• 网易百度抱团玩音乐,在线音乐市场恶斗难免

    Time News > | Time Weekly - 2018-10-14 20:48:18 来源:时代财经
  • [摘要] 在腾讯音乐上市之际,网易云音乐宣布与百度联手,背后的原因意味深长。巨头联手,究竟会让在线音乐市场的未来走向何方?

    文/时代财经    陈远枝

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    在腾讯音乐赴美提交上市申请之后,整个在线音乐行业“阴云”密布。

    10月12日晚,网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等,其中百度为战略投资方。但,本轮融资并没有透露具体的金额。

    在腾讯音乐把一只脚踏进资本市场之际,网易、百度两大互联网巨头的联手,让在线音乐市场依旧保持了几丝变数。

    联手

    此次融资,可谓直接推动了网易云音乐与百度的合作。

    网易音乐相关负责人对时代财经表示:“此次融资,主要是为了引入优质且有优势资源的长期合作伙伴,未来网易云音乐将与百度在多个业务领域展开深度合作,以互联网的效率和价值赋能音乐产业,给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。”

    双方战略合作会率先在智能硬件领域落地。网易云音乐将接入DuerOS平台,借助百度的AI技术,以智能语音交互形式、在居家、出行等多场景,为用户打造创新的音乐服务体验。

    虽然双方都没有透露此次融资的金额以及百度的占股比例,但网易方面表示,仍单独享有对网易云音乐的控制权。

    这是自网易云音乐上线5年来,进行的第二次融资。作为网易的战略级产品,网易云音乐有着母公司的输血,直至2017年才开启了融资历程。

    2017年4月,网易云音乐完成7.5亿元的A轮融资,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投,芒果文创、中金佳泰基金参投。此轮融资后,网易云音乐估值达80亿元。当时,由于腾讯音乐、阿里音乐抢购独家版权,不愿一直“寄人篱下”的网易云音乐也加入到其中。在国内的版权费用水涨船高的背景下,网易云音乐开启了融资之路。

    时隔一年后,网易云再次开始了融资。有意思的是,网易云音乐公布百度参投的新一轮融资的消息,距离腾讯音乐在美提交上市招股书仅仅10天。在这个关键的时间节点上,此举实在引人遐想。

    资深互联网观察家丁道师认为,这个信息给释放出来,针对性是很明显的,他称:“在腾讯音乐赴美上市之际,网易这个时候释放这个消息,很明显是从战略上狙击它的估值,让资本看到,其实腾讯音乐并不是唯一的选择。”

    压力

    其实相比于其他巨头,网易云音乐算是一名后来者。

    在音乐平台混战之时,网易云音乐利用UGC评论撕开突破口,以清新、情怀的评论内容迅速俘获人心。随后,其布局民谣、电音等原创音乐,并通过一系列“音乐+”的跨界探索,扩宽了音乐的边界,强势杀入了BAT的音乐战,成为了“搅局者”。

    截至2017年11月,网易云音乐宣布注册用户突破4亿。如今,网易云音乐已经试图去撼动腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大拳头产品的地位。

    QuestMobile数据显示,截至今年7月,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别为3.5亿、2.9亿、1.3亿,网易云音乐稍显弱势为1.2亿。

    有趣的是,网易云音乐的崛起,其实与腾讯息息相关。自2015年“最严版权令”发布起,引发了版权大战,大部分音乐版权集中于腾讯音乐、阿里音乐等主流数字音乐平台手中。2015年,网易云音乐与腾讯QQ音乐建立合作关系,获得后者转授的音乐版权达150万首,奠定了自身初期发展的基础。但对于数字音乐平台而言,音乐版权才是核心,而音乐版权恰恰是网易云音乐一直存在的短板,所以不甘心一直“寄人篱下”的网易云开始加入到版权的争夺中。

    在此背景下,网易云音乐在2017年4月迎来了7.5亿人民币的首次融资,但在费用高企的版权世界中,这只是杯水车薪。典型的例子是,在去年围绕“环球音乐”的版权争夺战中,环球音乐最初的授权费不过三四千万美元,但在腾讯音乐、网易云音乐、太合音乐和阿里音乐的竞争下,报价推高至3.5亿美元现金加1亿美元股权,最后被财大气粗的腾讯收入囊中。

    此时,网易云音乐的飞速成长,已让腾讯音乐产生危机感。在与网易云音乐的版权互授合作到期后,腾讯音乐转向牵手阿里音乐。

    这顿时让网易云音乐陷入了版权危机。截至2017年底,国家版权局提出音乐平台避免采购独家版权后,腾讯、网易、阿里相继达成了99%的音乐版权互授协议。此时,网易云音乐的困境才得以解决。

    然而,各大音乐平台保留约1%的差异化独家版权作品,才是音乐版权的核心内容。腾讯音乐凭借腾讯系资本优势,集合了包括华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理,国内其余的音乐公司需与腾讯音乐达成转授权,才能获得正版授权。如此一来,腾讯就等于掌握着主动权。

    因此,在腾讯音乐赴美上市后,网易云音乐等平台面临的压迫感可想而知。此时,网易云完成新一轮融资,更多是在向外界传递积极的信号。

    香颂资本董事沈萌对时代财经分析道:“一旦腾讯音乐在美国以高估值上市的话,资金必然非常的充裕,那在版权收割和拓展方面,肯定会远远压过网易云音乐,甚至可能会改变未来这几家互联网企业竞争的格局。所以网易才会积极去引入更多的合作伙伴以及战略投资,来发展自己的音乐产业。”

