• 音乐应用扎堆印度,字节跳动推出Resso胜算几何?

    Time News > | Time Weekly - 2019-12-18 17:38:34 来源:时代财经
  • [摘要] 现阶段,印度音乐流媒体行业仍然处于初期阶段,印度用户对音乐内容需求会越来越大,因此平台想要扩张音乐市场,所涉及到的版权问题也越来越多,竞争之下,随着廉价套餐服务的推出,印度已经成为全球音乐流媒体平台最火热的战场。

    文/时代财经    朱与君

    1555491926560072105_meitu_7.jpg图片来源:视觉中国

    近两年,印度成为了中国各互联网企业出海的不二之选,作为其中一员的字节跳动,最近动作频频。

    12月中旬,字节跳动在印度推出了一款名为“Resso”的音乐应用软件。目前,Resso可以提供音乐付费服务,类似于音乐播放器Spotify和Apple Music。与Spotify不同的是,Resso可以实时播放歌词并允许用户在每首歌下面进行评论,用户也可以制作带有音乐伴奏的动图和视频。可以说,Resso在一定程度上实现了字节跳动另一款短视频产品——TikTok——的功能。

    从2018年的短视频风口,到2019年的音乐流媒体,印度的风口在变,字节跳动想要拿下印度的决心却没变。

    一位东南亚市场投资人12月17日对时代财经表示:“从今年印度市场的动向来看,风口已经从短视频转到了音乐流媒体,即便是字节跳动的TikTok已经占领了印度市场的情况下,也不愿意轻易错失良机。”

    “一方面,流媒体音乐服务在印度市场存在很大的空间;另一方面音乐流媒体与短视频业务密切相关,随着印度对版权市场的逐渐加大监管,音乐版权问题就更加关乎着短视频公司的生死存亡。本来短视频业务就要有音乐版权,在已经有音乐版权的情况下做音乐流媒体服务,可以实现利益更大化。”这位投资人补充道。

    红利之下,字节系的“双谋算”

    “现在印度已经成为全世界互联网增长最快的国家,几乎没有之一,各大互联网企业,不管是中国还是美国的企业都在寻找新的增长之地。字节跳动的TikTok在印度市场已经取得了短视频业务的成功,积累的经验可成为其发展音乐平台的优势。”互联网分析师丁道师12月17日对时代财经说。

    从人口规模上来看,印度也是一个人口数量超过十亿的国家,并且由于整体年龄结构趋于年轻化,互联网化程度处于发展初期,因此潜藏了巨大的人口红利。

    印度的官方数据表明,13亿人口的印度,截止到2018年的互联网用户数为4.8亿,手机网民规模为3.9亿。而据《中国互联网发展报告情况》公布的数据所示,同一时期下,14亿人口的中国,网民规模8.29亿,互联网普及率59.6%,手机网民达到8.17亿。双方对比,印度的互联网用户市场还有很大的提升空间。

    在人口结构方面,印度要比中国具有优势。据印度官方统计,截至2018年,印度的社会平均年龄为27岁,而中国人口的平均年龄为37岁。从互联网企业的偏好来看,平均年龄越小,对于新产品接受能力以及潜在消费能力就越高。

    丁道师对时代财经分析说:“印度的人口红利和市场空间是字节跳动深入印度市场的最主要原因。”

    今年5月份,在印度中央政府对TikTok应用下达禁令,限制媒体通过电视转播使用该程序上的视频的时候。为了表达对印度市场的决心,字节跳动多次表态将在印度投资10亿美元,并声称将视印度为该公司最大的市场之一。

    为了进一步深入印度市场,字节跳动也早在5月份就开始为音乐流媒体进入印度市场做准备。印度知名科技媒体Entrackr在5月就曾报道,为了加速推进音乐服务的发展,字节跳动已招募了100多人参与开发这款应用程序,预计将会在今年秋季在市场发布。

    如今7个月过去了,字节跳动在进行一系列的铺垫之后,终于在印度市场推出了Resso,希望打造出下一个明星爆款。

    根据Sensor Tower提供的数据显示,从今年5月份测试以来,已经共有2.7万名iOS和Android用户安装了Resso。而Sensor Tower的数据也表明,字节跳动于上个月底,也就是11月才开始认真推广Resso。

    而另一款字节跳动的王牌产品海外版抖音——TikTok在印度已取得不菲的成绩。Sensor Tower的数据显示, TikTok在印度的总下载量已经超过4亿,是同期美国市场下载量的4倍。

    TikTok和Resso在印度的成绩走向,是否有助于字节跳动保持继续增长?丁道师对此抱肯定态度:“这是毋庸置疑的, TikTok的成功有助于字节跳动持续保持增长, 而Resso的发展则有利于巩固TikTok的市场份额。”

    一位东南亚市场投资人12月17日对时代财经表示:“字节跳动深入印度市场的原因,除了音乐流媒体服务存在很大的市场空间外,还有一个就是短视频业务本身就要有音乐版权,一项成本可以谋求两份收益,这可以实现利益更大化,这是一手好棋。”

    版权匮乏、巨头相争,Resso的优势明显吗?

