• 上线“飞聊”挑战微信?“头腾大战”全面交锋

    Time News > | Time Weekly - 2018-12-11 16:24:13 来源:时代财经
  • [摘要] “头腾大战”越演越烈,今日头条即将上线“飞聊”,挑战腾讯的社交地位?

    文/时代财经    陈远枝

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    2018年,今日头条与腾讯的商业大战惊动了整个互联网行业,即便在最后一个月,双方仍然未停歇。

    近日,多家媒体报道,今日头条即将上线一款社交软件“飞聊”,这款产品不会内嵌在今日头条App内,将独立推出,被业内视为对微信的对标。

    这意味着,继信息流、短视频、小程序的多维度交锋后,“头腾大战”的战火开始烧进社交领域。

    挑战微信

    从传出头条挖掘微信的前几号员工的消息起,飞聊似乎就是要跟微信叫板。到目前为止,外界对该产品的了解,仅限于这是一款IM(即时通讯)产品。时代财经向今日头条求证,其相关负责人回复称:“对于市场传闻,不做评论。”

    艾媒咨询资深分析师汪洪栋对时代财经分析称:“社交从来就是一门比较大的生意,它天然能形成一个平台,并能延伸至游戏、直播等很多领域,它后面的想象空间就非常大了。头条旗下的抖音本来就带有社交属性,抖音的成功给了头条信心去做社交。”

    在称霸社交领域的这些年里,腾讯拥有过众多的挑战者,其中并不缺乏阿里、网易等互联网明星企业。2013年8月,网易与电信强强联手推出社交通讯产品“易信”;紧接着,阿里也不甘落后,高调推出对标微信的“来往”,马云更是亲自上阵为其拉新。互联网巨头纷纷倾尽全力,试图从腾讯的手中切下一块社交“蛋糕”。彼时,微信已从QQ手中拿到了“交接棒”,奠定了其熟人社交的霸主地位。业内认为,易信抑或是来往在产品形态以及功能上看,都与微信相似,因此从零开始的易信和来往最终都是双双铩羽而归。

    近期最具热度的微信挑战者要数子弹短信莫属。今年 8 月,上线仅 2 天的子弹短信一度在 App Store 社交榜上力压微信、探探,坐上第一位的宝座。依托于如此庞大的下载量,子弹短信上线7天便拿到了1.5亿元人民币融资,在第11天活跃用户突破500万大关。子弹短信步步逼近,大有向微信发起冲击之势,但由于应用内充斥着大量的垃圾信息,强烈影响了用户体验,最终还是昙花一现。

    目前来看,只有陌生人社交切入的陌陌,避免了与腾讯直接交锋,深耕陌生人社交,并与腾讯的熟人社交错开,进而从微信手中分得一杯羹。三季度财报显示,陌陌MAU(月活用户数)达1.105亿,同比增长17.1%。

    今日头条这次即将上线的飞聊,被业内称为可能是微信最有力的挑战者。欢聚时代(YY)联合创始人、李学凌就在微信朋友圈表示:“我赌张一鸣的飞聊能够成功。因为我看到了太多成功的因素在里面,我觉得机会真的可能来了。”他补充道,“成功的定义其实就是自己能够持续的活下去,但不一定规模做得多么大,其实真正的规模是时间的产物,如果你能够在一个小规模下能够有活下去的理由,你就会持续成长的。”

    然而,面对微信统治社交领域的高压,有着诸多前车之鉴的飞聊,并不可能轻松。腾讯三季度财报显示,微信月活跃用户数高达10.82亿。对于飞聊而言,这个数字,无疑是一座“大山”。

    “头腾大战”已全面交锋

    2018年,“头腾大战”是互联网领域最为关注的讨论点。今年以来,今日头条对腾讯的对抗,已经在各个领域展开。

    随着张一鸣、马化腾的一场口水战,头腾大战进入高潮。今年5月,头条创始人张一鸣在微信朋友圈里表示:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”而后腾讯首席执行官马化腾回应:“可以理解为诽谤。”直到6月1日,公关、口水战上升至法律战争。有意思的是,双方各说各有理。腾讯公告称起诉今日头条涉及商业诋毁及不正当竞争;今日头条次日随即发布公告称对腾讯发起诉讼,称腾讯涉及不正当竞争。

    关于“头腾大战”,汪洪栋认为本质就是社交之争,“今日头条的社交属性开始并不明显,但自从抖音出来后,发展就非常迅速了。因为抖音是具备着社交属性的短视频产品,我们称之为短视频社交,而社交恰恰是腾讯最为核心的内容业务。现在,不管出于防御还是进攻,双方的业务领域都相互交接在一起了。”

    短视频,是今日头条与腾讯厮杀最激烈的领域。今年春节,抖音从此前不足4000万的日活上升至7000万而迅速崛起,引起整个互联网行业的目光。

    抖音的崛起,导致沉迷抖音世界的用户使用微信的时间不断流失,这也意味着,商业变现的机会更多向头条转移。

    根据QuestMobile发布了中国移动互联网2018上半年度报告,中国移动互联网五大派系(腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系)占据总时长超过75%。其中,今日头条系独立APP用户使用时长已经位居第二,仅次于腾讯。

    按照目前业内的说法,头条系短视频矩形的强势崛起,正在逐渐挑战腾讯社交和内容领域的地位。腾讯投资的快手并未能压制抖音的崛起,腾讯的短视频策略从外部扶持向自主运营转变。今年4月,腾讯复活曾被战略放弃的微视,并从流量渠道、资本等层面全力扶持。

    2018年,腾讯在短视频领域撒下了一张“大网”,在该赛道已经上线了14款短视频应用,严阵以待,以抖音为首的头条系短视频阵型。从这个“赛马场”中,腾讯无疑想跑出短视频中的《王者荣耀》。

    面对腾讯在短视频领域的进攻式防御,今日头条则开始反杀进入小程序领域。小程序无疑是2018年互联网的风口,更是产生了月入流水过亿的小游戏产品,各大企业都对此趋之若鹜。继微信、百度、阿里之后,今年9月今日头条正式上线小程序,并开放文章详情页、微头条、小视频、搜索等8大流量入口。值得注意的是,截至目前,今日头条的小程序并未接入微信支付。在支付方式的选择上,并不难看出今日头条与腾讯之间明显的竞争角逐。

    如今,今日头条又即将上线飞聊,这将直接接触到腾讯最核心的社交业务。汪洪栋表示:“今年以来,腾讯用那么多资源去对今日头条进行围追堵截,如果这时候今日头条上线一款社交产品,就有着化被动为主动的感觉,直接进入腾讯的社交大后方。”

    “头腾大战”越演越烈。

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