• 沉疴难除 百度搜索再爆信用危机

    Time News > | Time Weekly - 2018-09-10 16:50:50 来源:时代财经
  • [摘要] 香颂资本董事长沈萌向时代财经分析称,对于百度而言,可以道歉,但绝对不会改变他现有的运行方式,因为一旦百度砍去搜索广告业务,那么它也将失去大部分的利润。

    文/时代财经    黄淑妹

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    “百度公关最近有点忙,隔三差五在道歉,但是道歉又有什么用。”来自广州越秀区的黎小姐,在分享了百度关于“上海复大医院推广”事件声明后,愤怒地在自己的朋友圈里发出以上感慨。

    近一周来,百度公关真的有点忙,因为百度重要业务之一百度搜索又曝出“老毛病”了。

    搜索事件频发

    9月6日,作家六六在微博吐槽称,自己在百度上搜索了“上海美国领事馆官网”地址,结果显示为众多办理签证的骗子广告。不得已的情况下,六六使用了谷歌搜索,第一条搜索信息即为上海美国领事馆地址。六六在微博中隔空质问百度董事长李彦宏:“你是做搜索引擎还是做骗子首领?”随后多次转发微博开骂百度。

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    百度也在第一时间给出回应称,搜索结果排序是复杂算法的结果,每个用户在搜索同一关键词时想获得的信息有差异。同时表示,目前来看,做得还不够好,正在查询具体情况并进行整改。

    针对这一回应,六六在其个人的微信公众号中写到:“人过留名雁过留声,创造一个企业,做不到伟大,也不能人神愤之,人人喊打。技术再强大,但唯利是图,偏离了搜索引擎的初衷,只要有选择,用户一定会毫不留情地抛弃你。”

    随后,百度发布公告致歉,并表示,为了更好地提升用户体验,百度将下线与“上海美国领事”相关的代办签证等广告,并对“上海美国领事馆官网”及相关品牌词进行品牌保护。

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    如今,百度搜索其他国家领事馆,皆已换成其官网地址。

    医疗问题再曝

    然而时隔仅两日,央视财经又报道称,有不少在上海求医的患者向媒体反映,自己通过百度搜索“上海复旦大学附属医院”,然后去了在搜索结果中排名前列的“复大医院”进行就诊,结果花了大价钱看病,病却没见好,再去三甲医院复诊后,得到的诊断结果与“复大医院”的大相径庭。

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    此事件曝光后,上海市工商局表示,复大医院利用“百度推广”,将本地知名医院的关键词作为搜索关键词,以提升自己医院的搜索排名。其行为涉嫌虚假宣传,上海市工商局检查总队已立案调查,并将依据《中华人民共和国反不正当竞争法》对其处罚。

    作为事件的关联方,百度发布声明,称两院名称存在语义相似性,误导了网民的选择,对这次事件深表歉意。并表示,针对此次的问题,百度将再度扩展品牌保护关键词库,并将与工商等主管部门协同后续处理策略。

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    搜索“李逵”偏得“李鬼”,这已不是百度搜索爆出的首例了。早在两年前,百度就曾因“魏则西事件”和“血友吧”事件而身处舆论漩涡。

    彼时,“国家网信办”会同多部门成立联合调查组进驻百度,对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。

    在舆论重压之下,百度对全部医疗类机构的资质进行了重新审核,对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息做了下线处理。并保证今后医疗类的广告不参与到百度的竞价排名中。

    但是,从目前央视曝光事件来看,百度并未按照承诺完全解决医疗竞价排名问题。

    医疗竞价核心业务“死灰复燃”

    今年5月22日,《新京报》曾报道称,已经整改过的百度竞价排名有卷土重来之势,部分疾病的搜索结果中出现置顶推广内容。

    文中提到,部分医疗机构的搜索置顶已被竞争对手买下。百度推广工作人员介绍称,除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外,其他均可,甚至表示还可“仿冒”公立医院链接,为民营医院引流。

    《商界传媒》亦有报道称,如《新京报》的调查结果,百度不敢太过猖獗,确实没有推广那些临床不能治愈的重大疾病,但只要不是急症重症,百度都敢推广。另外,百度对医疗广告的竞价排名竟在移动广告和PC端做了区分。以往出现在搜索结果里的医疗广告信息,基本都转到了移动端的搜索引擎。

    百度的有关财报也显示,今年第二季度百度营收260亿元人民币,同比增长32%,净利润64亿元,同比增长45%,移动端的收入占比77%,高于去年同期的72%。

    百度董事长兼CEO李彦宏则在财报中表示,“通过AI驱动的变现能力,以及信息流业务流量和商业化增长的良好势头,百度二季度表现依旧强劲。”

    作为百度的重要业务之一,百度的“搜索+信息流”核心业务贡献突出,移动收入占总净收入的77%。

    两相对照,再看百度将竞价排名挪至移动端,就显得意味深长了。

    讽刺的是,在2018年二季度财报中,百度搜索首次对外公布了其搜索结果首条直接满足需求比例的数据,为37%。即有超过1/3的用户搜索需求,可以在百度搜索结果页的首条得到满足。

    确实,用户能够从百度上得到搜索答案,但是这是否为“真实”信息,则有待考证。

    专家说:百度会致歉,但不会整改

    事实上,在媒体一次又一次曝光搜索问题后,百度均快速致歉和“对症下药”,但是对于这一“搜索顽疾”,百度似乎迟迟无法找寻到“两全”的解决办法。

    香颂资本董事长沈萌向时代财经分析称,“对于百度而言,可以道歉,但绝对不会改变他现有的运行方式,因为一旦百度砍去搜索广告业务,那么它也将失去大部分的利润。这部分利润的失去将影响其智能业务的转型。”

    在沈萌看来,百度的核心利润还是来源于搜索广告,虽然目前百度产品线业务非常丰富,但是百度最大的现金流或者说净利润来源就是搜索广告。在搜索广告方面,中国市场上目前几乎没有能与百度抗衡的对手,所以百度能够得到最大的回报。

    目前百度的市值落后于其他互联网科技巨头,所以更需要大量的利润支撑。另外,百度近几年在智能AI领域以及其他领域投入了大量资金,搜索广告业务能够缓解其收支平衡问题。

    “百度目前最主要的还是要平衡取舍的问题,即平衡自身利益和社会责任。不过,从现阶段来看,百度会向用户致歉,但是其并不会改变其搜索广告模式。因为即使不改变,中国依然有大量用户使用百度。”沈萌如是说。

    与沈萌的观点一致,互联网分析师丁道师告诉时代财经,“搜索广告排名对于百度而言是一把‘双刃剑’。百度一方面通过广告竞价来获取利益,一方面又饱受竞价广告带来信息不实以及信息误导的争议和指责。”

    在丁道师看来,此类搜索事件,一方面需要百度做出取舍,一方面需要执法部门进行严厉打击。丁道师认为,在商业模式上,百度应该要大力扩展其他业务以平衡在搜索广告上获得了利益。

    “百度的创新业务发展离不开搜索广告的补血,因此,百度暂时无法除去这一业务。在我们看来,百度更像是服用了搜索广告这一‘慢性毒药’,明知道有害,但是又不得不为。

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