• 不睡觉的“钱流”︱越夜越有机之③

    Time News > | Time Weekly - 2019-11-06 09:22:17 来源:时代财经
  • [摘要] 编者按:今年8月开始,北京市发布13条举措打造“夜京城”,促进夜间消费增长;天津市围绕海河打造夜间经济带,展示夜间城市魅力;广州市则宣称打造一批夜间经济集聚区……大力发展夜间经济成为新风向。各地密集出台举措,正是希望经济与夜色能够擦出新“火花”,深挖消费潜力,满足民众对美好生活的追求。时代财经采访了中国南北多座城市里包括电商、金融、餐饮、直播、演出等多个行业的夜间经济活动,试图以一组“夜间故事”揭示中国当下“夜间经济”的现状。

    文/时代财经    徐维强

    广东深圳,晚8点过后,一家人吃过晚饭收拾完毕,胡静趁着空闲打开了手机,为家里购置货品。尽管离春节还有将近3个月的时间,但胡静已经开始在为筹划已久的“巴黎之行”早早准备了。随着她点击“付款”,一笔小微贷成功完成。

    伴随着餐饮、娱乐、购物等夜间消费的火爆,相关的夜间小微贷正呈现迅猛增长的趋势,成为我国夜间经济中的又一亮点。

    上班族夜间“剁手”选择小微贷

    除了蚂蚁花呗,支付宝的借呗、京东的京东白条、腾讯的微粒贷,都在与自身的业务进行绑定,在用户中推广。

    早在大学时期,胡静就一直想去巴黎这座浪漫之都,但毕业之后忙工作、忙结婚、忙生子,毕业10年,胡静的巴黎之梦都还没实现。

    今年,总算开始筹划这趟巴黎之行。为此,胡静列出了一个长长的清单,包括机票、旅行箱、大衣、化妆品等,只等“双十一”来临,就要开始大肆采购。

    即使不是“双十一”,日常生活中的胡静也是一个不折不扣的“剁手族”。平日的各种用品基本上都在网上购买。由于白天在公司上班没有时间,胡静的网上购物主要集中在晚饭后的这段时间。

    关于支付方式,胡静用的比较多的是花呗。她对时代财经说,“前几年我还经常用信用卡,但现在信用卡已经像钱包里的现金一样,用的频率已经越来越少,只是成了日常支付中的一个补充。”

    家乡在北方的胡静,原本认为自己在财务方面算是相对保守的,她向时代财经提起时有些哭笑不得。“之前除了买房、买车之外,我是不会接受贷款的。而在用了花呗一段时间之后,和朋友谈论起我才猛然发现,其实花呗也是一种贷款呀。”蚂蚁金服推出的花呗,让用户在消费时可以预支蚂蚁花呗的额度,实现“先消费,后付款”。只是这种消费贷款的模式额度相对较小。

    蚂蚁花呗_视觉中国.jpg图片来源:视觉中国

    实际上,众多电商平台在迅猛发展的同时,也纷纷开始发力消费金融,推出了各自的信用支付、消费借贷产品。除了蚂蚁花呗,支付宝的借呗、京东的京东白条、腾讯的微粒贷,都在与自身的业务进行绑定,在用户中推广。

    习惯了在晚上睡觉前逛一逛京东、淘宝的的魏心,前段时间在京东上购买了一台笔记本电脑,并且选择了“白条”支付。她向时代财经解释说,自己一直很想有台笔记本电脑,但由于收入相对不高,一下子付几千元还是有些压力,但用“白条”业务分期支付,每月分摊下来也只有几百元,感觉不到什么负担,而且早早用上了心仪已久的产品,还是一种很不错的选择。

    小微贷补位传统机构夜间休息时段

    夜间21时到22时之间是小微借贷的高峰。此外,每晚19时到次日早晨6时,网商银行的小微借贷占比高达26%,而这也正是传统信用机构的休息时段。

    打开自己的一笔笔花呗记录,胡静发现,交易主要都集中在晚间时段。胡静在一家大型企业工作,工作时间经常忙得晕头转向,即使空闲下来,开放式的办公室内她也不愿意在同事们的眼皮子底下去网购。喜欢购物的她,几乎只能在晚上才有时间流连于各网购平台。这也是她的花呗记录集中在夜间的主因。

    根据深圳市经贸信息委2018年的统计数字,胡静所在的深圳市,人口的平均年龄是32.02岁,这对于一座常住人口达1302.66万人的城市来说,意味着上班族占据绝大比重。而在其中,参与网购和小微贷的网民数量和比重也在全国遥遥领先。深圳市网络媒体协会2017年发布的《深圳市互联网发展状况研究报告》显示,深圳网民90%以上用手机“触网”,深圳已全面进入移动互联网时代。

    在生活消费上,深圳网民优先选择线上支付,使用比例高达78.0%。在手机支付场景中,大部分消费者最常用于网上购物,占42.6%;其次,支付线下消费的用户占22.1%。

    密集的上班族是夜间消费的主力军,自然也成为夜间小微贷的最大群体。根据滴滴出行发布的《珠三角智能出行大数据报告》,深圳的上班族平均每天早上8时28分上班,而晚上加班至21时之后的比例达36.9%。对于这些上班族来说,私人生活与个人经济活动很多得集中在晚上。

