• 信仰难救Xperia,索尼手机出货创新低

    Time News > | Time Weekly - 2019-08-05 21:56:27 来源:时代财经
  • [摘要] 伴随着全球智能手机市场进一步下滑,Xperia 10系列两款中端机型在一季度没能拉动索尼智能手机出货。索尼对今年手机出货预期作了进一步下调,这对刚刚上市的Xperia 1而言显然不是一个好信号。

    文/时代财经    吴健伟

    2222.jpg索尼Xperia 1,图片来源:Trusted Reviews

    在广州太古汇Sony Store入口最显眼的地方,摆放着索尼最新款的Xperia 1智能手机,然而络绎不绝的人群并没有在此停留。数米开外的耳机体验区,反倒成了不少“索粉”驻足的地方。据店内工作人员介绍,与VR、耳机等产品相比,前来体验手机的顾客相对较少。

    这样的情况就像前几天索尼财报的一个缩影,在各项业务保持稳步上升的同时,索尼手机出货创下了新低,2019年一季度出货量仅为90万台。

    Xperia 1出师未捷

    今年5月底上市的Xperia 1为索尼智能手机业务带来新曙光,这款在EP&S部门成立后的首款旗舰机型集合了索尼影像、视觉等多个部门的核心技术,6299元的售价纵有争议,但也不乏要为“信仰充值”的声音。

    在索尼2019年第一季度财报出来后,这款旗舰机型的前景却显得不那么乐观。

    7月30日,索尼公布今年一季度财报,手机出货仅为90万台,这也是索尼智能手机自2010年以来首次单季度出货量跌破100万台。与2014年第四季度最高1190万台相比,更是相差了足足一千万台。索尼在财报中把2019年智能手机全年出货目标下调至400万台,比去年的650万台下降38.4%。

    从发售时间来看,这次一季度财报统计以Xperia 10和10 Plus两款中端机型为主,不包括5月底上市的旗舰机型Xperia 1。实际上这三款机型都是在今年2月MWC上亮相,其中Xperia 10系列两款机型由于定位中端,综合实力在2500元档位机型具备一定竞争力,一度有望成为索尼收复市场份额的“真香机”。

    Counterpoint数据显示,2019年二季度全球智能手机出货量同比下降1%,这也是连续第七个季度下降。与之形成鲜明对比的是,来自中国的手机厂商华为、OPPO、vivo、小米以及Realme市场份额提升至新高。全球手机市场总体下滑的同时,头部厂商在继续瓜分市场份额。

    中国市场方面,据市场调研机构Canalys数据显示,2019年二季度中国智能手机出货9760万台,连续第九个季度下滑。除华为出货逆市上升外,包含小米、OPPO、vivo在内的中国手机厂商分别出现不同程度的下跌。苹果在中国国内的出货更是同比下跌超过13%,以致在7月30日的华为半年业绩会上,有媒体向华为抛出了“华为手机一家独大,良心不会痛吗”的疑问。

    伴随着全球智能手机市场进一步下滑,Xperia 10系列两款中端机型在一季度没能拉动索尼智能手机出货。索尼对今年手机出货预期作了进一步下调,这对刚刚上市的Xperia 1而言显然不是一个好信号。

    Gartner高级分析主管Roberta Cozza认为,高端智能手机目前在西欧和北美市场处于供过于求的状态,产品平均售价(ASPs)在上升的同时,产品体验并没有颠覆性创新,用户购机欲望普遍不高。索尼Xperia 1在其主力市场承受着一定的增长压力。

    手机业务持续减员

    在手机出货量创新低的同时,索尼移动通讯业务终于实现扭亏为盈,这主要得益于该业务运营成本的降低。

    据日经新闻报道,索尼计划在2020年3月底前,将目前约4000名智能手机业务人员裁减至2000人。此外,索尼也在通过减少零部件供应商数量和削减促销活动费用等措施来降低成本。日经新闻指出,在中国国内市场不断下滑的背景下,索尼选择关闭在华手机工厂,并将手机生产线转移到制造成本相对较低的泰国。

    目前,这一策略在2019年一季度财报上上已初见成效,索尼移动通讯业务实现扭亏为盈。但这也意味着索尼智能手机的产品线进一步收缩。在索尼精简手机产品线的同时,中国主流手机厂商正在采取激进的措施抢占全球市场份额。

    Counterpoint分析师Varun Mishra指出,华为、OPPO、vivo、小米等中国手机厂商通过在全球范围内的大力营销、个性化定制、推出高性价比手机等策略,成功抢占了市场份额。

    相比之下,索尼的缩减成本策略实现节流后,在开源方面似乎难以与主流手机厂商竞争。

    在全球手机厂商抢发5G手机时,索尼Xperia 1的5G版机型却传出停止开发的消息,其首台亮相的5G手机有可能要等到今年9月份IFA电子展中才能公开亮相。相比之下,三星、中兴的5G机型已经开启销售,华为、vivo等厂商的5G机型也已经纷纷入网。

    此外,放眼全球市场,三星的A系列、苹果的旧机型等由于价格优势、没有明显短板,始终保持着优越的市场表现。而国内市场这一特点则更为明显,荣耀从华为独立出来后,主打2000-3000元价位机型;vivo和OPPO分别孵化了iQOO和Realme子品牌;小米与红米(Redmi)也在今年实现正式分割。在实行削减成本的策略后,索尼在中端机型开发乏力,索尼手机市场份额增长进一步承压。

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