NBA中国这位形象大使被指“太娘”引发争议潮

王言

2019-01-25 19:19:44

来源: 时代财经

已经有了吴亦凡这一前车之鉴，NBA中国为何还会选择蔡徐坤作为形象大使？或许把目光转到微博等平台，会找到一定的答案。

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近日,NBA中国球迷群被丢进了一颗“重磅炸弹”。

1月18日，NBA官方宣布，蔡徐坤成为首位中国NBA新春贺岁形象大使，受邀与多位NBA球员一起在春节期间亮相。这是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，也是首次有中国明星参与其中。

消息一出，国内NBA铁杆球迷的反对声不绝于耳，纷纷表示，“蔡徐坤与NBA形象不符合”、“NBA越来越娘化了”；大批蔡徐坤的粉丝却开始为此次活动欢呼，相关微博、视频也被频繁转发，相关话题被“送”上了热搜。

风波起

消息传到全网最大的篮球论坛虎扑后，迅速成为热门话题。

在号称 “直男”聚集地的虎扑，相关话题的帖子数目在短时间内升至数千。要知道其他很多热帖一般也只有几百。热门评论的点亮数也超过了一万，球迷们纷纷通过各种方式来表达对此事的不满和反对。

1月18日，虎扑论坛一项名为“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，什么水平”的投票被发起，截至时代财经发稿，参与投票的44000人里，有多达89.8%的人投给了“我觉得不行”和“我觉得很垃圾”的选项。

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某虎扑用户在接受时代财经的采访时表示：“这类明星没有什么代表作，又成天刷屏，实在心烦。”

其实在此前，NBA就多次同与蔡徐坤定位较为类似的流量明星吴亦凡进行合作，邀请他参加全明星赛等活动。不过这一动作，也并没有在球迷群体中获得好评。

已经有了吴亦凡这一前车之鉴，NBA中国为何还会选择蔡徐坤作为形象大使？或许把目光转到微博等平台，会找到一定的答案。

女客群

得益于蔡徐坤的号召力，截至目前，NBA官方微博的几条相关推文的总转发、评论和点赞量已经达到20多万次，相关视频的全网播放量也多达百万。而平常NBA官方微博一条较为火热的推文，转发和评论也仅有几百条。

一位蔡徐坤的女性粉丝告诉时代财经，选蔡徐坤合作是个很聪明的选择，能提高NBA在年轻女性中间的热度。

在被问到以后会不会因为此事逐渐关注NBA和其他篮球赛时时，该女性粉丝也表现出了肯定的态度。

根据企鹅智库联合发布的《中国篮球产业白皮书2018》，体育爱好者中，女性的力量正在崛起。

截至2018年10月，已有超半数的女性对体育运动有初步关注。未来篮球产业的八大趋势里，就包括女性崛起、娱乐跨界、粉丝消费和潮流主义四个与女性用户相关的方向。

在消费领域，相比普通的男性群体，流量明星的女粉丝更“能打”。

以鹿晗为例，2017年6月，阿迪达斯官方微博宣布鹿晗成为其大中华区品牌形象代言人。在鹿晗转发这条微博之后，该微博转发量高达200多万、评论接近50万。鹿晗的女性粉丝粉丝们都在留言“剩下的就是我们买买买了”。

而在 2015至2016年，鹿晗在担任PUMA（彪马）亚洲代言人期间，据PUMA官方数据，凡是鹿晗上身的单品就长时间处于脱销的状态。

对于流量明星的“带货能力”，知乎在体育领域的大V陈皓宇也做了生动的评价。“球迷们应该多学学流量艺人的粉丝，某女团签完吹风机代言，经纪人给粉丝下KPI，粉丝群必须消费够一定份额，一帮人买了送同事送父母，这叫‘能打’。”

根据艺恩泛娱乐大数据平台预计，偶像产业作为文化产业的重要组成部分预计将步入发展快车道，中国偶像市场总规模将突破1000亿元。“粉丝经济”变现渠道多样，其中细分的的数字音乐、演唱会、体育、互联网等市场，由粉丝贡献比率将达到50%以上；外部衍生市场规模（电影、网剧、综艺、广告、二次元等）市场规模预计可达到505亿元。

更能解释此次NBA中国代言“风波”的事实是，除了NBA之类的体育联盟外，随着男性在运动市场的逐步饱和以及女性运动风潮兴起，女性消费者也成为了诸多运动品牌的新增长点。英国《金融时报》旗下提供研究服务的机构FT Confidential Research的报告显示，每位中国女性的运动装备年度花销为人民币1141元，而男性消费者的同期支出则是1081元。在运动市场发展更为成熟的美国，女性同样是增长最快的细分领域——市调机构NPD表示，2017年，女性消费占美国运动服饰销售额的62%。

在截至2020年的五年计划中，耐克就把把女性业务定为突破口。其目标是，五年内，女性产品营收从57亿美元增长到110亿美元，占据总营收的五分之一。阿迪达斯也开始布局女性市场，近年来在多地开设了女子专卖店，推出专为女性消费者打造的新产品等。

此外，2018年“双11”阿里集团的数据表明，体育产品消费人群中，57%为男性用户，43%为女性消费者。而在2017年，女性体育消费者占比还仅为33%。

取与舍

这场“风波”中，蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使，被很多人戏称是这项运动的“灾难”。但也有人认为，选择与蔡徐坤合作，NBA中国有着自己的算盘。

前知名NBA驻美记者，现懒熊体育联合创始人黎双富就表示，NBA联盟借助娱乐明星的粉丝效应，扩大自己赛事影响力，拓展用户边界；明星借助联盟舞台，给自己贴上运动和健康的标签，获得更多品牌亲睐，可谓一举双赢。

虽然很多球迷都很讨厌这种做法，但所谓的抵制和反对，很可能只是“嘴上功夫”。在一些球迷看来，无论有无蔡徐坤代言，自己依然是NBA“铁粉”。“我们不是人家这次合作的目标受众，就算NBA请了妖魔鬼怪过来，我们这些人再反对，还是会乖乖坐下来看球的”。

针对中国市场的新春贺岁活动，NBA已举办了8年。其内容从最早在球场边的LED屏打汉字广告，到后来穿中国元素的球衣，再到推出中文球衣和专门策划的贺岁视频，以及这两年请退役球星到中国球迷家里做落地活动。每年的活动主题也都大同小异，基本上跟球星拜年有关。今年邀请流量明星的参与，也表明NBA正在寻求变化。

不过，与流量明星合作，打破明星粉丝团体和体育粉丝圈的圈层隔阂并非易事。黎双富认为，NBA的形象大使，在定位上应该是与这项运动有一定契合度的明星。而与蔡徐坤相关的很多篮球社交媒体内容中，看不到篮球交流，只有不相关的信息刷屏，的确影响了球迷的正常交流。

不过，这一做法在其他观众群体，并不一定会有负面作用。“换个场景思考下，春节的时候，如果原来不关注NBA的朋友，因为看到蔡徐坤的宣传片，突然跑过来想和我们一起学球、看球，我们大手一挥拒之门外还是热情招呼感叹又多了一个球友？说到底，这次同蔡徐坤的合作，也只是NBA在原有球迷基础上，寻找‘另一种精彩’的一种尝试，”黎双富说道。