华为消费者业务路线图：今年成全球第一，五年目标1500亿美元

罗燕珊

2019-04-04 17:54:03

来源: 时代财经

华为消费者业务拟在2023年实现1500亿美元的销售收入目标，整个华为集团收入在2500~3000美元之间。

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在成为华为第一大收入来源后，华为消费者业务启动了“军团作战”变革。根据华为“心声社区”论坛4月3日刊登的总裁办邮件，任正非在消费者BG（CBG）“军团作战”誓师大会上的内部讲话内容提到，授权CBG“军团作战”，自主改革，包括组织结构设计和薪酬体系。

此外，任正非还透露华为消费者业务拟在2023年实现1500亿美元的销售收入目标，而整个华为集团收入在2500-3000美元之间。

任正非表示，在当前形势下，要坚持“铁拳（技术和产品领先）”、“法律”、“舆论”三股力量同时前进，争夺最后的胜利。

上周，华为发布了2018年年度报告。报告显示，华为2018年实现总销售收入7212亿元（约合1070亿美元），其中消费者业务销售收入首次超过运营商业务，录得3489亿元（约合520亿美元）。而2023年1500亿美元的目标相当于是现有成绩上翻近3倍。

华为年报数据显示，消费者业务销售收入从2011年开始占比超过20%，并保持快速增长。

从2014年开始，华为消费者业务每年的收入增长率均在30%以上。

时代财经粗略估算，如果要在2023年完成1500亿美元目标，那么其五年收入平均增长率需保持在23.6%左右。

除了收入目标，华为还期待今年在出货量上能成为全球第一。

智能手机市场已经连续多个季度萎缩，IDC数据录得2018年全球出货量为14亿部，同比下跌4%。但华为和小米均逆势增长超过30%，与此同时，长期位居全球第一的三星出货量下跌8%，苹果出货量下跌3%。

“今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商”，4月2日，华为消费者业务CEO余承东在微博上再放“豪言”，并表示未来华为单品牌要做到全球第一，荣耀品牌做到中国第二，全球第四，但其未透露目标何时实现。

2018年，华为全球手机发货量（包括华为、荣耀品牌）为2.06亿台，三星为2.92亿台。

按照余承东此前所公布的目标，华为手机今年的出货量将在2.5—2.6亿台，而其要凭借该出货量成为第一的前提是，三星出货量继续下滑并且跌幅达10%以上。但如果三星抵得住跌势，那么华为的出货量就需要增长41%以上才能追上，该可能性比较小。

在本次内部讲话中，华为轮值董事长徐直军提到，华为距离让所有消费者都形成使用习惯的目标还有很大差距。

华为轮值董事长郭平也表示，希望把消费者业务做成更有黏性的“不粘胶”。其提出，从功能手机走向智能手机，对每个人的生活产生了根本性变化，消费者业务出货量在不断爬升，但要思考如何进一步加深黏性，如何让其变成黏性的、可持续的、永续的生意。

“在加强黏性这方面，标杆就是苹果，还可以比苹果做得更好。”郭平进一步表示。

目前，行业处在通信技术更替初期。对手机厂商而言，新一代无线网络5G的到来有望掀起新一轮换机潮。此外，5G亦将有效推进IoT物联网的发展，除了手机，IoT终端产品也有望带动收入增长。