iPhone拖累苹果业绩，销售额同比下降15%

罗燕珊

2019-01-30 10:52:43

来源: 时代财经

iPhone销量下滑是苹果业绩下跌的直接原因。虽然从该财季开始，苹果不再公布销量数据，但从销售额来看，去年第四季度iPhone净销售同比下跌了约15％，为519.8亿美元。

苹果财报_meitu_1.jpg 图源：视觉中国

苹果最新财报显示，来自iPhone销售放缓的挑战越来越大，苹果业绩增长也将更多地依赖于其它业务，尤其是服务业务。

1月30日，苹果发布了2019第一财季（2018自然年第四季度）业绩，财报显示，在截止2018年12月29日的三个月内，苹果录得营收843.1亿美元，同比下滑4.5%。净利润亦录得轻微下降，为199.65亿美元，同比下滑0.5%。虽然收入利润同比下滑，但高于预期，苹果股价盘后大涨近6%。

iPhone销量下滑拖累业绩

苹果业绩的下滑在本月初已有预告。1月3日，苹果CEO库克发公开信宣布下调第一财季营收预期至840亿美元，受该消息影响，苹果当天股价暴跌10%。

iPhone销量下滑是苹果业绩下跌的直接原因。虽然从该财季开始，苹果不再公布销量数据，但从销售额来看，去年第四季度iPhone净销售同比下跌了约15％，录得519.8亿美元。要知道，iPhone销售占苹果收入近三分之二。

苹果CFO卢卡·梅斯特里在业绩会议电话上透露，iPhone XR是目前最受欢迎的机型，其次是XS Max、XS。

值得乐观的是，苹果除iPhone外的其它业务均有明显增长。库克表示，iPhone之外的其他产品和服务总收入达到19%，其中iPad增长率创近六年新高，并且电脑销量也创新高。

财报显示，第一财季，iPad销售额67.3亿美元，同比增长17%；Mac销售额为74.2亿美元，同比增长8.7%；可穿戴设备等其他产品营收为73.1亿美元，同比增长33%；服务业务营收为108.8亿美元，同比增长19%。

在各个业务中，服务业务收入仅次于iPhone，是最有前景的业务，按照库克此前承诺，2020年服务业务营收将达500亿美元。

梅斯特里表示，市场宏观因素还是会对公司业务有所影响，尤其在一些新兴市场，但从另一方面看，也希望公司的“主力军”从iPhone变为服务业务。

但华尔街日报亦指出，经济放缓导致有分析师质疑在iPhone销售持续放缓的情况下，苹果服务业务的增长态势能否保持。毕竟应用软件和Apple Care保险的销售增长占据服务营收的40%。

苹果预计，第二财季营收550亿美元至590亿美元，金融数据服务提供商FactSet指出，该目标低于市场预期的599.8亿美元。

中国市场喜忧并存

从地区看，苹果在中国的业绩遭遇大幅跳水。在下调营收预期的公开信中，库克表示，营收预期下调主要因为iPhone营收下滑，尤其是大中华区。

财报显示，该季度大中国营收为131.7亿美元，下跌幅度近27%，是五大市场中业绩下滑最严重的一个。其余市场方面，美国市场营收录得5%的增长，中国、日本之外亚洲其他地区上涨1%，欧洲、日本则录得3.3%和4.5%的下滑。

除了市场疲软因素，iPhone在中国的困境也和华米OV等国产手机的夹击有关。据市场研究机构Strategy Analytics统计，2018年第四季度，中国智能手机出货量同比下降11％，苹果出货量从2017年第四季度的1400万台，下降到2018年第四季度的1090万台，市场份额从11.5%退至10.4%，排名第五。

为促进销量，苹果此前推出了以旧换新计划，这个月以来在中国和日本均出现不同程度的降价促销措施。

利好消息是，库克在业绩电话会议上提及，在中国可穿戴设备收入增长超过50%，三分之二的Mac和iPad消费者为新增用户。

库克表示，目前全球苹果活跃设备数为14亿，梅斯特里表示，有9亿台iPhone设备处于活跃的使用状态。