3亿老铁的“电影梦” 快手IPO的“最后一公里”

姜中介

2019-09-18 18:33:56

来源: 时代财经

快手登陆资本市场，需要将营收体系做得更为“丰富”，单一的打赏模式难以获得资本市场的垂青，需要电商、游戏、影视这些业务的加持。

timg (17).jpg 图片来源：网络

近日，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更，新增电影发行、电影制作。

WX20190918-180102@2x.png 图片来源：天眼查

加上近期媒体披露的快手拟定IPO计划等传言，让这次经营范围变更变得意义非凡，这或将肩负着快手IPO的重任——丰富营收体系。

快手在2019年5月公布的日活跃用户（DAU）超过2亿，抖音在7月公布的日活跃用户达到3.2亿，如此规模的用户数需要更丰富多元的营收体系才能满足资本市场的期待。

因此，影视这种与短视频有着天然连接属性的产业，自然成为快手讲述资本故事的最佳素材。

影视行业的宣发权重正在向短视频倾斜，2018年票房TOP50的电影中有41部在抖音上有官方运营，其中《前任3》、《复联3》和《后来的我们》的抖音视频累计播放次数分别为21亿、18亿、14亿。《一出好戏》和《碟中谍6》则将短视频主阵地放在了快手，传播量也很可观。

“类似抖音这种的短视频平台，对于我们的业务越来越重要了，整体上看，日后的投入比重会越来越大。”有影视公司的宣发人员对时代财经表示。

4月19日，抖音宣布与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，抖音方面表示，未来与影视公司将在音乐推广、内容宣发等方面展开合作，包括电影的前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向。

“目前，还是在做抖音。快手的情况还在观察。”业内资深制片人对时代财经表示，快手的用户画像还是集中在三四线城市，甚至更下沉的市场，并不像抖音的用户分布相对平均，“可能在一些通用性上有所欠缺，但一些细分题材上占有优势。”

目前，快手还没进一步联合影视公司的消息。要知道，涉及影视方面的短视频业务需要版权分账等环节。在版权保护缺失的年代，有快手工作人员离职后回到老家，组织老乡们一起来剪辑短视频获利。“类似大妈洗稿做公号月收入过万的，都没法和这种规模相比。”上述制片人坦言。

随着版权保护日趋完善，这种现象几乎杜绝了，但从侧面也可以看到影视作品与短视频的天然属性及变现空间。

“但有一个地方要担心，就是整个影视的产量在下降，没原来那么多片子出来了。”上述制片人担忧，影视行业“遇冷”之后的产能会影响到抖音、快手这样的短视频平台变现。

博纳影业集团创始人于冬坦言：“现在只能是抱团取暖，互相参投，共担风险，资本信心的失去，是影视行业眼下最急迫的问题，开机不足，项目申报数量降低，按照影视作品2到3年的周期，目前的寒冬可能会对未来数年造成不良影响。”

如今，也很少有影视公司一下砸出十部以上的片单了，寒冬之下都显得非常谨慎。

快手登陆资本市场，需要将营收体系做得更为“丰富”，单一的打赏模式难以获得资本市场的垂青。

在打赏、带货这些模式成型之后，快手开始向游戏、影视领域进军。在今年的Chinajoy上，快手首次亮相展会，正式进军游戏领域。快手入局游戏领域以来，以短视频和直播的形式，源源不断地生产出数以亿计算的优质UGC、PGC内容。

据了解，快手游戏内容目前DAU超3500万，游戏短视频日活5600万，平均每个月开播的游戏主播数200万人，覆盖上百万优秀的游戏内容创作者，排名行业第一。

“背靠着腾讯生态的这颗大树，快手在游戏方面的建树将非常值得期待。”前恺英网络高层对时代财经表示，试水游戏直播的头条系产品抖音、火山小视频、西瓜视频在游戏版权方面持续地与腾讯发生法律纠纷，“腾讯已经给快手在游戏方面建立了足够的壁垒，快手有足够的空间去深挖这一块。”

值得注意的是，除了外界容易联想到的游戏直播业务，快手也在游戏开发、运营等领域发力，它在Chinajoy上就带来了《快手斗地主3D》、《快手跑跑乐》等游戏。

就在8月初，微信的视频信息流与快手首度实现全面打通。快手用户可以将快手App中的短视频直接分享至微信“看一看”的信息流中，这与微信文章右下角的“在看”功能并无异处，且处于同一feed流，微信好友可直接点击播放，亦可将其分享至朋友圈、微信好友等。

加上现在发力的影视，快手已经将营收体系做得足够丰富和立体。“可能，快手还需要一个爆款影视作品来打响声音。”上述前游戏公司高层说。