声音 | 字节跳动进军手机 会重蹈锤子覆辙吗?

综合
2019-07-30 17:52:50
来源: 时代财经
进军手机领域,所倾注的资金、资源是庞大的。此时字节跳动入局手机,到底意欲何为,是良机还是隐患?

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7月29日,《晚点LatePost》报道称,字节跳动秘密研发首款硬件产品智能手机已有七个月,负责人是吴德周,他也是前锤子科技坚果手机负责人,吴德周目前向今日头条CEO陈林汇报。这或将是字节跳动发布的首款智能硬件。

字节跳动为何入局手机?字节跳动回复媒体称,在字节跳动收购锤子科技团队前,锤子内部就在规划这款手机,手机项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求。

锤子科技曾经是罗永浩的心血,不过产品存在质量等方面的硬伤,和手机大厂相比锤子科技受限于其规模在产品生产链上做不到十分完善,这使得它的供货量很难达到足够的数量,现实的困境使得它终究不能成为一个成功的品牌。

今年被很多人称之为“手机寒冬”,无论是国内还是全球的智能手机市场出货量都出现了一定程度上的萎缩。另一方面,国内智能手机市场已经形成了头部效应,很多小众手机厂商生存都成问题。

此时传出字节跳动公司打算“上车”,引发业内广发关注。字节跳动目前拥有今日头条和抖音两大巨头流量产品,在互联网各大领域有布局,大有成为新巨头的趋势。进军手机领域,所倾注的资金、资源是庞大的。此时字节跳动入局手机,到底意欲何为,是良机还是隐患?

字节跳动是要掌握入口,争取更大的主动

丁少将 产经观察家

手机终端是天然入口,特别是智能手机这种“常伴终端”。信息流和短视频产品目前看来是字节跳动的“拳头”产品,但不掌握入口,对于互联网产品的提供者而言始终是存在隐忧的,最直观来看,字节跳动是要掌握入口,争取更大的主动。

另一方面,随着IoT时代的开启,字节跳动也会想要涉及更多的终端品类,因为这可以将它的内容和服务能力更好地触达用户,智能手机几乎已经是“生活必需品”,在尝试阶段是比较好的选择。涉足硬件也有希望给字节跳动带来新的增长点。

但是,想有大的作为,对于坚果手机而言难度比较大,毕竟头部品牌对于行业的掌控力已经很强。资本加身只能保证坚果手机还能存活下去,想要翻身,坚果作为曾经的“小众品牌”就需要获得更广泛用户群的支持,虽然体量不是万能的,但体量不足却万万不能,这从一加近年来致力于发力国内市场就看得出来。

但是,可能性也不是完全没有的。5G是机会,还要看字节跳动是否能率先找到5G的“杀手级”应用,并且给出支持,实现软硬结合。

字节跳动要进军手机,荆棘满途

左鹏飞 中国社会科学院数量经济与技术经济研究所助理研究员

梦想是美好的,现实却格外残酷。字节跳动要想在智能机领域有所作为,必定要穿过层层荆棘。

一是智能机市场出货量的下降。国际数据公司IDC报告显示,2018年中国智能手机市场销量为3.98亿台,同比下降10.5%。自2017年下半年,智能手机市场已连续多个季度出现下滑。

二是智能手机市场竞争激烈。当前智能手机市场已进入激烈的存量竞争阶段,国内智能机市场份额基本已被大型手机厂商锁定,华为(含荣耀)、OPPO、vivo、小米、苹果5家企业的出货量已占国内市场总额的80%以上。字节跳动虽然收购了锤子科技部分专利使用权,并有部分锤子员工入职字节跳动,但既缺乏智能机基因又缺乏行业积累的字节跳动与有技术、有市场的行业巨头之间存在不小差距。

三是硬件产品开发难度大。互联网企业的优势在于轻资产运营、小步快走式的发展模式,而智能手机走的却是重资产运营、稳健务实的路子,做一款手机显然要比做一款APP复杂和困难得多,不仅需要相应的手机操作系统,还需要具备较高的工业设计、研发和生产能力,同时在供应链、销售渠道、库存等方面也要具备一定的基础。

