百度跟不跟？谷歌宣布禁止投放未经证实的医疗广告

以“干细胞疗法”为关键词在谷歌中搜索，目前在其首页上能看的是关于干细胞疗法的定义解释。而在百度上以同样的关键词搜索，出现在首页前三项的是关于干细胞治疗的三个广告。

日前，谷歌发布了一项新的医疗保健和药物广告政策。谷歌在这一广告政策中表示，他们将不再投放那些未经证明或实验的医疗技术广告，比如大多数的干细胞疗法、细胞（非茎）疗法和基因疗法。

同时那些并没有生物医学或科学基础的治疗广告也将被禁止。

另外，对于那些虽然是基于基础科学发现和初步临床经验，但目前还并没有足够的正式临床试验来证明其能够被进行广泛临床应用的治疗方法，谷歌也将禁止相关的广告。

谷歌的广告新政策

“虽然我们知道重要的医疗发现往往始于那些未经证实的想法，但我们注意到，近期那些试图提供未经测试的、骗人的疗法以利用他人的不良分子人数正在上升。很多时候，这些疗法往往只会带来非常有损于健康的后果，我们不会让这些不良人士存在于我们的平台的。”谷歌如此解释公布这项广告政策的原因。

相关领域的专家表示支持这样的广告政策。

“谷歌这项对于投机药物的限制广告政策是十分必要的，因为这能够抑制那些不择手段推广医药产品的药物营销行为，例如对那些并没有被证实有用的干细胞疗法的营销。”国际干细胞研究学会会长DeepakSrivastava表示，“尽管干细胞对于帮助我们理解和治疗广泛的疾病有着巨大的潜力，但是大多数的干细胞干预现在还处于试验阶段，它们应该只能在监管完善的临床实验条件下被提供给患者。”

DeepakSrivastava还说，对这些尚未经证实的干细胞产品的过早营销和商业化，在威胁着公共健康，也威胁着公众对生物医学研究的信心，同时也破坏了合法新疗法的健康发展。

事实上，干细胞疗法在美国颇受争议。比如至少有4名患者因在其诊所中接受了干细胞眼科治疗而失明的美国干细胞公司，它在今年6月份与FDA（美国食品药品监督管理局）的一场官司中败诉。

干细胞行业近年来在美国几乎没有受到监管。这些未经证实和检验的干细胞治疗通常用于为众多客户服务的诊所，因为“这些诊所主要在私营医疗保健部门运营，并且通常通过互联网直接向患者推销他们的干预措施。”世界卫生组织在接受国外媒体采访时表示。

该禁令将在10月生效，届时包括在谷歌、Youtube和谷歌第三方网站上的广告服务都将受到影响。

以“干细胞疗法”为关键词在谷歌中搜索，目前在其首页上能看的是关于干细胞疗法的定义解释。而在百度上以同样的关键词搜索，出现在首页前三项的是关于干细胞治疗的三个广告。

谷歌和百度页面对比

相比之下，在百度目前的广告政策中，尚未提及相关的广告禁令，而相关的医疗、药物广告一度让百度陷入舆论漩涡。2016年，大学生魏则西的遭遇揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕：在搜索引擎上排名靠前的医疗信息，靠的不是医疗技术和患者口碑,而是花钱多少。在有关部门的查处下，百度随即承诺，“撤除疾病搜索置顶推广”。

但好景不长，随后医疗信息“竞价排名”又时有出现，甚至得到了某种程度的“进化”。2018年1月3日，百度官方上线了“医疗行业新样式全流量”，通过引入接诊时间、机构类别、医院信息等内容，激发用户转化，提高医疗样式点击率。同时，在“百度商桥”软件后台，也可以看到“常用语”、“自动应答”、“自动结束”、“机器人”等设置。据当时的媒体报道，一位有三年工作经验的“竞价专员”说：“病人在搜索医疗信息的时候，自然会进入医疗机构的访客界面，他们以为是在跟医生聊天，其实背后是这些员工在操作。”

百度的医药相关的搜索推广政策

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