传闻,百度会在合适时间公布相关信息。

“我们应该是已经跟一家国际的手机厂商达成协议,会用他们的品牌用我们这个服务。”李彦宏表示,“百度·易刚开始做,需要兼容现有流行的Android操作系统。百度虽然会做移动的操作系统,但是他们认为,一个操作系统的成功,更大程度上要取决于背后的云服务的能力以及支持。”

然而,百度的移动操作系统战略绝非一片坦途。在苹果和谷歌已经占领移动终端操作系统大部分市场份额的“今天”,新晋者的发展空间会有多大?而百度的操作系统战略则还要面对雷军的MIUI、马云的阿里云以及李开复的点心OS等众多国内竞争对手。

“移动终端OS的开发本质是生态圈的构建,成败取决于主导厂商能否成功整合包括终端厂商、开发商和上游厂商等产业链资源,难度相对较大,而目前移动互联在中国尚处发展初期,3G网络等基础设施建设不完善,难以对‘云’进行全面的支撑。”易观国际路理彬分析称。

但也有业内人士认为,百度操作系统的意义不仅仅在于一个手机系统,而是它将成为百度开放平台大战略的一部分,它能让百度合作伙伴的产品和应用在这个平台上与百度共舞,这才是百度操作系统的真正价值所在。

与谷歌分道扬镳

在谷歌退出中国大陆后,百度的市场占有率已经将近八成,国内的搜索市场已经成为百度一家的游戏。

“5年后,谷歌和百度之间的关系将是百度一枝独秀。从市场份额来看,大家将很难看到谷歌了。”2006年李彦宏摔下的这句狠话变成了现实。

近日,百度市值超越腾讯成为中国互联网企业新晋霸主,而李彦宏的财富也“水涨船高”到极致,成为中国大陆首富。瑞士信贷报告预计,2013年百度将超过中央电视台成为中国最大广告公司,其总收入将达到267亿元人民币,占据中国广告市场12%的份额。

百度似乎不可阻挡。但是,随着搜索引擎广告价值下降、横向扩张战果“甚微”以及社交网络挑战搜索引擎,未来百度的压力仍然不小。

“微博是社会化媒体,性质决定了信息发布是希望更多人看到。所以这个意义上来讲,跟搜索引擎有比较好的契合点。”李彦宏坦承,现在微博信息量非常大,信息质量参差不齐,怎样在大量信息当中,筛选高质量的信息,呈现给百度的用户,这是非常难的问题,还在研究当中。他同时表示,百度在搜索结果页的社会化整合方面也有一些尝试,但不会作为重点。

李彦宏对记者表示,SNS确实代表互联网最近几年的发展方向,“搜索的社区化从2003年的百度贴吧就开始,后来Facebook和微博等新产品都有很多的创新功能,未来会逐步整合到百度现有的产品里面。”

在谈及最大的竞争对手谷歌时,李彦宏表示,从百度的社区产品贴吧推出以后,百度与谷歌在技术路线上就已经分道扬镳了。他认为,百度的产品和服务更符合中国用户的需求,百度新首页则代表了搜索引擎更加激进的变化。




 

[产业观察]

搜索引擎的混沌局面

谭骥

百度的做法似乎让外界感觉非常奇怪,因为搜索巨头谷歌正在与Facebook进行残酷而又激烈的竞争。自从Facebook的用户在最近几年出现了几何式增长后,谷歌渐渐遇到了一个很难解决的麻烦,那就是用户。Facebook通过Zynga这些网页游戏公司,吸引了大批的用户将真实信息放到了Facebook上面,而谷歌的用户更多的只是将其当做工具,未来,Facebook的大量真实用户信息会让Facebook衍生出更多的生存方式。

而且,谷歌目前的情况是:前有猛虎,后有追兵。在谷歌的背后,微软的必应正在努力地追赶着。微软不断加大在搜索引擎上面的投入。

为了加大对谷歌的威胁,微软甚至与Twitter不断加深合作。在全球市场上,社会化的方向更加明显。在2007年,微软向Facebook投资2.4亿美元收购了1.6%的股权,这使得微软与Facebook关系紧密。

这似乎让一切变得微妙起来,局面好像变成了一场孤立谷歌的行动。不过,也有业内专家并不看好微软与Facebook的合作,因为将搜索引擎排除在外的信息,是Facebook最大的杀手锏,他们相信,这种核心部分的搜索,Facebook将会牢牢拿在手里。

其实,百度也并非是完全与谷歌分道扬镳,至少在手机操作系统方面,百度是在向谷歌靠拢。传统的互联网公司能否在移动互联上面有所建树?谷歌的Android系统已经证明了它们能够做好,百度的移动互联战略还需要它们用后期的行动来证明。

但可以试想,如果百度在手机操作系统上继续加大投入,很有可能会在操作系统上与苹果出现直接竞争,但是,百度目前考虑的应该是,如何让手机用户更加依赖百度的搜索。

为了应对来自Facebook的强大攻势,谷歌面临的另外一个问题是如何挑战自己?不久前,谷歌拿出了应对Facebook的利器Google+,刚推出时以“病毒+饥渴”营销的惯用手法取得了相当不错的效果,增长曲线一度让分析家以为谷歌成功狙击了Facebook的进攻。

但目前已经有媒体开始报道称,谷歌的Google+流量开始出现下滑。而固执的谷歌希望Google+能够有自己的玩法,但却让用户感觉不到太多的新鲜感。不可忽视的是,Facebook通过网页游戏吸引住了大批的用户。8月11日,谷歌开始在Google+当中推出16款游戏,比如愤怒的小鸟以及Zynga扑克等。

在费用方面,与Facebook向游戏开发人员收取的30%佣金不同,谷歌只收取其中的5%,谷歌希望借此来吸引更多的游戏开发者。百度则试图用更加开放的平台来逐步解决社会化以及黏性不足的问题。但不管如何,搜索引擎已经进入到了一个新的时代,混沌的局面也表明,互联网的业务界限正在变得更加模糊。


 

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