李宏鹏卸任之后，“一个福特”何去何从？

马芳

2018-12-10 20:20:21

来源: 时代财经

福特中国告诉时代财经，“一个福特”计划不会半途而废。

12月10日，福特汽车(中国)有限公司宣布，福特汽车大中华区市场及销售副总裁李宏鹏因身体及家庭原因提出辞呈并获批。

随着今年车市的整体寒冬，销量下行已经是不是单一企业面临的现状，长安福特也不例外。在短短任职7个月后，李宏鹏宣布离职不免让人感到身处汽车行业的不易和艰辛。接近李宏鹏的人士告诉时代财经：“他这段时间真的累坏了”。

“全国销售服务机构(NDSD)不会半途而废”

12月10日，福特汽车（中国）有限公司（简称“福特中国”）正式宣布，福特汽车大中华区市场及销售副总裁、长安福特全国销售服务机构总裁李宏鹏因身体及家庭原因提出辞呈并获批，福特汽车中国市场及销售副总裁刘曰海将代理全国销售服务机构总裁一职。

李宏鹏的离职可谓突然。今年5月，曾在北京梅赛德斯-奔驰销售服务公司任高级执行副总裁的李宏鹏正式加盟福特，担任福特汽车大中华区市场及销售副总裁一职，距离现在不过半年多时间。

由于长期在销售领域任职，李宏鹏加盟之初被福特方面寄予厚望，福特方面希望依靠李彦宏的销售经历提振福特在华的销量。6月初，长安汽车和福特汽车联合宣布，李宏鹏出任福特全国销售服务机构总裁一职，统管福特品牌在华的销售工作。7月1日，长安福特、江铃福特、福特进口销售、服务等渠道进行整合，福特全国销售服务机构正式投入运营，“一个福特”面世。11月初，福特全国销售服务机构运营后首款车型新一代福克斯正式上市，拉开了福特在华新一轮产品投放的大幕。

根据规划，到2025年之前，福特将在中国推出超过50款新车型，福特全国销售服务机构将全面负责新车型的宣传、销售等工作，重要性不言而喻。李宏鹏离职后，全国销售服务机构(NDSD)将何去何从？福特中国方面在接受时代财经采访时候表示，全国销售服务机构(NDSD) 仍然是福特在中国实现战略转型的重要组成部分。接下来，福特汽车和长安汽车依然将全力支持全国销售服务机构的业务发展，双方将继续携手共同扶持新的机构走上正轨。福特表示，全国销售服务机构(NDSD)项目是福特的一个决心，这个机构绝不会半途而废，作用只会越来越大，只是盘子太多，需要些时间。

据了解，李宏鹏离职后福特也将加快人才方面的引进。对此，福特中国方面表示，未来将继续吸引本地专业人才加盟，一同制定未来产品战略，努力提高经销商盈利水平，同时，来自福特汽车和长安汽车的优秀人才将共同持续支持全国销售服务机构，致力于提升销量，同时特别着重在经销商财务健康状况和降低库存。

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长安福特销量压力不小

今年以来，福特在中国市场尚未走出销售困境，根据乘联会的数据显示，今年1-10月，福特在华累计销量同比跌幅为31%，共出售642,593辆新车。长安福特方面也面临着不断下跌的严峻考验，12月8日，长安汽车发布的11月及1-11月产销快报数据显示，长安福特11月销量约为2.4万辆，同比锐减70%，2018年1-11月长安福特累计销量约为36万辆，同比下滑51.2%。

福特与长安集团在2001年合资，经过十年发展，到2011年长安福特销量突破50万，当年销量达到51.9万辆，占到中国汽车市场份额近3%，此后6年长安福特销量继续一路增长，直到2016年，长安福特全年销量达到了创历史纪录的95.7万辆，长安福特也在那时提出年销量突破百万辆的目标，然而，从2017年起，长安福特销量开始呈现下滑趋势。2017年长安福特汽车累计销售82.7万辆，同比下降14%。到了2018年其销量降幅进一步扩大，然而在年初，长安福特还是继续提出百万销量的目标。

由此可见，此时李宏鹏的离职无疑使福特尤其是长安福特的处境更加艰难。此次人事变动之后，“一个福特”如何继续推进？在华业绩如何止损回升？一切有待时间检验。