    华强北 夜晚_视觉中国.jpg深圳华强北路夜晚的行人。图片来源:视觉中国

    晚间的小微贷业务,填补了金融实体在夜间的缺位。胡静向时代财经回忆,10年前自己刚来深圳的时候,晚上去商场购物发现钱不够了,银行晚上又不营业,她只好拿着银行卡出门四处找网点ATM机,可等取完钱回到商场,已经关门了。“那时候自己刚工作也没办信用卡,购物大都用现金,网络购物也不像现在这么方便。像现在就根本不会出现这种情况,不管是网购还是外卖,这些平台提供的支付方式多种多样,先消费后付款、一个月结一次账单等等也已经成为习惯了。”胡静感慨。

    最新发布的2019《阿里巴巴“夜经济”报告》也验证了互联网小微贷在夜间时段的火爆。数据显示,夜间21时到22时之间是小微借贷的高峰。此外,每晚19时到次日早晨6时,网商银行的小微借贷占比高达26%,而这也正是传统信用机构的休息时段。互联网小微贷的成功补位实体金融的同时,也为自己的发展开辟了一条通道。

    小微“码商”夜间销售额大增

    每晚23时到24时,东莞、深圳、佛山的“码商”仍在营业,24时之后汕头和南宁的小微“码商”经营最活跃。

    伴随着支付宝、微信支付等业态的兴起,使用二维码进行收款的商户“码商”也成为如今新支付的主力军。

    在深圳市龙华区一个叫松仔园的城中村内,一家麻辣烫店的门口每晚都排起长龙。店老板每将一份材料放入锅内,数数签子报出金额,守在一边的年轻小伙或女孩就用手机扫一下油锅边挂着的二维码,“嘀”的一声后,收款成功。

    这家麻辣烫店已经开了10多年,店老板表示,刚开业的时候还没有微信、支付宝这些支付方式,也不可能用信用卡,主要就是收现金。为此每天都要准备一堆零钱来应对找零,不但非常麻烦,也很不卫生。“城中村居住的主要都是小青年,白天上班晚上回来宵夜,所以麻辣烫店的生意也都集中在夜间。现在来买麻辣烫的基本上都用手机支付,很少使用现金了,减少了收钱、找零的麻烦,营业额也比以往高了不少。”

    扫码支付.jpg扫码支付。图片来源:网络

    时代财经寻访发现,除了麻辣烫店外,这座城中村中的家家小商户都普遍挂着收款二维码,即使是菜市场内的小菜贩,也都完全支持手机支付。白天空荡荡的城中村内,夜间热闹非凡,各家门店内的电子收款音此起彼伏。2019《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,每晚23时到24时,东莞、深圳、佛山的“码商”仍在营业,24时之后汕头和南宁的小微“码商”经营最活跃。

    在二维码的助力下,夜间消费和小微支付数量大增。2019年8月,中国新经济研究院发布的《小店经济报告》显示,“码商”追赶“网商”,成为拉动内需的新动力。根据中国新经济研究院统计,2019年上半年,九成路边小店用支付宝收钱成为“码商”后,生意变好,消费频次提升三成,销售额提高2.5%,百元商品销售额提升能达5%。

    夜间网购易催生非理性消费

    晚上大脑可能是比较疲倦导致理性思考较少,再加上有白条业务,买大额的可以分期,更是没有压力感。而这种体验也是众多夜间网购者们的普遍感受。

    新的支付业态以及诸多小微贷业务的推广,进一步刺激了夜间消费的同时,也催生了非理性消费。

    家住广州的陈薇,最近因为在京东购物,尝试开通了白条业务,然后用了白条支付,感觉体验还不错,因为用白条支付不但会有一些优惠,有时候分期的话还可以免息。

    但用了一段时间后,陈薇的烦恼出现了。她对时代财经说,“买了很多无用的东西。晚上大脑可能是比较疲倦导致理性思考较少,或者是觉得终于休息了处于比较兴奋的状态,所以越逛时间越长,购物车的东西就越多,有用没用的都会往购物车里放。再加上有白条业务,买大额的可以分期,更是没有压力感。”而这种体验也是众多夜间网购者们的普遍感受,有时甚至在第二天翻看自己的购物记录,发现很多物品都并不是自己的必需。

    网购_视觉中国.jpg图片来源:视觉中国

    中国新经济研究院的《小店经济报告》也显示:研究发现,通过二维码支付让生意变得更好,同时也提升了客户消费的体验感,加快了消费的频次,消费者付款不再犹豫了,感觉钱真的只是一个数字了。尤其是白条、花呗等分期付款的小微贷效果更是明显,其中花呗分期显著提升单笔消费额,3C(电脑、通讯和消费性电子三大科技产品)行业提升可达41%。对此,中国消费者协会也多次发布相关网络购物消费提示,倡导消费者避免冲动购物,理性消费。

    策划:郑方圆 统筹:郑方圆 王薇薇 采写执行:郑方圆 詹丹青 徐维强 王言 朱与君

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