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  • B站推短视频App 联合淘宝狙击抖音?

    Time News > | Time Weekly - 2018-12-22 18:04:29 来源:时代财经
  • [摘要] 若B站推短视频APP消息属实,其或与淘宝联动狙击抖音。

    文/时代财经    黄淑妹

    12月21日,多家媒体报道称,B站全新上线短视频APP“轻视频”,目前仅有安卓版,并且只上架了百度和应用宝两家应用平台。

    时代财经向B站公关求证,对方回应称:“并不清楚,无法对接”。

    早前,B站曾宣布与阿里巴巴旗下淘宝达成合作,双方将在IP、内容电商领域发力。

    有观点认为,若B站推短视频APP消息属实,其或与淘宝联动狙击抖音。

    B站的“轻视频”?

    据应用宝的应用介绍,轻视频是一个原创短视频社区,有舞蹈、音乐、国风、美食、vlog等原创作品,开发商为上海蓝颢网络科技有限公司。

    启信宝资料则显示,上海蓝颢网络科技有限公司成立于2007年12月18日,注册资金为2000万元人民币,法定法人刘楠,持股比例60%。目前该公司与B站未有关联,时代财经拨打该公司官网电话并未接通。

    按照应用宝的应用介绍追踪,时代财经发现其新浪微博“轻视频”关注人数仅3人,QQ群仅有5人,并且QQ群名为BBQ官方交流群,时代财经申请入群并未获得通过。

    此外,时代财经亦向其提供的问题反馈邮箱bbqhelp@bilbili.com发出采访邮件,截止发稿未获得回应。

    时代财经随后下载该短视频APP进行体验,发现该短视频APP界面与抖音十分相似,不同的是,抖音为上下滑屏切换视频画面,而前者则是左右滑屏,且新增了弹幕功能,内容也较为聚焦,每隔三至四个视频就会出现一个二次元作品。

    B站与蓝颢网络均未对此有所回应,不排除B站授权“轻视频”开发商蓝颢网络开发的可能。

    多位分析师向时代表示,在短视频领域,B站布局有一定的可能性,尤其是其正在积极开源,寻找新的变现方式。

    香颂资本董事长沈萌分析称,短视频是目前市场的热点,B站作为专注于二次元市场的企业,会关注短视频行业与自己现有用户的重叠性。

    资深二次元分析师何文倩向时代财经分析说,B站作为一个垂直视频平台,其竞争优势在于平台圈定的年轻用户群体,推出短视频平台,或出于其围绕核心用户的战略考虑。“短视频的低创作门槛,对于B站寻找下沉用户群体增量来说,是很好的选择。”

    易观分析师殷实则表示,B站目前面临着两个方面的发展困境,一是持有的内容不适合现在主流的变现模式导致营收困难;二是它特色内容的发展受政策限制较大,所以它需要去做新的尝试。“除了短视频,他们也在需求和电商的合作,我认为这些动作都是一种积极寻求变现的尝试。”

    B站的变革

    事实上,今年以来B站一直在寻求商业化变革,通过一系列的投资与合作,平衡自己的营收,为自己获取现金流,尤其是在它的游戏主营业务受挫之后。

    2017年,B站披露的招股书显示其游戏营收占比约八成。今年上市之后,B站有意改变这一令人诟病的营收模式单一问题,游戏业务营收占比也从一季度79%微降至二季度77%,再降至三季度的68.9%。

    在游戏营收占比下滑的同时,B站的直播和增值服务营收则有所提高。其第三季度财报显示,B站直播和增值服务营收达到1.694亿元,与去年同期相比增长了292%;广告营收达到1.373亿元,比去年同期相比增长179%。B站方面称,直播和增值服务的增长主要是公司在商业化方面加大了努力,尤其是直播服务和会员计划的付费用户人数增长。然而,即便是直播和增值服务营收提高,B站仍处于亏损状态。其第三季度财报显示,B站亏损了2.5亿元。

    为了解决亏损,寻求盈利新途径,B站一方面加大内容输出,以求造血自救。如在游戏、动画、漫画及纪录片领域购置了大量的内容;另外一方面找来了淘宝这一流量平台合作伙伴。

    就在12月20日,B站宣布与淘宝达成IP、内容电商等领域的合作。根据该协议,双方将依托各自资源优势,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作,以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。具体来说,双方将支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户,通过个性化推荐、内容运营等多种形式。

    B站与淘宝的此次合作被认为是其商业模式扩展的关键的一步。

    有观点认为,在与B站协同后,若其推出短视频APP,将不排除双方在短视频领域继续合作的可能。对此,何文倩认为,B 站和淘宝分别作为内容的传播环节和变现环节,都有向上下游进行产业链整合的需要和动作。

    沈萌认为,阿里并不会抑制竞争,因为良性竞争可能更加迎合市场,成功率更好。因此未来并不排除在阿里系策动下双方合作。至于阿里是否会为此短视频APP导量则要看其内容发展是否足够吸引眼球。

    合作Or竞争?

    值得注意的是,今年9月,淘宝也曾推出自己的短视频APP“鹿刻”,那时,阿里曾回应时代财经称,“‘鹿刻’就是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性产品。”

    时代财经也曾体验过“鹿刻”短视频APP,发现其已链接到淘宝,用户可直接跳转购物。如今,若B站推出短视频APP,这两大APP之间或将亦敌亦友。

    更有意思的是,在B站被爆推短视频APP之前,抖音向36氪证实了其正在小范围内测“长”视频功能,用户很快能看到时长超过2分钟的视频。

    B站董事长兼CEO陈睿早前在接受采访时曾表示,“无论长视频还是短视频,对B站来说并不是分界线,视频不是一种产品,而是一种能力,当你的平台需要它的时候,它就会成为你的能力。未来抖音视频也有可能会变长,我们的视频也可能会变短,但是我们满足用户需求上有各自很清晰的定位。”

    如今,这一猜想是否已经成真了呢?如果是,那么B站的短视频业务面临的挑战并不会少,目前在短视频领域,快手、抖音、火山小视频、西瓜视频都在争夺市场份额。

    殷实告诉时代财经,短视频的竞争大概会分为两个阶段,首先是用户体验和产品格局的竞争,在这个阶段头部媒体会完成一个用户资源和内容资源两个方向的收割,这个阶段已经基本结束了,类似产品的模式将会向同质化发展,接下来将要进入的是内容质量和丰富度的竞争。

    他认为,“B站若真进入短视频领域,这并不是个最好的时机。二次元内容的受众和资源都相对有限,这决定着这部分用户对内容的需求并不会特别受媒体形式的限制。因此,即使其携手淘宝,我对B站进入短视频行业的前景无法表现出乐观的态度。”

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