• 声音 | 百度快手联合投资知乎,直指头条系?

    Time News > | Time Weekly - 2019-08-13 17:01:21 来源:时代财经
  • [摘要] 这是一个三方各取所需的故事。一个大的逻辑是,在移动互联网流量见顶的当下,增量并无太多成长空间,只能盘活存量。三家公司在产品形态和用户场景上都很不一样,通过资本合作达到内容、流量整合的目的。

    文/时代财经    综合

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    8月12日下午,知乎宣布完成总额为4.34亿美元的F轮融资,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。知乎方面表示,知乎将提速技术和产品创新,持续加强社区生态建设。就在去年8月,知乎宣布完成2.7亿美元E轮融资,并表示将加速全民知识内容平台建设。

    天眼查数据显示,成立于2011年的网络问答社区知乎,集聚了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域的专业人群,累计专业回答总数超过1.3亿。目前知乎已经完成了7次融资,最近一次是在2018年7月19日,融资金额为2.7亿美元,公司估值22.50亿美元。本轮融资总额4.34亿美元,是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。

    值得注意的是,快手和百度首次成为知乎的战略投资方,由于产品气质的迥异,知乎和百度的合作也十分为外界关注。有媒体报道,百度将与知乎展开深度战略合作,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。不过对于短视频巨头快手接下来将如何与知乎合作,尚未有更多的消息披露。

    快手百度联合投资知乎,背后是什么玄机?百度、快手在打什么算盘?

    知乎变现可期

    王力行 华兴资本投资银行事业群负责人、董事总经理

    知乎的股东阵营中,腾讯、百度、快手在一起确实增加了本轮交易谈判的复杂性。它要求财务顾问充分理解战略方的业务需求、决策流程与风格,细到谈判中见面的先后顺序、判断出价意愿、如何借力、进攻与防守的时间点、应急预案等。

    投资知乎的价值主要聚焦在四方面:第一,时代大势上,背靠知识升级的人口机遇,知乎站在新一代内容消费与高价值信息需求爆发的起点;第二,社区稀缺性上,知乎具备社区氛围,高黏性用户与优质内容形成网络效应,规模化地原创优质内容积累造就规模化知识生产与分享平台;第三,增长空间方面,围绕用户细分场景打造多产品矩阵已初具成效,辅以视频等工具机制进一步降低用户创作的门槛,提供新的增长势能;第四,变现可期,目前平台广告和会员付费已高速增长,知乎可以持续反哺创作者获得影响力和收益。

    对于快手投资知乎没有必要过于解读,在资本市场下行压力较大的时候,流动性向头部企业集中,很多小巨头的出手能力甚至强于投资机构。投资并购等资本化运作不仅是必然选择,而且在专业机构帮助下,效益可能事半功倍。

    百度、快手都看中知乎的专业性

    李素玉 科技自媒体作者

    百度作为搜索巨头,在信息流和移动资讯内容中深耕布局多年,尤其是互动内容和专业知识内容方面,但似乎收效甚微。知乎本身作为专业知识问答平台,在高端用户以及专业用户方面有更加专业的积累。专业知识和深度内容恰巧与百度知道、百度贴吧等实用性内容具有一定程度上的互补性。正如百度在回应投资知乎时所称“知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度APP”,百度在不断拓展内容呈现形式和内容生产群体。

    再说说搜狗投资知乎这事。早在2014年,知乎上有一个问题“为什么知乎的搜索功能如此之烂?”载2015年11月4日之后突然火了,其中搜狗工程师的答案被赞同数最高,原因很简单“11月6日曝出腾讯和搜狗投资知乎,11月8日知乎搜狗搜索上线。”原来这一切,都是蓄谋已久的公开消息。

    对比,百度和搜狗投资知乎,我们能够理解为是搜索引擎和信息流资讯对“知乎”的布局。在百度和搜狗投资知乎后,知乎的搜索功能可能变得更好用了,百度也能够更加精准搜索到知乎专业内容了。这对三方来说,有百利无一害。

    快手为什么也要投资知乎?毫无疑问,知乎和快手的合作只能在短视频和深度专业内容方面展开,或许我们可以理解为快手想要借知乎进入专业问答知识领域,重启知识付费项目;知乎方面或许想借快手在短视频方面的布局,能够更加丰富多元化自身内容,我们从知乎不断调整的slogan上面就能够看出一些端倪出来。

    百度要阻击今日头条

    张书乐 产业时评人

    百度问答的偏薄和混乱,导致它在面对今日头条悟空问答这种不薄不厚的新锐产品压力下,不再具有优势。此外,悟空问答的激励机制,比百度问答更现实。这都逼迫其需要找个高维“弱者”(内容碾压但收益不强)来形成夹击。

    由于移动端时代搜索优势不再,百度必然要进行内容维度的深度垂直。然而,过去通过搜索对内容引流的方式,反而间接影响到其搜索上的精准度和广告收益。当下,百度试图从内容质量上进行突破,反向形成内容上多维度的闭环,且内容质量的优质与否,决定了百度在移动端能否再次建立搜索和内容双向流动的闭环。这其实是头条从内容而搜索的发展路数。毕竟,自有内容形成的私域流量带来了搜索上的难以触及,一旦私域流量下的内容足够丰富且高质量,移动端大量的搜索需求也就能得到一定的满足,那么,百度的搜索地将会被动摇。

    快手和知乎在技术上可以互补

    贾宁宇 36氪Tech星球作者

    快手的“AI”和“普惠”,与知乎的战略布局方向一致。快手能带给知乎的,除了资金以外,还有帮助其实现战略转型。

    首先是AI技术。作为拥有海量短视频的平台,快手的算法推荐技术已经非常成熟并遥遥领先。在A站的案例上,快手的AI技术已小试牛刀。 就在7月,A站刚刚发布了新版,不仅其界面 UI改了,底层也都接入快手的技术和AI推荐算法。经过快手团队的改造,A站整个技术架构脱胎换骨,快手的AI技术能力被证明更够平移给合作伙伴。

    对知乎而言,传统上,其社区依赖每个提问者自身社交图谱进行问答邀请,如果能借力快手AI,其内容生产、内容质量、社区氛围、信息推荐等方面,也能实现智能化的跨步。

    其次是用户圈层的扩大。截至2019年1月,知乎用户规模超过2.2亿,回答超过1.3亿条。随着用户规模的扩大,知乎用户结构也发生了很大变化,大量二三线城市的用户在知乎进行讨论、分享和交流。

    知乎已经看到了这样一个显而易见的趋势和方向,但如何更高效地扩展,知乎还没有找到更好的路子。快手作为一个过亿量级的短视频社区,用户触角几乎能到达中国的各个层级。有了快手这个队友支持,知乎在二三线城市用户的拓展上将获益良多。

    除了以上两点,知乎一直试图入局短视频,短视频这种新媒介形态不仅可以丰富它的内容形态,也能进一步降低内容创作和消费的门槛。但目前知乎在短期内并没有找到好的方法,不得选择了战略放弃。快手上每天有超过1500万条短视频上传,其中不乏一些优质视频内容。目前快手上原生的手工耿、戴博士实验室等用户,在知乎上已经受到了很好的关注。快手的内容,对知乎短视频是一个不错的的补位。

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