单反现颓势、微单上位，佳能二季度增速放缓

沈思涵

2018-08-02 08:52:27

来源: 时代财经

面对业界竞争态势加剧，以及行业整体趋势下滑的双重压力，佳能不得不寻求新业务布局来持续业绩的增长。

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图片来源：视觉中国

在相机市场持续低迷的情况下，各家相机厂商都面临着销量下滑的严峻挑战，即使是在影像行业多年稳坐头把交椅的佳能，也难以扭转这一局面。

近日，佳能公布了自己在2018年二季度的财务报告。据财报显示，2018年第二季度佳能集团营业额同比增长1.4%，达到10063.87亿日元，净利润同比增长12.3%。尽管佳能在本季度的业绩增速有所减缓，但凭借着在微单相机市场的良好表现，佳能反超奥林巴斯成为日本本土微单相机市场占有率第一的相机品牌。

面对业界竞争态势加剧，以及行业整体趋势下滑的双重压力，佳能不得不寻求新业务布局来持续业绩的增长。

单反销量下滑

虽然在单反领域佳能一直是作为领导者存在，但其在微单相机市场却属于后起之秀。

由于单反相机研发制造门槛较高，导致众多相机厂商难以进入，因此全球的单反相机市场长期以来，一直被佳能和尼康两家具有较为深厚光学底蕴的相机厂商所支配。为了找到行业突破口，一些相机厂商开始往微单方向发力。

2008年，松下可换镜头相机G1面世，全球首款微单相机就此诞生。随后不久，奥林巴斯、三星及索尼纷纷涉足该领域，意欲在微单市场上抢占先机。而彼时的佳能和尼康，正心照不宣地在单反市场上演“二人转”的竞争格局，尚且无意在微单领域展开布局。

几年后，随着微单相机进一步形成规模化，其造型时尚、轻量便携以及不输于单反的画质表现，开始逐渐受到消费者的欢迎，且大有取代单反的势头所在。

2012年，或许是看到微单市场的迅猛增长，佳能也宣布正式进入微单市场与众多厂商角逐。据当时日本相机与影像器材工业协会宣布，2012年微单相机的出货量已占总出货量约四分之一，微单相机市场已具备一定的规模。

持续至今，微单相机一直呈增长趋势。根据CIPA在今年二月公布的数据，2017全年数码相机的总销售量为2497.84万台。其中，可更换镜头相机（单反和微单）销售量为1167.56万台，包括759.57万台单反相机和407.99万台微单相机。与前一年相比，单反相机销售量同比下跌10.1%，微单相机销售量同比增长29.2%。

不难看出，单反相机原有的市场份额正不断被微单相机所蚕食，并且难以逆转。对此，行业观察家洪仕斌认为，微单销量的增长与相机领域的细分有关系，其相比起单反而言，多样性的功能及体验更加符合消费者的个性化需求。

事实上，正是微单市场的细分布局成为拉动佳能2018年二季度业绩的主要因素。今年年初，佳能发布新款EOS M50微单相机，由此进一步细分产品线，并帮助佳能成功超越一直霸占榜首位置的奥林巴斯，坐上日本本土微单相机市场占有率第一的宝座。

而在市场竞争加剧的当下，佳能还将继续在微单领域发力。有消息称，佳能将随后在今年九月推出全画幅微单与尼康、索尼抗衡。对此，时代财经向佳能中国官方求证时，暂未获得确切消息。

不过，随着尼康确认将在8月23日推出全画幅微单之后，佳能全画幅微单的公布也只是时间问题，届时微单相机市场也将进一步呈现“群雄混战”的局面。

寻求业绩替代

相比于单反与微单之间销量的此消彼长，另一个“外敌”的侵袭恐怕更值得相机厂商关注。目前，智能手机在拍照能力上的提升，使得整个数码相机市场受到严重冲击。

据前瞻产业研究院《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》显示，2010年全球数码相机出货量达到1.22亿台，这是近年来数码相机出货量的最高纪录。

在此之后，全球数码相机市场颓势尽显，连续数年出货量呈下滑趋势，甚至在2016年全球数码相机出货量仅售出0.24亿台，同比下降31.7%，仅售出2011年五分之一的出货量。

前瞻产业研究院预测，数码相机市场的出货量还将继续下降。而这一趋势的下滑，同时也导致相机厂商的预期数据受到波动。尽管佳能在今年二季度表现较好，但由于本季度的产品销量低于预期，佳能也降低了全年度相机的总销量预期，将全年销量预期从1100万台调整至1000万台，固定镜头相机销量从340万台调整至300万台。

由此看来，数码相机市场或难以恢复畅销趋势，寻找新的业务增长点已成当务之急。对此，不少相机厂商包括佳能也有所准备。

2016年3月，佳能正式宣布以6655亿日元的总价格收购了东芝旗下的医疗设备部门，进而揭开了进军医疗设备行业的序幕。据了解，目前佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、医疗器材及半导体生产设备等。

而对于佳能收购东芝医疗部门一事，集邦咨询拓墣产业研究院研究经理蔡卓卲分析指出，“现在主流的相机厂商都不仅只做相机业务，其还会涉足其他光学相关领域，包括专业应用、医疗领域等，而这些领域也很适合相机厂商转型。”

面对日渐式微的行业趋势，或许相机厂商只有往多元化方向发展才能保全自身命脉。在柯达、三星等老牌企业相继退出相机市场之后，在这一领域持续经营的相机厂商也在不断减少。然而，这并不意味着市场竞争格局有所缓和。

与之相反的是，随着消费需求的进一步升级，目前对于拍照技术的要求也在不断提高。航拍、4K摄影、VR实景摄影等新技术都在推陈出新，这些新技术的应用或许可以为影像行业带来一定的增长。

而对于相机厂商而言，在影像领域深入攻坚的同时，也需要做好多方面业务布局的准备，方能不再重蹈柯达这家昔日相机厂商破产的覆辙。