“门票降价令”倒逼景区发掘运营新模式

官悦

2018-09-19 10:11:36

来源: 时代财经

这一切源于一份文件。

“十一” 黄金周即将到来，以往到了这个旅游旺季的时候，兴奋的可不止整装待发的游客，还有准备大赚一笔的各大景区。

9月14日，携程发布了《中秋国庆旅游预测报告》，报告中预测，今年国庆长假国内旅游将保持快速增长态势，预计将超过7亿人次，创历史新高。

7亿人次的游客人数，给各大景区提前打好兴奋剂。然而，9月4日晚间，峨眉山风景区发布公告称，预计 2018 年、2019年公司的门票收入减少约 6000 万元。

这一切源于一份文件。

纷纷降价

今年6月，国家发改委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》（下文简称“意见”），意见提出要完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格，推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。

同时，指导意见还提出，要在2018年降低重点国有景区门票价格要取得明显成效，在“十一”黄金周之前实实在在降低一批重点国有景区门票价格。

为响应国家政策，部分国有重点景区已经开始落实门票降价措施。

8月21日晚间，中青旅发布A股首家门票降价公告。公告中称其乌镇东栅景区门票和东西栅景区联票价格都会在原来的基础上降低10元。降价时间从今年9月20日起。

9月4日晚间，峨眉山A披露称，公司决定调整峨眉山景区门票价格，旺季门票价格将从185元每人降为160元每人，自今年9月20日起执行。

9月18日黄山旅游晚间公告称，将对黄山风景区门票价格进行调整：旺季门票价格由230元每人降为190元每人，自2018年9月28日起执行。

压力倒逼

在接下来的两周，还有更多的景区陆续发布门票降价公告。根据国家发展改革委发布的数据显示，截至8月29日，已有21个省份出台了157个景区降价或免费开放措施。在“十一”黄金周前，还将有157个景区将出台措施降低门票价格或免费开放。

值得注意的是，一些著名景区降价幅度明显，比如，扬州瘦西湖旺季票价从150元降至100元，青岛崂山旺季票价从245元降至180元。

与此同时，景区门票降价的措施也给景区方面带来不小的运营压力。

峨眉山风景区公告称，此次门票平均价格降幅约 13.5%，参照 2017 年度游客人数计算，预计 2018 年公司门票收入减少约 1000 万元；2019年公司的门票收入减少约 5000 万元。

对此，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示：“景区的管理方、景区的所有者或者是地方政府部门，面对景区门票降价这项的措施，短期还是有影响的。但是长期来说，大家的方式的都是要进一步的摆脱门票经济。然后通过景区里面的二次运营，或是IP植入等方式，更多的从增值服务或者是二次服务来获取合理的收益。”

正如杨彦锋所说，天堂寨旅游发展公司副总吴昊也告诉时代财经：“从景区完成任务来看，门票收入有所下降。但同时，我们也意识到旅游景区下一步要加快打造复合天堂寨景区的旅游产品，推动旅游的附加值，不断满足多元化、个性化的旅游需求。公司接下来将推动‘两红、两绿、两村’的全域旅游经济。”

看起来，all in资源的时代确实是要过了，如何开发二次运营才是接下来的发展方向。