苏宁“瘦身”欲“联姻”阿里？

郑方圆

2019-09-30 14:53:51

来源: 时代财经

苏宁方面对时代财经声称：“以公告为准，小道消息，不可信。”该负责人随后又强调该内容为“不实消息”。阿里则表示不予置评。

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沉寂一个多月之后，苏宁与阿里在体育赛道上的“绯闻”又有了新故事。

9月29日晚间，懒熊体育援引消息人士说法，苏宁体育启动了新一轮的裁员，接近20%的员工在9月底办理了离职，原本550人左右的团队被精简到不足400人。而这波裁员的最终目标是将队伍精减到200人，公司的架构也会进一步调整。

另外，根据接近苏宁高层人士的说法，此前苏宁与阿里成立合资公司一事有可能重启谈判，但苏宁的估值比上一轮谈判减少了30%。

今年8月2日，苏宁体育在媒体沟通会上曾表示将于下半年开启新一轮融资，引进更多的战略融资，计划未来两到三年上市。去年7月，苏宁体育完成了A轮40亿元人民币的融资，由高盛、阿里巴巴共同领投，其中阿里巴巴文娱集团（阿里大文娱）投资金额大约3亿美元（约合20亿人民币）。苏宁体育投后估值为26亿美元。

时代财经分别就此消息向苏宁和阿里进行了求证。苏宁方面声称：“以公告为准，小道消息，不可信。”该负责人随后又强调该内容为“不实消息”。阿里则表示不予置评。

今年早些时候，时代财经曾报道过阿里与苏宁传言中的“联姻”。7月1日，财经杂志消息称阿里旗下的优酷体育和苏宁旗下的PP 体育考虑组建成立合资公司，进行业务整合。知情人士透露，合资公司可能叫“阿里生态-PP体育”，阿里占大股，7月份官宣，现在已经在招人。

当时时代财经向阿里体育和PP体育求证，双方都保持了沉默。不过在职场社交平台脉脉上，“合资公司”的话题一度很活跃，有拿到阿里生态-PP体育offer的求职者表达了自己的困惑：“不是苏宁也不是阿里，到底是不是外包呢？”而原本苏宁体育的员工则对未来的去向存疑：“苏宁的员工到底会如何处置？以外包形式进入阿里吗？今天看到考勤组被划到外包考勤组了。”

对于双方之间的“眉来眼去”，易观智库体育行业分析师屈晶对时代财经分析称，这个时间点的调整与多项赛事的版权争夺有关。“大赛的版权确实都快到期了，肯定有得一争。2015年争完了，下一波又要开始了，所以这个时间节点有异动也很好理解，再加上冬奥会、奥运会等大赛的临近。”

变数则出现在阿里错失NBA的赛事版权上。

7月29日，NBA官方与腾讯共同宣布，双方将再携手五年，腾讯将继续作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴至2025年。这笔交易的金额大约为5年15亿美元，差不多是上个五年周期的三倍。

根据《晚点LatePost》透露，当时参与竞争的阿里给出的价格是“上不封顶”，腾讯报价为每年3亿美元，阿里的出价还要高出近20%，大约在3.5亿到4亿美元。

然而NBA最终还是选择了更熟悉的合作伙伴腾讯体育。在不少业内人士看来，这或许将进一步推动阿里与苏宁的合作，毕竟在错过篮球领域最具人气的赛事版权之后，包揽了热门的足球赛事版权的PP体育是阿里体育最好的选择。

但双方的合作并未如分析人士所预料的那般很快传出消息，反而是阿里旗下的优酷体育在新赛季开战在即之时，悄然下架了体育会员。

优酷表示，“由于内容限制等原因，8月8日后暂时无法提供足球赛事相关直播内容、点播内容服务。”与此同时，“已经购买的体育会员将会根据有效期折价退款，包月产品将自动停止扣费。”

此前，优酷体育里的足球相关赛事内容由苏宁旗下的PP体育提供，用户在优酷观看赛事直播的时候也会注意到PP体育的台标。当时，优酷客服方面告知时代财经，“目前已经没有这部分（PP足球）片源了”，在被问及新赛季是否不再与PP体育合作时，该人士表示优酷“已经停止体育内容的服务了”，至于是否会有新赛事版权合作方，上述人士也予以否定：“没有足球内容了。”

合作仅仅一年就按下暂停键——2018年7月，阿里在完成对苏宁体育高达6亿美元的战略投资的同时，双方联合发布了优酷PP体育联运平台，顺势推出了优酷PP体育会员——这也让两者的合作前景变得更加扑所迷离。

不过，从商业逻辑上来看，对于此前在版权领域砸下重金的苏宁体育而言，如何实现商业变现依然是摆在眼前的难题。例如，2016年，PP体育以7.21亿美元（约 50 亿元人民币）拿下了英超2019-2022年三个赛季的版权；2018年7月初，PP体育与德甲联盟达成合作，以2.5 亿美元买下德甲2018-2023赛季为期5年的全媒体独家版权；而中超2017年-2018年的新媒体转播权则花费了13.5亿元人民币。

根据苏宁体育集团常务副总裁王冬介绍称，目前其平台用户超过7000万，付费会员大约为600万。但考虑到国内球迷的付费习惯，寻找合作方分担版权压力也是苏宁版权变现重要途径。

对于阿里而言，希望在体育领域取得更大突破，是基于过往在俄罗斯世界杯上尝到的赛事直播甜头，也看到了高流量入口的重要性。公开数据显示，世界杯期间，累计超过1.8亿用户通过优酷体育看了比赛，而优酷视频APP的DAU较6月非比赛期间平均增长了22%。此前阿里体育在业内相对“低调”，更注重线下场馆运营、打造自主赛事IP。