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  • 盈利没能改善,海信电器股价跌幅超7%

    Time News > | Time Weekly - 2018-09-01 09:05:07 来源:时代财经
  • [摘要] 8月30日晚,海信电器发布2018年中报,财报显示其归属于上市公司股东的净利润为3.47亿元,同比下滑12.34 %。8月31日,海信电器股价大跌7.4%。

    文/时代财经    罗燕珊

    图片来源:视觉中国

    海信电器交了份让人“出乎意料”的中报业绩。

    8月30日晚,海信电器发布2018年中报,上半年海信电器实现营业收入140亿元,同比增加3.28%,归属于上市公司股东的净利润为3.47亿元,同比下滑12.34 %。

    对于这份成绩,资本市场并不买账。8月31日,截止收盘,海信电器股价大跌7.4%至9.95元,总市值约130亿元。

    财报显示,报告期内彩电行业仍然面临需求疲软、总体供过于求的态势。根据中怡康统计数据,虽然有俄罗斯世界杯和液晶面板降价因素拉动零售量略有增长,但国内彩电行业整体零售额仍同比下降了5.92%,给企业的经营带来巨大的压力。

    据中怡康统计,今年上半年海信在国内彩电市场零售额占比17.2%,市场排名第一。2018年6月,智能电视用户有3511万。

    不过,在今年面板价格整体下调以及世界杯营销的背景下,海信电器的营收虽然有所增长,但盈利表现着实让人“大跌眼镜”。对此,家电产业观察家刘步尘在接受时代财经采访时分析称,国内电视市场今年上半年持续不振,没有出现大家预期的增长,直接影响了海信电视的营收增长;而面板价格自5月份开始回升,原料成本逐渐增加,再加上今年海信营销推广,投放过于激进,直接影响了盈利表现。

    作为2018年世界杯的二级赞助商,海信花了近亿美元,再加上各种营销活动的开展,海信在这届世界杯所投入的费用可以说是逼近海信电器2017年的9.42亿元净利润。

    中金公司预计,下半年彩电市场依然需求不佳,竞争激烈,在上半年收购东芝彩电业务和世界杯营销的背景下,预计海信会积极拓展海外市场,改善彩电业务的盈利能力。

    “世界杯营销的影响会在三季报体现出来,半年报体现得不明显。”不过,刘步尘进一步表示,不应该对海信世界杯营销大幅提升海外市场销量过于乐观。海外市场开发,是一个长期的过程,主要靠产品与渠道拉动,一次世界杯营销对市场的影响是有限的、暂时的。

    8月18日,海信电器宣布完成对东芝彩电业务的收购,并获得东芝电视40年全球品牌授权。但业内对于海信收购东芝的价值一直存疑。有分析认为,海信对东芝电视的收购意义主要在于其品牌效应,有利于进军海外市场。

    彩电行业正面临着消费升级,智能化的高质产品将是彩电行业的下一个有力增长点。来自奥威云康的数据显示,6月份国内智能电视的渗透率已高达94%,同时,大尺寸、UHD、曲面、超轻薄等细分产品的市场渗透率分别达到50%、67%、6%和11.7%,并呈持续增长态势。这些高端产品有机会给企业带来客观的盈利空间。从去年开始,海信就集中兵力通过ULED超画质和4K激光电视抢夺中高端、大屏和超大屏电视市场,但其财报中并未透露上述产品的销售情况。

    而要让资本市场对海信恢复信心,或许要等到其盈利能力有明显提升的那天。

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