TCL电视销量目标调至2830万台，国内售价下跌6.6%

罗燕珊

2018-10-30 14:21:07

来源: 时代财经

据TCL电子三季度财报，TCL电子将全年销量目标从2560万台调高至2830万台，同时，将互联网业务全年收入目标从2.2亿元调升至2.6亿元。

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来源：视觉中国

延续着增长势头的TCL电子的三季度再添一把火。财报显示，其第三季度LCD电视机销售量为795万台，同比增长22.1%，创单季历史新高。至此，前三季TCL的LCD电视机销量已达2112万台，完成原定全年目标2560万台的82.5%。

由于表现超预期，TCL电子将全年销量目标调高至2830万台。此外，TCL电子前三季营业额同比上升16.1%至约327.9亿港元；毛利同比增长17.7%至约49.7亿港元；毛利率为15.1%，同比增长0.2%。其互联网业务变现能力亦有明显提升，全年收入目标将从2.2亿元提升至2.6亿元。

调升全年目标

在三季度业绩发布之前，TCL电子已经提前半个月预告销量成绩，宣布第三季度LCD电视机销售数量为历年单季之最。

分市场来看，TCL电子在中国市场的LCD电视机销售量同比上升23.7%至269万台，前三季度同比上升25.4%至758万台；海外市场第三季度销售量同比上升21.3%至525万台，前三季度同比上升34.5%达1354万台。

获取超预期成绩后，TCL电子将LCD电视机全年销量目标从2560万台调至2830万台，其中中国市场从原定的950万台调至1030万台，海外市场从1610万台调至1800万台。

近年来，海外市场成为TCL电子业绩增长的主力。财报显示，前三季度海外市场销售量是中国市场的1.78倍，营业额录得32.4%的提升。

兴业证券家电团队认为，TCL电子外销强劲，一方面源于TCL的性价比优势，在美国抢占Vizio等中端品牌和三星等高端品牌的市场份额；另一方面源于TCL利用品牌优势，在巴西、澳洲、东南亚等新兴市场获得增长。

虽然TCL电视机在中国市场的销量在增长，但营业额录得2%的下滑。时代财经留意到，TCL电子前三季度在中国市场的LCD电视机平均售价下跌6.6%。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东在接受时代财经采访时表示，TCL电子的平均售价下跌程度相对而言并不算严重，平均售价下跌除了和屏幕价格下滑有关，还和京东618等竞争激烈的线上销售占比提高有关。据中怡康全渠道数据，中国市场电视机行业平均售价首三季度同比下降9.8%。

群智咨询数据显示，TCL电子2018年上半年全球电视机销售量市场占有率为11.8%，位列第三，仅次于三星和LG。

互联网业务提升

除了提高销量目标，TCL电子在财报中亦宣布将互联网业务全年收入目标调升至2.6亿元。

今年前三季度，TCL智能电视机历史累计激活用户总数量攀升至2931万，日均活跃用户数量同比上升40.6%至1389万，付费用户数量同比上升136%至432万。

彭显东告诉时代财经，近几年随着国内OTT市场的快速发展，用户对视频内容的付费意愿大大提升，在2012左右，国内只有7%-8%的用户愿意为OTT电视内容付费，到了2017年，愿意付费用户比例接近四成。而互联网业务收益除了用户付费之外，还有广告收益，当用户积累到一定基础，终端用户数量可以吸引到许多广告商投放广告，这部分收益增长也比较快。

在TCL电子前三季度的2亿元互联网业务收入中，42%为视频付费分成和会员卡，46%为广告业务。据奥维云网数据，2017年中国OTT的广告同比增长2.7倍至26亿元，预计2018年国内OTT广告市场会比2017年翻一番，达到50亿元。

与此同时，TCL正在加大互联网业务领域的投入研发，旗下互联网业务平台雷鸟科技在今年相继深化与腾讯、南方新媒体等企业的合作，推动AI应用和电视平台互联网化。随着互联网业务变现能力持续加强，该业务有望成为TCL电子的另一大增长点。

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