华数传媒剑指综合传媒平台

2014-07-28 10:34:47

来源: 时代周报

华数传媒年内仍将继续加码内容制作领域，以投资布局上游华数传媒内容行业为主。

编者按：

6月24日引发业界关注的广电总局整顿互联网盒子事件，直到现在似乎仍然酝酿发酵当中。华数传媒和百视通作为两家被点名批评的企业，其实在早前就已经频繁出手，斥资打通上下游产业链。

无论是华数传媒2.5亿元参与上海银润增资扩股，还是百视通展开与迪士尼的合作，代表着7家被广电总局核准的集成机构，不断建立完整的产业闭合，逐步建立“安全感”的有益尝试。

本报记者项义妹发自广州

就在一天之内，华数传媒（000156）公布了两起投资事宜。

7月16日，华数传媒发布关于同意全资子公司华数传媒网络有限公司（以下简称 “传媒网络”）与上海银润传媒广告有限公司（以下简称“上海银润”）签订战略合作框架协议的公告。传媒网络拟投入不超过2.5亿元资金参与上海银润的增资扩股。

同时，华数传媒还公布，华数传媒拟与新疆广电网络签署《新疆视讯传媒有限责任公司增资扩股协议书》，双方共同向新疆广电全资子公司新疆视讯传媒有限责任公司增资，其中华数传媒增资1020万元，占增资后视讯传媒51%的股权。

华数传媒内部人士在接受媒体采访时透露，华数传媒年内仍将继续加码内容制作领域，以投资布局上游华数传媒内容行业为主。“公司将会投资布局上游多家内容制作公司，暂时并不会考虑简单地收购一家影视公司。”

华数传媒是国内证券市场上第一只兼具有线电视网络运营和新媒体全业务运营的公司，并于2012年10月19日登陆深交所主板上市。上市以来，其频频出手入股影视公司及广电系企业。

文化传媒行业分析师李佳超向时代周报记者分析道，华数传媒这一系列的动作意在打造全产业化的综合传媒平台，使华数在文化产业链上不仅有渠道更有内容，从而增强自身的话语权。

金影视产业

华数传媒在公告中称，在国家大力支持文化传媒产业发展的背景下，子公司传媒网络与上海银润希望通过双方平台、业务、资源及技术的全方位紧密合作，充分利用双方资源优势，共同提升各自市场竞争力。

在资本层面，双方共同推进上海银润的增资扩股和新投资者引进工作，传媒网络拟投入不超过 2.5 亿元资金参与上海银润的增资扩股；双方同意在其进行原创影视内容等综合应用体系的布局和并购中，另一方可同步进行资本参与，共同拓展文化传媒产业链上下游；未来双方将选择合适时机、采用合适方式，共同推进上海银润与资本市场的对接。

在业务层面，双方将依托各自在原创内容、用户渠道、市场影响力等方面的资源和优势，在另一方推进相关业务时予以支持。

华数传媒表示，为实现以视频为核心的新媒体产业链垂直一体化发展，打造以内容为核心的综合娱乐平台，公司需要布局上游内容产业，同时，影视产业发展处于快速发展阶段，通过投资优秀影视制作公司，公司可分享影视剧制作行业的成长机会。

而就在今年5月，华数传媒刚刚宣布拟使用1亿元收购天津唐人影视有限公司8.0645%股权。李佳超向时代周报记者表示，华数传媒屡次收购影视公司在于延伸产业链，从影视传播渠道延伸扩大到影视内容、影视产品。

华数传媒内部人士在接受媒体采访时透露，华数传媒年内仍将继续加码内容制作领域，以投资布局上游华数传媒内容行业为主，丰富内容平台，分享影视剧制作行业的成长机会。

频繁收购

就在宣布投资入股上海银润的同时，华数传媒还发布公告称，将向新疆广电全资子公司新疆视讯传媒有限责任公司（以下简称“视讯传媒”）增资1020万元，占增资后视讯传媒51%的股权。

