• 联手苏宁足球重返中超,三星欲提振中国市场

    Time News > | Time Weekly - 2018-12-06 21:16:54 来源:时代财经
  • [摘要] 鉴于三星目前在国内手机市场相对下滑的局面,三星意在通过体育营销活动来维护其品牌形象,刺激市场销量的提升。

    文/时代财经    沈思涵

    12月6日,三星与江苏苏宁足球俱乐部召开签约仪式,双方达成为期三年的品牌赞助合作,三星成为苏宁足球俱乐部2019-2021赛季中超赛场上的主赞助商。同时,三星获得苏宁足球俱乐部球员在中超赛场所有比赛的球衣胸前及背后广告回报,苏宁方面也将为三星智能手机进行推广宣传。

    据了解,这并非三星首次与国内的足球联赛展开合作事宜。早在2013年,三星就与中超联赛有过签约,而三星也在2013-2015赛季成为中国足球协会超级联赛的官方合作伙伴。

    对于此次与苏宁达成合作,三星方面表示,三星想要在中国体育领域作出更多的尝试,通过多种方式与年轻消费用户形成互动。

    对此,有业内人士指出,鉴于三星目前在国内手机市场相对下滑的局面,三星意在通过体育营销活动来维护其品牌形象,刺激市场销量的提升。与此同时,三星与苏宁达成合作签约,也有利于渠道关系的长期发展。

    结合苏宁在国内线上、线下渠道的建设,三星接下来或将会与苏宁有更进一步业务合作的可能,包括足球发展、品牌宣传、新品发布以及营销活动等方面。在此之前,三星曾与苏宁旗下的国际米兰足球俱乐部联合推出过国米定制版手机。而通过与苏宁联手开展体育营销,这对于三星产品在中国市场的销量或将起到一定的推动作用。

    营销专家洪仕斌指出,体育营销无非有两大目的,其一是提升品牌的知名度和美誉度,其二是促进产品的销售。“三星虽然具有高知名度,但在国内市场还需要通过体育营销等活动来推广品牌,并拉进与国内消费者之间的距离。”

    最近三星在国内开始发力中端手机市场,并推出了Galaxy A9s/A6s等多款中端机型。Galaxy A系列智能手机是三星面向国内年轻消费者打造的手机系列,随着消费市场日趋年轻化,三星也不再像以往一样大力推广商务定位,而是着力关注年轻用户人群。

    接下来,三星将重点在品牌宣传、市场拓展、粉丝互动以及话题营销等方面展开推广,国内年轻消费者也有更多机会参与到三星的互动宣传,以及苏宁在平台商城上的优惠活动。

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