明星效应带旺南国书香节

2011-08-25 04:22:31

来源: 时代周报

为了积攒更多人气，2011南国书香节邀请了许多名家：从蔡澜到梁凤仪，从郭敬明团队到小P老师、从胡德平到加藤嘉一，从刘心武到郎咸平，从张维为到伍美珍……明星效应到底在多大程度上

本报记者谢培实习生曾眉妮发自广州

2011年南国书香节组委会的好消息从没中断过：8月19日开幕日，虽然不是假日也创下书香节历史，单日销售额220万的纪录。8月20日，放暑假的中、小学生挤爆琶洲会展中心，帮忙创下单日进场14.6万人次的书香节新高。8月21日，这一纪录被刷新至18万人次，三日销售金额超千万。最新的消息是，五天销售额突破1500万。

书香节持续人气旺

和8月23日落幕的上海书展相比，2011南国书香节的人气无疑要更加旺。首次升级为国家书展的上海书展，历时一周，创下入场人数历史新高28.2万人次，还没有2011南国书香节周末两天来的人多。不过上海书展的销售金额却十分惊人，据主办方介绍，主会场实现销售码洋4040万元，分会场实现销售码洋1430万元，中国书业馆配年会实现团购码洋9300万元。尽管截至记者截稿，2011南国书香节还未落幕，但可以预计的是，即便将主会场分会场的销售额全部加起来，2011南国书香节也不可能比上海书展卖得更好。

南国书香节和上海书展都是书香漫溢，走的道路却有些不同。

上海书展落幕当天，上海媒体撰文《让书展更平民一些》，称赞上海书展此次“向平民敞开大门”，但“参观成本依然有点高”，报道中提到：“降低参观成本是当务之急。事实上，上海书展能否免费入场，读者已呼吁多年。正同期举行的南国书香节就采取免门票，送地铁票的政策。”

“参加南国书香节的乘客，请从这边的免费通道出站……”广州地铁成为了南国书香节的战略伙伴，在琶洲地铁站内，清晰有趣的书香节指示随处可见，立柱也裹上了相关广告。在书香节开幕前一个星期里，就有不少市民凭身份证等证件到市内多个发放点领取书香节的“专用地铁票”。书香节期间，他们持“专票”在广州市任一地铁站进入，走“书香节专用通道”，免费搭乘地铁前往琶洲的书香节现场，跟着迂回曲折的队伍，就能领到南国书香节的免费门票。

原定8月19日上午9时30分开始的南国书香节开幕式临时调整到上午11时，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋和广东省委副书记、省长黄华华出席，在书香节开幕式的主会台上，汪洋和黄华华等领导向农民工代表赠书，来自顺德某家电企业的蓝领工人江智畅接过了汪洋书记手中的书。江智畅对记者说，汪洋书记在询问了自己的工作情况后，专门嘱咐说：“这几本书是省里专门为外来务工人员准备的，你要好好看看。”

和热闹的主会场相比，“首届广东省图书馆暨书房博览会”展区里的人头就相对稀疏一点，这里集中了几个大家伙。其中一个是部分广州市民所见过的汽车流动图书馆，它此前曾在广州7个社区文化广场提供服务（其中3个是广州市保障性住房社区），遗憾的是全广州市仅有一台。另一个是亚运期间在亚运村为运动员提供书籍阅读的自助图书馆，它有玻璃橱窗展示图书，待借图书在橱窗内不停地循环移动。读者插入借书卡，机器便会“吐出”相应书籍，阅读结束则把书籍投进机器的回收口。汽车图书馆和自助图书馆的设想与设计都不错，它们为那些有需要的人提供了便利且免费的渠道，但最大的问题是，它们不能沦为门面工程，在数量上必须逐渐与城市需求匹配。广州图书馆工作人员黄女士告诉记者，广州第一个自助图书馆将落户白云山山顶，今年年底将会有3台设备与市民见面。在深圳，自助图书馆总数已达160座。

