腾讯“潜入“游戏手机，差异化之路难走

吴健伟

2019-06-06 23:07:49

来源: 时代财经

腾讯选择在游戏手机这个细分领域作尝试，其实早已有迹可循。

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6月5日，腾讯方面宣布将与华硕合作，推出首款深度定制游戏手机。据腾讯方面透露，这次的合作机型重点在于游戏内容在硬件上的性能优化，主要面向中国大陆市场。华硕方面则表示，该机型将于今年7月正式发布，为华硕ROG游戏手机2代。

入局手机为虚，构建壁垒为实

在刚过去的2018年，国内手机市场整体呈现萎缩趋势，头部效应加剧，手机厂商开始在细分领域寻求突破口，电竞游戏手机应运而生。目前该领域的主要玩家有小米投资的黑鲨、努比亚红魔、雷蛇电竞手机以及华硕旗下的ROG游戏手机。而此次腾讯选择合作的对象，正是华硕ROG游戏手机。

腾讯选择在游戏手机这个细分领域作尝试，其实早已有迹可循。

早在2019年初，就有消息传腾讯或入局智能手机领域，并已经和华硕、雷蛇等数家具备ODM能力的厂商接触。当时，分析普遍认为，碍于游戏业务的中立性和研发成本风险等原因，腾讯或会选择“贴牌”模式，主要进行技术、服务输出。

艾媒咨询分析师刘杰豪向时代财经表示，相较于腾讯，华硕ROG目前其实也已经在游戏硬件开发上有很深的积累。在确定合作之后，两方可以在硬件开发和游戏内容开发上有更深度的定制，整体来说不管对游戏行业还是手机行业的发展，都有一定推动作用。

这一合作模式也符合腾讯创新业务部一贯的作风，即通过与硬件厂商合作，共同研发与腾讯互动娱乐事业群（IEG）有业务协同的产品。此前的Android游戏主机miniStation和听听智能音箱等产品就是源自该部门。

“腾讯本次的试水其实是为市场打开了游戏内容与产业链深度合作的先例。通过产业链上下游的合作，能实现游戏内容与硬件的联动，也可能是未来智能手机行业发展的重要模式之一。”刘杰豪分析道。

赛迪顾问高级分析师辛同宁向时代财经表示，腾讯此次试水游戏手机领域，主要是为了支撑其游戏业务。通过软硬兼施打造游戏生态，构筑竞争壁垒。

2018年3月起，由于版号发放等政策原因，腾讯游戏业务遭遇打击，新游戏只能进行公测和内测，无法进行充值，直接拖累腾讯营收和股价。2018年二、三、四季度，腾讯端游业务更是连续出现同比负增长，Q2下滑5%，Q3下滑15%，Q4下滑13%。

在端游业务衰退的同时，腾讯手游业务却呈现上升趋势。除了早已实现营收的《王者荣耀》，绝地求生系列的《刺激战场》也已经借壳《和平精英》解决版号问题，早前更有消息传出腾讯将与旗下拳头公司共同研发移动版《英雄联盟》。据悉，腾讯今年仍有众多端游转手游的产品等待上线，包括《地下城与勇士》、《跑跑卡丁车》等知名IP。

据中国音数游戏工委、伽马数据去年12月联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，同比增长15.4%。加上版号政策问题放宽，市场舆论环境改善等利好因素，腾讯要继续深挖手游产业市场价值，通过提供软件技术和服务从产业上游涉足手游市场，构建竞争壁垒，提升游戏业务的竞争力，实现生态化运营。

“腾讯想要保持领头羊地位仍需不断完善游戏业务生态，以保持其在游戏市场的绝对竞争优势。腾讯布局游戏硬件的目的和意义也在于此，腾讯有可能最终实现以硬件带动软件增长，以软件促进硬件发展，打造软硬结合的游戏生态圈。”辛同宁指出。

差异化之路不好走

目前，在游戏细分领域主要的手机厂商有小米投资的黑鲨、努比亚红魔、雷蛇手机以及华硕ROG游戏手机。努比亚副总裁高大鲲曾向时代财经表示，目前游戏手机是一个巨大的蓝海市场，没有太多竞争对手，如何把握用户特点快速打开市场是发展的关键。

纵观市面上主流的游戏手机，主要的差异化还是体现在外形设计方面。在上游供应链高度重合的今日，产品配置这项核心竞争力难以拉开差距。

而在品牌建设上，几大厂商主要通过对电竞赛事的不同程度赞助合作来提升知名度和用户认可度。辛同宁认为，腾讯要在游戏手机领域实现差异化，需要在手机性能和游戏内容两大方面发力，主要通过参与ROG手机设计、研发及生产过程，内置热门手机游戏等手段来体现。

具体到腾讯与华硕ROG这款合作机型来看，素有“败家之眼”称号的华硕ROG系列在手机定价上难有优势。而高刷新率等功能受困于上游供应链，也难以实现独占。考虑到腾讯需要兼顾其他厂商，这次与华硕ROG游戏手机在游戏体验的独占性上也很难体现。

如此一来，留给腾讯的或许只有新功能限时独占、定制皮肤等无关痛痒的卖点，这难以实现差异化，最终或会沦为腾讯创新业务部的又一次硬件试水。