订阅付费将成主流？亚马逊再推电子书新套餐

吴健伟

2019-09-02 16:36:41

来源: 时代财经

此次亚马逊利用自身电子书的内容生态优势，加大Kindle Unlimited订阅优惠力度，预计将会进一步提升其Kindle业务在中国市场的软硬件优势。

Kindle电子书服务，图片来源：亚马逊中国。

近日，亚马逊在其中国区官网悄然更新了Kindle Unlimited的订阅套餐，推出定价160元的两年订阅服务。与单月12元的订阅价相比，优惠幅度达到128元。

据了解，Kindle Unlimited是亚马逊推出的电子书包月阅读服务，用户单次最高可借阅10本书，在订阅期内支持无限次借还。据亚马逊介绍，目前Kindle Unlimited在中国区的书库约有15万册。

自2016年上线以来，亚马逊一直为中国区的Kindle Unlimited服务寻找适合的定价方式。从上线之初的12元单月订阅，到随后上线118元包年服务，再到88元自动续费的包年订阅。如今，为了吸引用户长期订阅，亚马逊上线了160元两年的订阅服务。

内容方面，Kindle Unlimited书库从上线初的四万册扩充到十五万册，内容类型覆盖小说、文学、传记、社科、历史等多个领域。目前，亚马逊还为Kindle Unlimited推出了每月限时读活动，用户可以每个月限时免费阅读部分尚未加入Kindle Unlimited内容库的收费图书。

此外，Kindle Unlimited服务除了可在原生Kindle阅读器使用，还支持智能手机、平板电脑、PC端上的Kindle应用。

目前，亚马逊在售的电子书阅读器包括入门级的Kindle青春版、标准级的Kindle Paperwhite以及高端系列的Kindle Oasis，售价覆盖600元到2600元。国内电子书阅读器也在Kindle的狭缝中发展，汉王、iReader、BOOX等本土品牌通过多样化的定制服务，占领一定市场份额。

有数据显示，Kindle在电子书阅读器领域已经占据了65%以上的市场份额。自2016年底开始，中国市场已经成为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场。

亚马逊中国副总裁刘书接受媒体曾表示，2018年相比2013年，Kindle中国用户总数增长91倍，Kindle月活跃用户数增长了69倍，Kindle付费用户数增长了12倍。

此次亚马逊利用自身电子书的内容生态优势，加大Kindle Unlimited订阅优惠力度，预计将会进一步提升其Kindle业务在中国市场的软硬件优势。

今年7月18日起，亚马逊中国正式停止为第三方卖家提供服务，目前在中国只保留海外购、Kindle和AWS（亚马逊云计算）等业务。