    作为科技初创公司,字节跳动一直在悄悄开发音乐应用。从公开的消息来看,字节跳动旗下目前已经获得了印度唱片公司 T-Series 和 Times Music 的版权。

    但是截至目前,字节跳动也还尚未同全球三大音乐公司——华纳音乐、环球音乐和索尼音乐娱乐——签订版权协议。而这三家公司控制着绝大多数流行音乐和专辑的版权,对 Resso 在全球市场的扩张至关重要。

    而Gaana、Saavn、Hungama、Wynk、Jio Music这些活跃在印度本土的音乐流媒体平台,他们除了获得印度唱片公司 T-Series 和 Times Music 的版权,还跟华纳音乐、环球音乐和索尼音乐娱乐这三家全球音乐公司签订了版权协议。更别提已经入局印度的世界巨头Spotify和Apple Music的版权实力。

    作为一个音乐流媒体平台,Resso除了承受最核心的音乐版权压力外,还需要面临版权缺失所带来的监管问题。

    2018年年底,印度音乐产业协会(IMI)发布了一篇名为《展望2022》的报告,报告中,印度政府明确了对盗版音乐打击的态度,并严令音乐平台对盗版音乐进行下架,此次被认为是印度有史以来最为严厉的版权整治。

    丁道师对时代财经分析说:“音乐流媒体的版权是一个重要问题,要么是花钱合作一些版权,要么是像网易云音乐一样,培养自己的独立音乐人,自己掌握版权。但是想像过去几年那样靠打擦边球的方式来躲过重监管的方式,已经不可能了。”

    现阶段,印度音乐流媒体行业仍然处于初期阶段,印度用户对音乐内容需求会越来越大,因此平台想要扩张音乐市场,所涉及到的版权问题也越来越多,竞争之下,随着廉价套餐服务的推出,印度已经成为全球音乐流媒体平台最火热的战场。

    今年二月末和三月初,音乐巨头Spotify和Youtube Music 在印度正式上线,Spotify声称在印度市场第一个季度就获得了200多万的月活跃用户。YouTube也不落下风,YouTube表示旗下音乐应用程序在印度推出了多语言服务,推出一个月就获得了超过1500万次下载量。

    在印度市场已经上线多时的Apple Music,为了抢占印度流媒体音乐市场随之宣布降价,其月订阅费用从120卢比(合1.73美元)下降到了99卢比(合1.42美元),比Spotify更便宜。

    另一边,印度本土流媒体音乐平台JioSaavn和Gaana 在今年4月份都将其年度订阅价格降低了 70%。其中,JioSaavn的订阅费用从999卢比(合14.39美元)降至每年299卢比(合4.31美元)。这些订阅价格的降低重点在于吸引用户,从而使他们远离Spotify和Apple。

    目前,JioSaavn、Gaana、Wynk Music和Hugama等几大印度本土平台,已经占据了主要市场份额。值得注意的是,前三大流媒体服务分别由Reliance Jio、Times Internet、Bharti Airtel这三家印度本土电信网络公司运营,在用户基础上享有独到的优势。其中,印度本土最大的流媒体音乐平台JioSaavn,已经与900多家唱片公司保持着合作,曲库超过4500万首。

    在巨头已经先走一步的基础上打开印度本土市场,Resso接下来的付费服务价格只能更低,但是目前Resso收费服务标准均为119卢比(约合1.70美元)/月,在价格上分食市场并不具备优势。字节跳动作为是全球市场上估值最高的初创公司,但是与苹果、Spotify、Facebook和Youtube Music 的资金规模相比,还存在着一定的差距。

    上述东南亚市场投资人对时代财经表示:“现在就看字节跳动有没有把音乐流媒体应用提升到战略层面,如果像押宝短视频一样成为非打不可的出海之争,那么Resso跑出来的几率还是有的。虽然各个企业做音乐流媒体的机会都是对等的,但是音乐版权是要靠烧钱走出来的,并且印度的用户付费意愿也还处于初始阶段,盈利的周期还很长,未来Resso在印度市场的挑战还很多。但无论Resso做不做,海外版抖音依旧需要音乐版权,所以在一定程度上短视频可以分担版权成本,缓解了字节跳动做音乐流媒体的资金压力。”

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