• B站扩展电竞版图,资金压力下的多元化算盘

    Time News > | Time Weekly - 2018-10-12 11:51:26 来源:时代财经
  • [摘要] 多元化的布局或让B站面临资金承压问题,毕竟电竞是一个“烧钱”产业。

    文/时代财经    黄淑妹

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    上市后的B站,在加速多元化生态布局上的脚步迈得越来越快了。

    10月10日晚间,B站宣布成立哔哩哔哩电竞子公司, 陈睿担任董事长,前战旗TV负责人陈悠悠担任总裁。

    易观分析师廖旭华认为,B站成立电竞公司,一方面是整合资源促进用户增长,一方面在与优化营收结构,破除盈利仅靠游戏业务的“魔咒”。

    不过亦有观点认为,多元化的布局或让B站面临资金承压问题,毕竟电竞是一个“烧钱”产业。

    加码电竞

    实际上,B站的电竞之路早在一年前就已开启了。

    2017年12月,B站组建了自己的电竞俱乐部BLG,其英雄联盟分部曾代表B站征战 LPL。今年1月,B站取得2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。

    9月,B站获得了暴雪《守望先锋》联赛OWL永久席位,战队落户杭州。时隔一个月,B站与休斯顿火箭达成战略合作并成立了电竞子公司。

    据天眼查资料显示,该公司已于2018年2月注册成立,陈睿占股34.52%。

    B站品牌负责人向时代财经表示,“游戏与电竞一直都是B站最受欢迎的头部内容品类之一,电竞更是其中的第一大垂直领域。未来,哔哩哔哩电竞公司将负责B站在游戏电竞板块的业务,为B站整体发展提供支持。”

    经营和盈利太“单一”

    对于B站布局电竞,游戏分析师廖旭华向时代财经分析称,“B站用户与电竞用户高度重合,同时B站作为内容平台本身就处在电竞产业链上,有较为丰富的电竞业务,成立电竞公司可以视为是对现有电竞相关业务资源的整合。”

    一位不愿具名的证劵分析师告诉时代财经,B站此举并非是盈利目的,而是为了扩大其用户量,“目前B站拥有大量的二次元用户,进入电竞领域能够有效的扩充新的用户群体,包括电竞赛事用户以及战队粉丝。”

    在整合资源扩充新用户群体之外,上述分析师均认为,布局电竞有助于优化B站运营结构,破除盈利模式仅靠游戏业务尤其是一两款热门游戏营收的单一问题。一直以来,B站都有“披着弹幕外衣的游戏公司”之称,原因在于作为一家二次元社区直播平台,B站在社区以及视频内容上的盈利却远远不及游戏。

    在B站公布的二季报中,其总营收10.265亿元人民币,同比增长76%,其中游戏营收为7.91亿元人民币,同比增长61%,占总收入的约77%;广告业务营收9586万人民币,同比增长132%,占总收入约9.34%;直播和增值服务业务营收1.2亿人民币,同比增长186%,占总收入的12%。游戏业务依然是B站盈利的“主力军”。

    为了减小对游戏业务的依赖,B站可谓一直在思考新的业务,以期缩减游戏业务在总营收中的占比。

    今年8月,B站就曾低调的上线了“UP主店铺”试水电商,为UP主提供电商变现服务。

    B站CFO樊欣也曾在财报电话会议上表示,“B站正在不断优化运营模式,我们预计在未来三到五年内,B站总营收的50%大概来自于在线游戏,30%的收入由广告业务贡献,剩余20%的收入来自直播业务。”现阶段,电竞或许就是B站探索多元化布局以解决盈利模式单一问题所打出的新牌。

    资金承压

    然而,理想很丰满,现实略骨感。尽管B站不断地试水新业务以优化运营结构,但就目前财报来看,B站仍旧在亏损经营。

    据B站2018半年报显示,2015年、2016年和2017年,B站分别净亏损3.735亿元人民币、9.115亿元人民币和1.838亿元人民币。在招股书中表示,B站坦言不能保证将来能从经营活动中产生利润或正现金流。

    更为严峻的是,B站的企业流动负债总额高达214.92万元,比2017年底的139.80万元高出近54%。

    在经营亏损以及高流动负债的情况下,B站布局试水电商以及布局电竞或将面临资金承压问题。

    据2018年半年报显示,在现金流汇总表中,B站用于投资活动的现金净额连续三年告负。2015年~2017年,B站用于投资活动的现金净额分别是3.66亿元、11.77亿元和7.16亿元。

    虽然早前,B站曾获得腾讯3.17亿美元投资,但就目前来看,B站新增投资的现金支出大于可兑现收益的现金流入,因此,该公司能有多大的资金投入电竞还是未知数。

    另据坊间传闻,B站早前就曾豪掷了2千万至6千万美金拿下《守望先锋》联赛席位。未来,B站若想要在竞争激烈的电竞市场谋生,还需要不断的加大资金筹码。那么,在多元化布局这条路上,B站现有的资金能否支持其发展还有待考验。

    不过,目前行业内对其资金周转问题均保持乐观态度。上述证劵分析师认为,B站有能力完成内容变现,又有腾讯投资支撑,资金周转方面应该不成问题,不过,加大内容变现会让他更加游刃有余。

    易观分析师廖旭华则认为,B站的投资范围很广,涉及二次元UGC运营、游戏、电竞、体育等,产业链布局较为完善,后续发展还得看其成长性。

    据艾瑞咨询《2018年中国电竞行业研究报告》显示,2017年中国电竞市场规模已突破650亿元,预计2018年这一数据将突破880亿元。2017年中国电竞用户达到了2.5亿,预计2018年用户规模将突破3亿人。

    从这点上看,电竞产业的发展已毋庸置疑。B站若能维持好资金如常周转,发力电竞或能破解盈利模式单一这一“魔咒”。

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