    计划

    据了解,网易云音乐的此轮融资,将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面,携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链,给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。

    虽然网易云音乐近期在版权的收割速度上并没有落后,先后与爱贝克斯、KING RECORDS、米漫传媒、Kobalt Music、华研Loen Entertainment等唱片公司达成版权合作,但相比于拥有全球三大唱片公司独家版权的腾讯音乐,在曲库规模上还存在着差距。

    网易云音乐开始将发展的目光投向了原创音乐人,试图以此进行突破。2016年11月,网易云音乐启动扶持独立音乐人的“石头计划”,通过会员分成、赞赏、演出的变现渠道,吸引了不少原创音乐人入驻。

    随后两年,网易云音乐在原创音乐人扶持项目上不断加强布局,先是在2017年与亚洲数字音乐品牌KKBOX达成在音乐人服务方面的合作,紧接着在今年的5月份推出“云梯计划”,将其串联成一个闭环生态。

    沈萌称:“版权可以互换,但是平台只要有时间差,就可以在一定的时间内享有版权独享的优势,优先变现。如果平台只是单纯购买版权,很难形成排他式的时间优势,只有自制原创的音乐版权,才可能在这个方面上动脑筋。”

    据了解,在独立音乐人推广方面,通过个性化推荐等,网易云音乐推动了一大批独立音乐人走红,平台入驻音乐人超过5万人,上传原创音乐作品超过100万首。

    所谓独立音乐人,指没有和任何唱片公司签约的音乐人,他们自己录歌,自己宣传,所以在渠道以及资源上,都难以媲美唱片公司的歌手。即便加大个性化推荐,网易云音乐在宣传广度以及推广渠道上,也依旧存在一定的局限性。

    互联网巨头百度的入局,恰巧就补充了网易云音乐在渠道上的所需。丁道师说:“这次双方的合作肯定不是以‘钱’为主,而是以资源、渠道合作为主。百度是中国主要的一个流量入口,可以在播放、搜索、信息为网易云音乐优先展示,所以说这次合作还是要看它资本以外的一些合作,这才是它们真正合作的关键所在。”

    关于百度将会在未来提供哪方面的合作?网易云音乐相关负责人对时代财经表示:“百度将在搜索、信息流、以智能出行、智能硬件系统为载体的音乐服务接入等方面深度支持和助力网易云音乐,助推网易云音乐未来的健康发展及在行业竞争中的快速增长。”

    百度的回归

    合作从来都是双向的,顶着网易云音乐“战略投资方”头衔的百度,也在打着自己的算盘。

    目前国内在线音乐行业格局中,BAT三者独缺百度,但实际上百度却是BAT中最早切入音乐市场的企业。

    2002年,百度MP3上线,这一产品当年曾为百度带来了1/3的流量,而QQ音乐比它晚了三年才上线。2006年,在将千千静听收归旗下后,百度音乐曾在PC年代雄霸用户电脑桌面。

    但是,百度音乐的模式主要依靠用户上传,而非采购版权。随着国家版权局2015年7月份发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,号称“音乐盗版集中地”的百度音乐遭到严重打击。

    这一年,BAT的音乐业务走向不同的发展道路。腾讯音乐为收购酷狗和酷我布局;阿里音乐邀请了高晓松和宋柯担任阿里音乐业务的管理层;而百度却将“不赚钱”的百度音乐舍弃,将其并入了太合音乐。

    百度当年没想到的是,这个号称“最严版权令”的发布,却是国内音乐产业的转折点,自此进入了音乐付费时代。此后,收拢了酷狗、酷我的腾讯音乐成为了在线音乐行业的龙头,抢到了最大份额的“蛋糕”,而阿里音乐也获益不少。

    以腾讯音乐为例,其上市招股书显示,腾讯音乐2016年、2017年营收分别达到43.61亿元、109.81亿元,净利润从0.85亿元飙升至13.19亿元。2018年上半年,腾讯音乐的营收达到86.19亿元人民币,同比增长92%;经调整后利润为21.12亿元人民币,同比上升近两倍(189%)。

    面对越发庞大的音乐市场,百度却成为了一名旁观者。因此,百度战略投资网易云音乐,被业内解读为释放回归在线音乐行业的信号。

    沈萌认为:“百度做的一些消费类的业务,基本上没有太成功的,百度音乐也被卖掉了。现在百度也在寻找能够把自己的一些技术进行应用的场景,希望回到互联网娱乐产业分一杯羹,这就需要有一个更好的基础平台,那它就必然要找到一个同盟者。”

    曾在移动互联网时代不断探索的百度,一度错失了付费音乐的风口,但又不想在音乐版权后时代中缺席,最终选择了最直接的投资方式重新入局。

    事实上,自2017年开始,百度通过战略增持和战略投资的方式,持续扩张内容生态的版图,包括百度视频、纵横文学、蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。而此次战略投资网易云音乐,进一步体现了百度在内容生态领域投资布局的决心。

    目前,“先行者”腾讯音乐正在赴美上市途中,“追赶者”网易云音乐和“回归者”百度则联手对外,在线音乐行业未来的走向再次充满了未知。

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