手机包袱甩给小米后，美图要抱紧游戏的“大腿”

沈思涵

2019-01-30 11:30:41

来源: 时代财经

有业内人士分析指出，自手机硬件业务交付于小米之后，美图可谓是卸下了一个沉重的“包袱”。而近来进入游戏领域，也意味着美图在不断尝试新的商业模式。

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来源：视觉中国

主打美颜社交的美图近来转战“游戏圈”。

1月28日，美图发布公告称将收购游戏公司乐游科技旗下Dreamscape Horizon Limited 30%的目标股份，将向乐游科技（或其指定代名人）配发及增发最多约20%的普通股股份。与此同时，乐游科技也宣布将面向美图用户群开发多个大型在线游戏及休闲游戏，双方拟成为彼此的战略投资者。

不过，该项合作还需双方进一步磋商及订立最终协议方可落实，因此双方暂未公布游戏上市市场、时间等信息。

有业内人士分析指出，自手机硬件业务交付于小米之后，美图可谓是卸下了一个沉重的“包袱”。而近来进入游戏领域，也意味着美图在不断尝试新的商业模式。但对于一向深耕于女性美颜自拍市场的美图，想要在游戏江湖里“混出名堂”或许并不如想象中的那么容易。

数度涉水游戏圈

此次与乐游科技的投资合作并非美图初次涉足游戏圈，其先后已有数次经营。

就在去年，美图与国内游戏厂商飞鱼科技达成战略合作，飞鱼科技独家负责运营、开发和管理美图的游戏业务，主要包括美图手机应用商店中的游戏业务，以及美图秀秀、美颜相机、美拍等美图诸多应用软件中的游戏频道业务。

而在更早的2015年，美图就与云游控股合作开发了美图游戏盒手机应用，并且在次年合作推出一款换装游戏《美美小店》，借此进军女性手游领域。

但与之前几次合作有所不同的是，美图此次与乐游科技的战略投资或将会推出以男性用户为主的游戏产品。乐游科技成立于2012年，是国内前沿的游戏研发商，并已在全球开发及发行多款多人在线免费游戏。

美图方面表示，希望通过与乐游科技的合作引入成熟团队和产品，做大做深美图现有用户的变现潜力和效率，同时扩展美图收入和更加多元化的用户群。

实际上，美图旗下产品除了受女性用户欢迎，其男性用户也占据着不少比例。根据美图官方公布的数据统计，美图在海外的月活跃用户达到1.1亿，其中有3000多万为男性用户。有了一定的男性用户基础，也为美图试图在游戏领域培育更多的玩家规模提供了条件。

艾媒咨询CEO张毅认为，美图想要在互联网增值业务上做大，尤其是在手机业务转给小米之后，其也在寻找下一个盈利点，游戏就是美图寻找的突破口之一。

通过以往数次与游戏公司合作的经验，美图已经在其平台上推出过不少定制游戏，这或许会为美图的总体用户活跃度带来一定的提升。

“轻资产”路线延续

从美图近期频繁上演的动作来看，其转型的道路仍未结束。

先是将美图手机转托小米负责销售推广，随后又将美图美妆业务交由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营。这些原本归属于美图的“重资产”纷纷剥离之后，美图已经在互联网轻资产方向上越走越远。

半年报财报显示，美图互联网业务营收达到5.72亿元，同比大幅增长131.6%，占总收入的比重也提升至27.9%，并预计今年仍会继续增长。但另一方面，美图在2018年上半年月活跃用户总数为3.5亿人，相比2017年同比减少了6592万人。

由于美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户规模均出现下滑，这不得不让美图考虑在新的领域包括在游戏上做出更多的探索和尝试。

一直以来，美图的最大用户流量源自美图秀秀，其在去年从修图工具升级转型社交平台，也是探索变现的一种途径。因此，以互联网增值业务为主的轻资产模式可能会是美图业绩的支柱。

“单单说移动游戏的话，可以算是一个轻资产，但如果另外考虑游戏的开发等工作其实也是一个重资产。美图战略投资乐游科技，显然是希望把美图秀秀的数亿用户价值进行进一步的开发。”互联网观察家丁道师对此指出。

对于目前面临转型期的美图而言，如何提升用户活跃度，进而进行商业变现是其主要考虑的问题。不过，由于游戏监管政策的加强和竞争的激烈，想要在手游行业闯出一片江湖并不容易。