华数传媒方面称，投资标的视讯传媒主要业务为新疆广电提供少数民族语言视听节目内容，增资后，视讯传媒借助华数在资本、内容、平台、技术等方面的优势及资源，可进一步开拓少数民族语言节目市场。公司通过本次投资，将加快公司在产品、市场等方面的业务多层次发展，提升在新疆及周边地区的品牌影响力。

而在不久前的7月5日，华数传媒才刚刚宣布将与甘肃广电成立西北华数，并将投资10亿元促进甘肃广电整体上市。

对于华数传媒连续投资广电系，李佳超认为，华数传媒意为扩大产业链，进一步扩大到电视台领域，“而且目前华数在华东、华南势力比较大，所以想要借此扩张到北方和西北”。

时光回溯，华数传媒于2012年10月19日正式登陆深交所主板市场，股本总额为10.97亿元。在文化产业上升为国家战略产业的大背景下，作为国内证券市场上第一只兼具有线电视网络运营和新媒体全业务运营的公司，华数传媒获得资本市场高度关注。

目前华数传媒拥有3G手机电视、互联网电视的全国集成运营牌照或许可授权，是全国最大的互动电视、3G手机电视和互联网电视等综合数字化内容的运营商和综合服务提供商之一，位居全国新媒体和三网融合产业发展的第一阵营。

上市以来，华数传媒频频出手拓展其产业链。

2013年3月，华数传媒以自有资金 9324.8万元受让贵州广电网络股份，占其注册资本的 3.2%；2013年6月，华数传媒拟以自有资金1亿元参与认购湖南电广传媒非公开发行的A股股票；2014年4月，华数传媒向杭州云溪投资合伙企业（有限合伙）发行2.87亿股股份，募集资金总额为65.36亿元。

杭州云溪投资合伙企业是实际控制人是史玉柱和马云专门为入股华数传媒而成立的，主要从事实业投资，包括投资管理及相关咨询服务业务等。资料显示，云溪投资的股东结构包括：普通合伙人杭州云煌投资管理公司、史玉柱，以及有限合伙人谢世煌。而杭州云煌投资管理公司中，马云的持股比例是99%。

据上市公司公告披露，未来拟斥资14亿元购买内容资源，剩下用于整合上下游产业链以及收购有线电视网络公司。

欲建综合传媒平台

在马云投资华数传媒的同时，阿里巴巴集团也与华数集团宣布达成战略合作，双方将共同参与到原创内容、视频通讯、游戏、云计算、大数据等领域的布局和并购中，共同拓展文化传媒产业链上下游。

目前，华数传媒与阿里双方的主要合作是天猫魔盒。天猫魔盒集成在华数的播控平台以及华数的内容版权，而采用的系统是阿里自主研发的阿里云OS系统，并打通电视支付的环节，包括购物、水电煤缴费等。

而在6月末，国家广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发了“关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函”，禁止电视盒子预装未经审核的视频APP，并要求相关牌照方进行整改。该函还点名批评华数传媒与阿里巴巴合作推出的互联网盒子“天猫魔盒”，以及百视通的“小红酷盒”。

7月中，新闻出版广电总局网络视听节目管理司再次发文，要求部分互联网电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。目前，广电总局已经约谈牌照方，并下发文件，要求牌照方执行多项新政。

华数传媒在回应时代周报记者采访时表示，对于此前被广电总局要求整改互联网电视一事，公司已进行了梳理整改，通过强制通知下线及终端升级限制用户自行下载第三方应用，保障互联网电视的内容安全。

作为国内互联网电视内容集成播控牌照商之一，华数传媒目前已拥有庞大的版权节目资源，这将形成华数传媒的核心竞争优势。

李佳超表示在广电总局此次整顿之后，对于拥有运营牌照的华数传媒来说，需要有更多的渠道，构筑其以视频为核心的新媒体业务生态圈，让其产品能够更多地进入观众；其次，华数现在所做的扩大产业链，与影视公司及电视台合作，目的在于加强上游的内容优势。此外，寻求投资，使它能够有更多资金来支持，打造全产业链垂直一体化的综合传媒平台。

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