预售期姗姗来迟 今年春节档影响几何?
时代财经同时询问了春节档的几大片方，有片方表示预售晚对自身的宣发节奏并没有太大影响，比如IP系列的影片，本身就是长期孵化打造的项目，春节档只是其中一个环节，对于IP整体生命周期影响较小。
按照此前各大媒体披露的计划，今日（1月17日）2020年春节档将正式开启预售。相比以往大档期接近一个月的预售时间，今年春节档的预售时间，大大缩短。
距离春节档开档仅一周时间，在预售上无法抢跑的各大片方，只能抓紧最后关头为票房造势。根据猫眼专业版的数据显示，2020年春节档，9部影片将加入角逐，包括“唐探宇宙”系列《唐人街探案3》、徐峥“囧”IP续作《囧妈》、林超贤导演的《紧急救援》、陈可辛导演的《中国女排》、封神系列IP《姜子牙》，以及成龙的《急先锋》和一年一次稳扎稳打的《熊出没•狂野大陆》，阵容强大，堪称“神仙打架”。
然而尽管计划中的预售时间已经相比往年大为延迟，到了今日10时，春节档的几大影片仍然并没有如期开启预售。截至发稿，各大平台的预售通道仍未开启。
针对这一问题，时代财经询问了某业内人士。该不愿具名的业内人士向时代财经透露，迟迟未开启预售，或许是有突发状况，如各大片方的排片细节等问题未确定，“别着急，就这一两天了。”该业内人士补充道。
至于今年延迟预售对影片最终票房会有多大影响，该业内人士认为，对实际票房影响并不大，首日将朝着20亿票房迈进。
就此问题，时代财经还同时询问了春节档的几大制片方，有片方表示，今年预售时间的推迟对他们自身的宣发节奏并没有太大影响，比如IP系列的影片，本身就是长期孵化打造的项目，春节档预售只是其中一个环节，对于IP整体生命周期影响较小。
最短预售期的背后，带来影片的公平竞争
此前，凡是大档期，基本都会提前20天以上进行预售。即使是普通周末，量级较大的影片也会有提前一到两周左右的预售“窗口期”。
去年的春节档，定档大年初一的9部影片，是提前了26天开始预售；去年的国庆档，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部献礼片也提前了21天统一开始预售。
首日的预售数据，对于片方具有非常大的参考价值，会给片方提供宣发节奏的数据依据。同时，预售数据也是院线进行排片的数据参考，一个高的预售成绩，有利于片方争取更高的排片空间，刺激首周票房发酵。
近几年，片方在宣发过程中，越来越重视预售这一环节。据时代财经了解，去年上映的《流浪地球》，其出品方中影股份曾向旗下参股院线发布通知，要求加大《流浪地球》预售排映，努力完成上映首周排片占比不低于30%的任务。
然而预售虽然给了片方较长的宣传窗口期，但同时也带来不少行业乱象。比如特价票、恶性竞争打压等，都是无法避免的问题。
票补取消，统一开启预售，则将各大片方推向了更加公平竞争的擂台。其实，早在2019年11月第28届中国金鸡百花电影节期间，陈思诚、徐峥、陈可辛等就表示，春节档“神仙不打架”，良性竞争绝不互黑。徐峥说，“每一部戏都是所有主创人员用心创造的，出于对电影的热爱，希望都能有个好结果。大家在良性的平台上，给观众创造最好的内容。”
爱奇艺创始人、CEO龚宇去年在爱奇艺世界大会上提出“做大院线电影蛋糕”的理论。其实，中国的电影市场还远未触及天花板，大家要做的不是“分蛋糕”，而是“共同把蛋糕做大”，而这有赖于一个规范和良性竞争的市场环境。
拒绝钻空子，影视行业结束“野蛮生长”时代
无序竞争的市场格局终将成为过去时，除了统一预售的规范化操作外，1月15日，电影局还组织片方开会确定了今年春节档VIP厅的设定以及服务费收取等各项事宜。
2019年《复仇者联盟4》上映时，部分影城擅自提升了服务费标准，甚至出现了服务费超出了影片本身票价的现象。这样的行业乱象，在于很多观众往往只关心票面价格，对于一些捆绑消费容易忽略，这也给了一些片方钻空子的机会。
这次电影局的规定通知中，不仅对影院的VIP厅数量做出限制，同时对收费标准也做出了明确规定，有利于遏制部分影城乱收费的现象。
从院线整合到取消票补，再到统一预售、规范服务费等硬性规定，以及前不久影院尝试的分区售票模式，可以看出，行业变得越来越透明规范，暗箱操作的情况得到约束。
知名文化产业投资人曹海涛对时代财经表示说，影视行业的风险高，其中一个因素在于政策的变动。但政策并不是捉摸不定的。总的来说，影视行业经历了“野蛮生长”时代之后，进入了规范统一的时代，从业者们稳扎稳打，减少钻空子，便是持续发展之道。
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