亚马逊、Facebook也曾做过预装手机,均失败

十年砍柴 财经专栏作者

和小米、荣耀们相比,字节跳动的手机才是真的“互联网手机”,通过抖音们的带动,让一些新的App有机会触达更多的用户,对于字节跳动来说,手机只不过是“获客成本”,还是硬件亏钱,补贴服务的老路子。

字节跳动素有“App 工厂”之称,从资讯、短视频到社交,无所不包。如果预装的话,玩法其实也很明显,比如,拍照、摄像与抖音等短视频平台的深度融合。不过,抖音、今日头条等对于中国用户来说,已经算是“国民应用”,根据Trustdata发布的2019年3月移动互联网应用排行榜,抖音与今日头条分列第七名和第十一名,这些App实际上已经不需要自主品牌的预装去推动,况且新品牌的出货量很难短时间内爬升至一个可观的量级。

实际上,亚马逊、Facebook等大公司,都曾尝试过打造搭载自家生态的硬件设备,但无一例外都失以失败告终。比如亚马逊的Fire Phone,就有Firefly这样的功能,把摄像头拍到的东西,与自家电商业务关联起来,但硬件亮点不多,到2016年该部门解散;Facebook也和三星、HTC联合推出 Facebook Home手机,但销量惨淡。

上述设备在硬件上落后传统手机厂商的情况下,并未拿出太多独占的“杀手级”特性,归根结底,手机依然是要靠硬件取胜的,至于所谓“生态”,多下几个 App 就好了。

在现在这个局势下,任何一家新品牌想入局智能手机市场,都是困难重重,中国智能手机市场的“血腥”程度是有目共睹的。

张一鸣的“预装梦”,更可能的,还是要靠抖音这样的超级 App,去带动自主品牌的手机,进而再去带动下一款“有希望”成为国民应用的新App,比如字节跳动一直大力投入的社交领域。在多闪后,字节跳动又推出了飞聊,后者并不把自己定位为单纯的IM应用,而更多的偏向于兴趣社区。

用硬件带动IM App的发展,并不是没有先例,小米的米聊就是这么干的。殊途同归,当时,米聊面对微信的赶超,也选择了做SNS,而非单纯的IM。不过,靠硬件带动软件这套路,米聊并没有走通,如今字节跳动应该会给出一些新的解法。

能否成功还是一个迷

费倩文 科技自媒体人

硬件企业向软件发力,软件企业向硬件转型,这些在互联网的历史上都出现过,并不奇怪。但它们之间共通的原因是,自己原先的主业面临严重的下滑趋势,或者市场竞争进入到了红海阶段,无法获取更高得利润。如果说这些都不存在的话,一般情况是不会轻易转型的,因为轻易转型丧失掉自己积累的竞争优势的。

但字节跳动这次进入手机领域真不是以上原因,它的信息流推荐平台今日头条在在国内信息流市场上,处在第一梯队的领先位置,并且整体的市场规模还在增长,能为母公司带来大量的现金流。以抖音为代表的短视频产品矩阵是number one ,目前没有能超越它的对手,其它的一些小规模的试验产品不断的在更新,从生态的良性运转上来说,字节跳动做的并不差。它现在没有必要去做一个与自己完全不相关的硬件产品。

其实字节跳动的隐性危险在预期上,作为一家没有上市的公司,公司增长潜力的预期对于上市时的估值非常重要,字节跳动就像一个早早成熟的孩子一样,虽然还没有举办上市敲钟的成人礼,自己未来可能发挥出的所有潜能都已经释放了出来。在接下来的时间,不管是资本市场也好,还是产品用户也好,似乎都没报有太大的惊喜。多闪失败后,字节跳动的又一款社交软件飞聊上线了。这和现在又要造手机的想法是一致的,尽自己最大的能力提高未来的预期。

字节跳动做手机应该不会将其布局为软件产品的一个补丁,它也许会以单独的产品来打造自己的手机硬件,虽然张一鸣没有做过硬件,但作为产品经理的它应该能看清手机的红海江湖的。如果不站在用户的角度去打造产品,消费者买单的可能性并不大。

以上说的只是非常理想化的状态,一些软件厂商曾经和手机硬件产品联合推广过这种模式,并没有多大的效果。逆势出发的字节跳动能否成功还是一个迷。

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