• 补位3DS,任天堂打出新“王炸”

    Time News > | Time Weekly - 2019-07-11 19:34:43 来源:时代财经
  • [摘要] 任天堂股价迎来半年高位,市场除了看好新机型潜力,更看好任天堂的第三次入华尝试。

    文/时代财经    吴健伟

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    任天堂Switch Lite,图片来源:任天堂官网

    全球游戏玩家昨晚迎来了一阵狂欢,沉寂了两年的游戏主机市场终于迎来了一款新硬件产品。7月10日晚,任天堂发布了Switch游戏机系列第一款衍生机型Switch Lite,定价200美元。

    尽管任天堂美国区总裁Doug Bowser表示Switch Lite并不是要取代该公司上一代掌机产品3DS,但无论从整体设计,还是售价来看,这款“降配”机型都是精准对标3DS市场。

    任天堂将其称为Switch家族(Switch Family)的最新一员,考虑到产业链爆料目前还有一款增强版(Pro)机型已在研发当中,Switch系列大概率将会成为任天堂当前唯一的游戏机产品线,包括定位入门便携的掌机Switch Lite、保持便携+家庭两用的Switch以及尚在研发中,定位核心玩家的增强版Switch。

    3DS生命周期完结,掌机市场需要新血液

    作为一款2011年推出的产品,任天堂3DS游戏掌机经历了将近8年的发展后,已经迎来生命周期的最后阶段。在这8年间,任天堂为3DS系列推出了多款细分机型,以满足不同消费人群需求,但由于硬件性能限制,3DS已无法适应新的市场环境。

    在2019年4月份发布的上一财年财报中,任天堂更是直接将3DS全球销量预期下调60.8%至100万台,而定位更加偏向家用主机的原版Switch显然无法补足3DS销量下降带来的掌机市场缺口。加上在今年E3游戏展上,任天堂完全没有公布一款3DS的游戏作品,其亟需一款新的产品来补销量下滑的空缺。

    Switch游戏机自发布以来便在玩家群体中备受赞誉,但实际上已经遭遇了增长困境。任天堂上一财年财报显示,2018年全年,任天堂Switch游戏机全球销量为1695万台,同比增长12.7%,但依然未能达到下调后的1700万台目标预期。

    日经新闻报道,由于缺乏足够的游戏阵容支撑,Switch原定5到6年的生命周期有可能被打乱。因此,利用主打廉价便携的Switch Lite拓展玩家人群势在必行。英国金融时报认为,Switch Lite的目标受众就是全球7500万名3DS用户。

    除了市场对掌机产品的需求,Switch Lite的推出还是任天堂为整合公司研发能力所做出的决定。尽管国内消费者对任天堂的评价一直是强调独创与重视游戏性的“良心游戏厂家”,但近年来,围绕任天堂公司创新能力、体制僵化的疑问一直存在。

    早在两个月前,日经新闻就预计,小型廉价版Switch的推出将会改变任天堂过去30年同时销售便携式和台式2种机型的战略,并且有利于推动软件开发部门的一体化。

    任天堂入华之路再进一步

    与原版Switch相比,Switch Lite纯掌机的定位更容易被偏好移动端游戏的中国大陆市场接受,加上更低的售价与更持久的续航也更容易满足国内消费者的痛点。任天堂以入门定位的Switch Lite为试点去探索国内市场的道路成了顺理成章的事。

    今年4月份,任天堂在股东大会中确认了与腾讯的合作,国行Switch正式提上日程。随后,腾讯互娱事业群宣布成立“任天堂合作部”,将其定位为“负责任天堂Switch主机代理工作,以主机合作为基础进一步与任天堂建立深度长期的战略合作关系,共同探索更广阔的内容合作领域”,并开展了大范围的招聘工作。不难看出,任天堂再次入华的工作已经在有条不紊地进行中。

    实际上,此前一直负责任天堂中国大陆市场的神游科技在今年也悄然更新了官方网站,并上线了两个新的岗位招聘。

    有游戏业界人士告诉时代财经,尽管神游科技宣布在2016年停止运营,但其核心团队一直有负责任天堂游戏中国大陆本土化工作,在近期的宝可梦和马力欧系列新作中也能找到该团队工作人员参与制作的痕迹。

    时代财经从神游科技方面了解到,除了参与任天堂游戏的研发制作,目前神游科技仍为消费者提供此前神游产品的咨询和售后服务。

    早在2003年,任天堂通过大陆公司神游科技推出“N64”中国神游机型,由于买家需要在指定的特约店下载该机型的游戏,最终未获成功。2005年,任天堂推出“NDS”中国神游机型后遭遇手机游戏浪潮冲击,神游科技最终于2016年宣布正式终止“神游机”服务。

    在经历两次入华失败后,任天堂与腾讯的合作尤为值得期待。作为中国最大的游戏公司,腾讯能为任天堂在审核政策、市场推广等方面提供极大的帮助。目前广东省文化和旅游厅、上海新闻出版局网站都出现了任天堂部分游戏的审核申请。而任天堂选择与腾讯合作,也从一定程度上体现了其公司管理方式的改变,开始与合作伙伴在游戏领域方面进行更多新的探索和尝试。

    就在Switch Lite发布的同一天,腾讯互娱“任天堂合作部”也曝光了一份多达数十个岗位的招聘名单,任天堂重返中国大陆市场的进度似乎又更进一步。受到新机型和入华进展两大利好因素影响,任天堂11日股价升幅达4.15%,收市报41660日元,迎来近半年高位。

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