小米MIX 3“重任在肩”，冲击高端手机市场不易
对于想要重返国内手机市场第一宝座的小米而言，未来的形势变化难测。年轻的小米，依然任重而道远。
经过无数次的曝光和猜测后，小米今年最为重要的旗舰机型小米MIX 3在10月25日正式揭开面纱，这款年度旗舰新品肩负着小米冲击高端手机市场的“重任”。
“有人说我们这次没有酷炫的东西了，我们确实没有，我们现在是夯实基础，修炼内功。” 小米CEO雷军在发布会上直言。这句话似乎也可以作为小米对于目前自身发展的一个定位。
小米MIX系列在第一代推出时凭借着“全面屏概念手机”的品牌塑造备受推崇，但由于MIX 2和MIX 2S在屏占比上的倒退，以及竞争对手在屏占比和屏内指纹技术上的突破，小米更像是“起了个大早，赶了个晚集”。
雷军在今年小米年会上提出了“要在十个季度内重返国内第一”的目标。眼下，伴随着国内一线手机厂商陆续发布旗舰机型，高端手机市场的竞争态势已然日趋白热化。选择在十月底才发布旗舰手机的小米，想要实现这一目标自然压力不小。
一贯依靠性价比取胜的小米，通过在高端手机市场上的再次发力究竟能为其销量增长带来多大的帮助？而小米又是否能够凭借MIX系列在高端手机市场上站稳脚跟？
低端走量，高端待提升
性价比一直是小米的主导路线，这一策略让小米在短短几年内迅速成长为国内一线手机厂商，但小米也深陷低端走量的盈利模式。
小米在上市之初公布的一季度营运数据显示，小米手机今年一季度的总销量为2843.1万部，其中售价3000元以上的MIX系列手机（包括小米MIX 2S和MIX 2）在第一季度销量共计49.6万部，在小米智能手机总销量中占比不足2%。
另一方面，中低端机型（1299元以下）销量约为2206万部，占比高达77%。不难看出，小米依然是以中低端机型为销售主力，其用户群体多为追求性价比的年轻用户，而在高端市场的表现欠缺火候。
小米在高端市场的表现起伏较大，在6月份小米8智能手机推出后，其销量有了一定程度的增长。今年二季度，小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%。从小米官方给出的数据看，小米8系列在发布4个月后发货量超过了600万台。小米CFO周受资在接受媒体采访时也表示，小米今年的战略重点是加强在国内中高端市场的地位。
Counterpoint研究总监闫占孟在接受时代财经采访时指出，小米在高端市场的表现是一个缓慢增长的过程，销量占比的提升需要一些时间。
随着小米MIX 3手机的发布，其销量表现将在很大程度上影响小米在高端手机市场上的信心。据了解，小米MIX 3采用磁动力滑盖全面屏设计，并搭载了一系列诸如无线快充，手持夜景，960帧慢动作，最大10GB内存等功能，售价为3299元起步。MIX 3还另有一款故宫特别版，定价最高达到4999元。
“小米MIX 3这款高端手机在研发难度上不算大，同时也有供应链资源支撑，因此在供货量产方面应该不会有太大问题，而在高端路线上也维持着较高的性价比。”闫占孟表示。
友商冲击，竞争激烈
尽管小米MIX 3相比以往实现一定的创新，但和同行竞品相比，还远未能一枝独秀。
在vivo、OPPO相继发布采用机械式设计的高端机型后，华为也于近日推出了高端旗舰Mate 20系列手机。这三家国内一线厂商均在旗舰手机上搭载了屏内指纹技术，甚至采用了3D结构光人脸识别。相比之下，小米MIX 3在这两个极具潜力技术上的缺失，难免会影响到消费者的选择。
考虑到小米的定价情况，小米MIX 3基于三千左右的价格区间已经满足了大部分消费者的需求，但是在面对四五千、乃至五千以上的市场空间，以及提供更加不惜成本的手机功能时，小米还未能给消费者带来更多的选择。
小米集团品牌市场部公关总监尹磊向时代财经表示，“小米目前还没有打算做这么高的售价，依然是以打造极具性价比的产品作为出发点。”
尽管性价比路线是小米攻坚手机市场的利器，但是另一家主打线上互联网的手机品牌荣耀，却给小米带来了猛烈的冲击。
近日，调研机构赛诺公布了2018年前三个季度手机行业销量数据，前9月，荣耀手机在国内的销量达到了3966万台，销售额为578亿元，同期小米为3725万台和506亿元。
从各方面的数据上看，荣耀与小米的竞争难分难解，甚至荣耀要略胜小米一筹。有业内人士指出，荣耀能够在短短几年内就跟上小米的步伐，主要是依靠其线下渠道的建设。
据时代财经获悉，截止到今年9月，荣耀的线下门店数量已经超过了一千家。值得一提的是，小米CEO雷军此前曾表示小米之家也要在这几年内使小米之家的数量达到一千家，但目前还未达成这一目标。
出货增长，线下仍需突破
面对荣耀以及国内众多厂商的猛烈冲击，线下渠道的拓展无疑是小米战略发展的重点。
经历了2016年的低谷和迷失之后，或许小米是从OPPO、vivo身上找到借鉴，不再只专注于线上发展，转而深入线下渠道布局。
2017年年中，雷军宣布将在未来三年开设一千家“小米之家”。这一千家线下小米体验店，就是小米布局线下市场的主要载体。2018年10月1日，小米之家最大的旗舰店武汉旗舰店开业，这也是全国第500家小米之家。
不过，随后小米南京旗舰店出现微博维权，也被外界认为是小米线下快速扩张导致出现的管理问题。尽管小米之家的坪效比达到27万元/平米的高收益，但是管理上的失当同样需要引起小米的重视对待。
除此之外，小米集团于日前发布公告称，预计到10月底小米手机出货量将突破1亿台，并将提前两个月完成2018年全年目标。不过，若想实现“十个季度内重返国内第一”这一目标，小米还有很多问题仍待解决。
“小米想要重返第一需要弥补在国内市场上的一些短板，比如在四五线乡镇城市方面，这种地方更多是通过线下零售店、以及运营商渠道来拓展，这是小米线下渠道有待进一步提升的地方。”Counterpoint研究总监闫占孟对此向时代财经表示。
随着小米MIX 3高端旗舰手机的发布，小米在今年手机产品线上也基本进行了迭代更新。在手机出货量实现增长的同时，小米也需要看到其在产品上的相对不足，以及竞争对手在高端手机市场上的强势表现。
而对于想要重返国内手机市场第一宝座的小米而言，未来的形势变化难测。年轻的小米，依然任重而道远。
本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：news@time-weekly.com
