• 华为“搅局” 彩电市场混战在即

    Time News > | Time Weekly - 2019-03-29 20:22:09 来源:时代财经
  • [摘要] “公有屏适配公有化的场景,我们预判在5G时代会大量到来,同时也会成为5G时代万物互联最重要的入口。这也是为什么包括华为、一加在内的厂家会宣布进入大屏市场最根本的原因。”创维首席品牌官唐晓亮指出。

    文/时代财经    吴文婷

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    华为电视尚未落地,传统彩电厂商便发起了“反击”。

    3月27日,创维电视正式对外发布了大屏AIoT (AI+IoT,人工智能物联网)生态战略,并命名为“创维Swaiot”,并推出首款创维AIoT生态产品Q80系列电视。

    在家电行业观察家刘步尘看来,创维这场发布会有一个迫在眉睫的现实背景——华为即将入局电视领域。有消息称,华为将在4月份推出电视产品,年销售目标是1000万台。

    毫无疑问,有着非传统家电制造商背景的华为,将要做的不仅仅是一台电视,它还是一台电视形态的家庭物联网控制和显示的终端,影音功能只是它的一个附属产物。而创维此举被业内解读为“截胡”华为,抢先落地了华为期望通过电视切入AIoT的想法。

    布局

    “华为做电视是板上钉钉、早晚的事情。而且它做电视的定位也会比较高,不会像小米那样去打价格战,因为这不符合华为品牌的战略。”刘步尘说道。

    根据《中国企业家》杂志等媒体爆料,华为电视的55寸的屏幕供应商为京东方,65寸的供应商则是华星光电。代工方面,则是京东方收购的苏州高创。

    时代财经就华为进军电视产业的情况咨询华为,但华为方面表示,我们不做传统家电,现在整个行业已经进入人工智能时代,华为正在1+8+N的战略模式下,无论是未来的智能大屏、AI(人工智能)音箱等产品,还是Hilink生态布局,都不会涉及到传统家电。华为将通过AI、智能化生态,帮助产业升级。

    但有面板行业的业内人士告诉时代财经,华为去过华星光电,也在谈这个事情,至于进展到什么阶段,目前还不清楚。

    前述业内人士对时代财经透露,华为与华星光电的合作是全方位的,包括芯片的共同开发等,之前华星光电也给华为供货手机屏幕,所以如果华为做电视,肯定会有华星光电的身影。

    这一点也得到TCL集团的确认。TCL集团公关部的人士对时代财经表示:“华为是华星光电在大尺寸及中小尺寸显示屏上的重要合作伙伴,在大屏显示终端领域正洽谈合作。随着今年华星光电定位超大尺寸4k、8k超高清显示的11代线产能快速释放,其将联手主要终端厂商,共同打造全场景显示生态下全新体验的智能大屏终端。”

    不过,上述面板行业的业内人士称,这种合作不是简单的买卖,双方是战略合作伙伴,前期先谈产品,到年度的合作框架,再到细节,谈完之后华星光电也会按照客户的要求做一些差异化的产品,上下游是协同的关系。

    “即便华为电视的目标是一年销售1000万台,2019年肯定做不到。当中有一个试水过程,从验证到批量,需要看看市场的环境、消费者的满意度、物流等,中间需要不断完善。此外,面板的价格也会随市场变化而变化。”上述面板行业的业内人士表示。

    挖角

    除了供应链上的准备之外,华为也在收揽电视方面的人才。

    刘步尘透露,他曾与一位行业头部家电厂商的高层交流,对方抱怨称,华为从该公司挖走了一批员工,主要涉及研发和营销部门。

    时代财经则通过康佳的内部人士了解到,华为其实很多年前就开始在挖他们的人。“现在华为有非常多业务都有大量康佳前员工在,无论是关键的研发岗位还是其他岗位。因为康佳多年以来在深圳都是领先的科技企业,这种情况肯定是无法避免的。而且也不只是华为在挖我们的人。”康佳的内部人士称。而在去年8月,康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东曾表示,康佳电子也在布局物联网芯片设计,而且彩电芯片供应商有多家选择,不惧怕华为进入。

    对于华为进入电视领域,创维首席品牌官唐晓亮对时代财经表示:“华为是我们非常欢迎的对手,我们感觉它是一条优质的‘鲶鱼’,如果华为能加入电视市场的话,会有效激活市场,会把市场往正向比拼品牌、比拼技术等方向发展。”

    不过刘步尘认为,实际上对于传统彩电企业而言,心情其实比较复杂,一方面,彩电企业希望华为来了之后能有一个健康的生态,另一方面又担心华为会把自己的“蛋糕”切走。

    企图

    实际上,近两年彩电企业的日子并不好过,2018年房地产的降温导致彩电市场需求持续疲软。

    根据前瞻产业研究院数据显示,2018年1——10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%;零售额1137亿元,同比下降11.1%。进入11月,万众瞩目的“双11”却迎来了彩电销量的首次下降。其预测2018年彩电市场零售量和零售额同比“双降”。

    既然如此,为何华为会选择在这个时间点选择闯进电视领域?

    唐晓亮认为,4G移动互联网时代,大家都是通过手机屏接入互联网,但是5G万物互联时代,手机入口的作用会降低,入口会变成无处不在的大屏,原因是大屏有更优异的交互特性,在物联网时代它可以操作很多固定场景下的设备。

    比如,在家庭场景下,谁都可以控制家里的IoT(物联网)设备,这样一来就会存在“打架”的问题,而公有屏控制公有设备就有非常天然的场景,操作起来也非常顺畅。

    “公有屏适配公有化的场景,我们预判在5G时代会大量到来,同时也会成为5G时代万物互联最重要的入口。这也是为什么包括华为、一加在内的厂家会宣布进入大屏市场最根本的原因,因为大家都看到大屏是未来5G物联网时代最重要的流量入口。”唐晓亮指出。

    刘步尘觉得,时机合不合适,这对于华为而言并不是很重要的,因为华为的品牌和技术储备都已经非常强大。正如华为当年做手机,时机也不是最好的,但是也做得很好。

    在其看来,华为加入电视领域对小米的影响反而比较大,因为小米一直走低端的路线。

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