高配高价新品孤注一掷，索尼手机复兴之路漫长

吴健伟

2019-05-24 07:48:18

来源: 时代财经

孤注一掷冲击高端能否帮助索尼在中国这片手机红海中重新杀出一片血路？

图：索尼 Xperia 1 来源：网络

索尼电子产品及解决方案业务部（EP&S）成立后的首款旗舰手机在5月20日正式面市，作为Xperia系列重启之作， Xperia 1搭载了多项核心技术，被索尼寄予厚望。

然而，6299元的定价还是引发外界争议，孤注一掷冲击高端能否帮助索尼在中国这片手机红海中重新杀出一片血路？

部门重组后的新尝试

平井一夫任职索尼CEO期间，提出了“One Sony”战略，旨在加强索尼各部门合作，更好地整合内部技术与资源，提升产品竞争力。但在过去一段时间，索尼手机业务似乎很难真正享受到“One Sony”带来的便利，此前甚至传出索尼部门间互设障碍的负面消息。

到了今年的4月1日，索尼将旗下的移动通讯业务（MC）、影像产品及解决方案业务（IP&S）、家庭娱乐及音频业务（HE&S）三大业务部门合并，改组为电子产品及解决方案部（EP&S）。“One Sony”战略似乎有了更好的抓手，而Xperia 1则是这个新部门成立后，索尼手机业务的首款旗舰产品。

从配置看来，这款手机确实整合了索尼各产品线的技术。在屏幕显示上，Xperia 1搭载Bravia旗舰电视机型上X1芯片的移动版，采用了索尼专业摄影机的“CineAlta”概念；在摄像上，用上了Alpha系列相机所用BIONZ X图像处理器的移动版，并取得了影像部门的技术下放，实现了人眼对焦、高速连拍等功能。

上述功能的实现，除了得益于索尼自身核心技术优势外，很大程度要归功于部门整合之后的技术资源共享。部门的重组也在一定程度上体现出索尼对智能手机业务未来发展的重视。

索尼移动方面向时代财经表示，作为全球最重要的战略市场和全球运营链的重要组成部分，中国市场的地位不会改变，特别是5G时代的来临，索尼会全力投入智能手机业务。

在手机的命名上，索尼抛弃了过往的习惯，直接采取Xperia 1的命名方式。“Xperia 1体现了索尼的新愿景，也是一切归零、重新开始的新起点。”索尼移动方面称。

市场翻身仗难打

索尼在2019财年战略分析会议中明确表示将继续整合所有消费级电子产品和专业级解决方案到EP&S中，并重点发展移动电话业务。一个不争的事实是索尼手机业务已经严重下滑。

据索尼2018财年财报显示，移动部门在过去一年的营收为4980亿日元，亏损达到971亿日元，Xperia系列手机全年出货仅为650万台，同比下滑超过一半。索尼也在今年三月份宣布关闭位于北京的索爱普天智能手机工厂，并计划将手机生产转移到成本更低的泰国。

作为部门重组后的首款旗舰机型，Xperia 1被索尼寄予了厚望，并给出6299元的定价，但实际上这款手机相比过往机型并没有质的飞跃。在国内手机厂商纷纷用上“全面屏”做卖点的时候，索尼通过拉长屏幕比例的做法或难以打动早被“惯坏”口味的中国消费者。至于号称媲美专业级的屏幕显示质量、相机体验等功能，又是否值得消费者花费6299元去买单呢？

艾媒分析师刘杰豪向时代财经表示，对于国内消费者而言，手机续航和系统操作体验是用户在选择智能手机时最看重的两大因素。从索尼手机在国内宣传策略来看，这两点是有所欠缺的。

“国外厂商在系统体验本地化，还有定价、营销策略上，需要对国内市场有更多的了解，才能有效地在国内智能手机市场实现突围。”刘杰豪指出。

中国国内手机市场的整体萎缩也给索尼手机业务带来了挑战。中国信息通信研究院发布的《2018年国内手机市场运行分析报告》显示，去年国内手机市场总体出货量为4.14亿部，同比下降15.6%。

集邦咨询TrendForce向时代财经表示，2018年已有多家中国手机品牌厂倒闭或遭整并，这也显示出手机产业已进入大者恒大的格局。数据显示，华为、苹果、OPPO、vivo、小米五大品牌占据了国内手机整体市场份额的84%。在这样的市场大环境下，索尼手机业务要凭借定价高达6299元的Xperia 1分得一杯羹，似乎并不乐观。

尽管索尼CEO吉田宪一郎在本月22日接受媒体采访时，强调智能手机业务是索尼品牌组合中不可或缺的一部分，但高配高价的重启开山作Xperia 1在这场翻身仗中似乎难担重任，索尼手机的复兴路依旧漫长。