音乐平台争夺战：腾讯寻血、网易建兵、阿里扎寨

黄淑妹

2018-10-18 20:09:50

来源: 时代财经

网易无论是成立电音学院还是推出音乐直播平台，都是版权争夺不占优势情况下应对市场竞争的一个方式，即从正面战场撤出，为用户提供差异化的服务。

在本身已足够强势的腾讯音乐寻求登陆资本市场“补血”之际，在线音乐行业其他头部企业也只能纷纷谋篇布局。

10月17日，网易宣布成立网易放刺电音制作学院，携手知名音乐制作学院推进电音教学。无独有偶，阿里虾米音乐近期也在大动作布局AI音乐黑科技，甚至传出挖角前乐视音乐CEO尹亮消息。

腾讯音乐“补血”、网易自建音乐“兵工厂”、阿里稳扎稳打探索音乐新科技，种种举措耐人寻味。

有观点认为，今年，在线音乐平台“暗战”剧情步入新一集。

网易三连击

今年的10月，在线音乐行业有点热闹。

10月2日，腾讯音乐递交赴美上市招股书，欲成为“中国音乐流媒体第一股”。

10月12日，华尔街日报援引知情人士爆料，受全球股市震荡影响，腾讯音乐将推迟公开募股，暂缓IPO进程。

在此消息盛传之际，腾讯音乐的竞争对手，网易云音乐频发大招。

10月12日，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等，其中百度为战略投资方。

在获得百度战投不到一周之后，10月17日，网易宣布与电音制作学院Point Blank合作，双方将共同推出所谓的中国权威电音学院——网易放刺电音制作学院。

据网易官方介绍，放刺电音制作学院将面向儿童、青少年、电音爱好者、电音从业者等不同群体开设不同的课程，如针对电音行业从业者提供DJ课程、各类音乐制作和艺人培训等专业课程。另外，其还将推出一系列线上电音课程，完善线上人才培养环节。

同期，网易云音乐推出音乐直播产品——LOOK直播。该直播平台将围绕演唱表演、乐器演奏、音乐教学等音乐内容展开，目前网易音乐人及歌手、音乐达人已陆续入驻。

频频布局背后

QuestMobile数据显示，截至今年7月，腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU（月活跃用户数量）分别为3.5亿、2.9亿、1.3亿，网易云音乐稍显弱势为1.2亿。从用户量数据上看，腾讯音乐占据绝大部分的市场份额，行业地位稳固，而在版权方面，腾讯同样占据优势地位。

早前，腾讯音乐曾巨资拿下华纳、索尼、环球三大全球顶尖唱片公司的音乐版权。据界面统计，腾讯音乐至少拥有22家唱片公司音乐版权，远超网易与阿里。

另据中国传媒大学在2017年9月发布的《中国数字音乐产业发展报告》显示，国内音乐版权，目前主要集中在腾讯音乐与阿里音乐两家。腾讯音乐旗下的QQ音乐曲库规模最大，达到1700万首。

不过，2015年之后，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》这一号称“最严版权令”。该禁令有效缓解了各大音乐平台的“版权之争”，在此禁令之下，各大音乐平台以协调版权置换结束版权战争。

目前，腾讯音乐与网易云音乐以及虾米音乐都达成了版权置换合作，三方互授的独家音乐内容达99%以上。至此，音乐市场版权混战角决胜点集中在了那剩下的1%上。

在这一1%的版权竞争中，网易也并不占优势，虽然其也拿下了爱贝克斯、KING RECORDS、米漫传媒、Kobalt Music等唱片公司版权，但与腾讯音乐拿下华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理版在体量上还是有一定的差距。

因此，在全球顶尖的唱片公司版权获取不占优势，各大音乐平台将目光转向了独立原创音乐人身上，利用培育和扶持原创音乐人的方式获得原创音乐版权优先权。

挖掘原创音乐

在易观互动娱乐群组高级分析师殷实看来，网易无论是成立电音学院还是推出音乐直播平台，都是版权争夺不占优势情况下应对市场竞争的一个方式，即从正面战场撤出，为用户提供差异化的服务。

“电音学院是网易向市场施放细分领域产品化的一个信号，未来，网易将会有更多的细分领域产品出现，电音作为一种年轻用户群体喜闻乐见的音乐形式，会是一个很好的切入点。”

另外，一位在音乐行业深耕多年的分析师告诉时代财经，网易建立电音学院以及上线音乐直播平台更多是为了资源储备，“电音学院一方面有助于其培养原创音乐人才，扶持原创音乐并获得原创音乐版权优先权，另一方面也更有利于其后续布局，如利用音乐综艺节目‘造星’等。而音乐直播平台则可以助其挖掘独立或草根音乐人。”

在挖掘原创音乐这点上，不仅仅是网易在布局，腾讯与阿里都有所动作。早前，腾讯音乐曾推出音乐人计划，并宣称此计划将在三年让音乐人收入达到五亿元。今年，网易云音乐以及阿里虾米音乐也相继宣布推出原创音乐扶持计划，网易推出云梯计划培育原创音乐，阿里虾米音乐则有扶持原创音乐的“寻光计划”，以及 “造作行动” “Next Level 新声势力”两大原创音乐扶持新项目。

“原创音乐其实也是他们应对市场格局的一种手段，从扶植原创音乐内容提供者的角度来扩充自身的内容和资源库。” 殷实向时代财经分析道。

市场份额的争夺

不过，在殷实看来，目前各家音乐平台的原创内容暂时还未有很明显的成效，音乐付费市场的大部分份额还是被音乐公司旗下的成名歌手所垄断。“短期内原创音乐市场，或者说小众音乐人原创音乐并不会对音乐平台整体的竞争格局产生很大的影响。”

值得注意的是，抛开版权以及原创音乐等细分领域竞争，从大局上看，在线音乐行业头部玩家都在通过不同的战略布局最大程度的获取市场份额。

腾讯音乐通过IPO的方式谋求资本市场的认可，以期“补血”资金储备粮；网易则通过引进战略合作伙伴以及建立电音学院等“自建兵工厂”的方式扩展自己的内容库；阿里虾米音乐虽有利用AI黑科技重塑音乐，但其目前状态来看更多的是安营扎寨静观其变。

上述分析师认为，当前的在线音乐行业，腾讯音乐通过对内容资源的垄断获得了大量的用户资源，取得了阶段性的胜利。网易音乐作为其最主要的竞争者，也在不断地通过深耕细分领域和提供多元服务的策略缓解自身版权内容上的压力。阿里虾米音乐方面，由于阿里战略上对文娱板块的投入缩减，其在市场竞争中的地位略有下降。

“总体来说，在线音乐市场混战已经结束。腾讯音乐集团在整合资源后已经成为了行业的绝对霸主，网易也会通过他们灵活的运营方式分得一大块蛋糕。太和音乐、咪咕音乐等行业新贵有可能在未来分到更多的市场份额，如果没有集团战略上的调整和转型，虾米音乐的用户可能在未来几年内持续流失。”