广东省委常委、宣传部长林雄在开幕式上的致辞说明了南国书香节惠民特色的根源。林雄说：“南国书香节是我省推进全民阅读活动的重要举措，在营造书香氛围、提升全民素质、构筑和谐社会、建设幸福广东方面发挥着重要作用。南国书香节以传播文明理念、弘扬主流价值观念为宗旨，以开启民智、充实精神为己任。”

明星效应和网络发酵

8月20日，琶洲会展中心展馆进场人次达14.6万人次，其中放暑假的中小学生占了过半的比例。这其中，还有将近5000位郭敬明的粉丝。和南国书香节邀请的其他“明星”胡德平、蔡澜等人相比，郭敬明的年轻粉丝们显然更渴望见到偶像，进场人数远远超出主办方的预料，公安部门甚至取消了当天下午“郭敬明团队”的签售活动。

为了积攒更多人气，2011南国书香节邀请了许多名家：从蔡澜到梁凤仪，从郭敬明团队到小P老师、从胡德平到加藤嘉一，从刘心武到郎咸平，从张维为到伍美珍……除去“大批一线文化界名人名家”外，众多“文化表演艺术家、书画艺术家、大中小学名师、科技工作者、医疗卫生界精英”带来了大大小小400多场读者交流活动。

相比之下，上海书展在打造“星光”上也是不遗余力：书展开幕当天，有国际数学大师丘成桐、夏商周断代工程首席科学家李学勤、法国2008年诺贝尔文学奖得主勒·克莱齐奥、中国工程院院士陈赛娟，此外易中天、周国平、钱文忠，何建明、王安忆、格非等大批文化名人亮相，就连现任美国总统奥巴马同父异母的弟弟马克·奥巴马也带着新书到来。

出现在南国书香节上的“明星”中，经济学家郎咸平是这段时间媒体的“宠儿”，因为前段时间“专访郭美美母女”而饱受争议，他说自己“被微博搞惨了”，于是面对见面会上的上千读者，他宣布了四个不：“不能录音、不能录像、不能报道讲话、不能发微博”。原计划一个半小时的读者见面会，只进行了三十分钟左右就匆匆结束。

蔡澜倒是对微博游刃有余，也是在书香节上，他回答记者说，自己以前是电影监制，经常有几百人向他提问，因此他已经很习惯准确而简单地回答问题了。对他来说，在微博回复粉丝只是“湿湿碎”。有记者称他“微博控”，蔡澜回道：“我不是微博控，我控微博。”

明星效应到底在多大程度上能够拉抬书展的人气？以香港书展为例，最受欢迎的是年轻的偶像作家和出写真、美食书籍的年轻靓模们，此次南国书香节上，读者见面会现场最火爆的也无疑是郭敬明。2010年的上海书展上，最受欢迎的是周立波《诙新闻》的首发仪式。

儿童大过半边天

在各路“明星”的媒体访问环节，有一大群小记者特别引人注目，他们有的来自小伙伴网，有的刚刚经过 “悦读森林”体验馆小记者培训特训营，人数超过500人。在南方分级展区，他们拉着前来参观的省委常委、宣传部长林雄观看小朋友们制作的3D动画《鳄鱼哇尼》，在胡德平的媒体采访会上，他们提出的问题也足够尖锐：“胡爷爷，您怎么看待现在的重点学校和普通学校的教育不平等？”

在整个南国书香节上，儿童都是当之无愧的主角。在“羊城书展”展厅内，几乎有3/5的区域交给了儿童书籍。在“广东出版”展区内，紧邻主会台旁的就是一大幅新世纪出版社出版的《小屁孩日记》的介绍。“童趣馆”展区面积几乎是“主宾馆”的两倍，展销着万种儿童读物。

在儿童最集中的南方分级阅读展厅中，除了有知名儿童作家亮相交流、冰激凌品牌免费品尝外，很多儿童教育从业者们也前来安营扎寨。对于孩子的教育，家长关心，“专家”们意见也是五花八门，其中的一场教育推介会上，某位年轻的演讲者激动地讲述自己从身无分文到月入十数万的历程，他对着坐在台下的父母和孩子们说：“孩子生下来，你就要告诉他要学会理财，学会赚钱！”