王老吉加多宝凉茶大战“暗斗”再变“明争”

陈远枝

2018-07-30 10:07:52

来源: 时代财经

历时已久的“王老吉”商标纠纷案件有了初步结果，加多宝被判赔偿广药集团14.4亿元。但随着加多宝的上诉，案件再次进入拉锯战中，最终结果尚未可知。

广东省高级人民法院的一纸宣判，再次将凉茶大战推到了公众眼前。

7月27日晚间，白云山（600332.SH）发布公告称，控股股东广州医药集团有限公司（下称广药集团）近日收到广东高院关于王老吉商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。

判决内容显示，广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝（中国）饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司（下统称“加多宝”）被判赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计14.41亿元，1469万元的案件受理费由原告和被告各负担一半。

然而，事情并没有最终敲钟落锤。加多宝随后表示不服判决，立即向最高人民法院提起上诉。凉茶的纠纷持续，究竟鹿死谁手尚未可知。

判决的影响

自2011年起，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会对加多宝提出仲裁；再到2014年5月向广东高院提起民事诉讼，对加多宝提出承担连带赔偿损失的责任。事实上，该商标纠纷案件之所以备受瞩目，除了王老吉和加多宝越演越烈的凉茶大战外，还与涉及到高达29.3亿赔款不无关系。随着案件一审判决的出炉，该赔款金额缩水一半。而最关键的是，案件的形势已经开始向王老吉倾斜。

究竟一审判决的结果会对双方造成什么影响？王老吉其母公司白云山只发布公告：“预计本次判决对公司本期或期后利润不会产生影响。”

相比之下，加多宝迫不及待提出上诉，可以看出它的焦虑。莱维特品牌咨询公司品牌咨询顾问陈玮对时代财经表示：“虽然不是终审，但对加多宝的信心、团队的斗志也会造成很大的冲击，因为今年加多宝的发展形势不是很好。”

今年以来，加多宝身陷舆论漩涡，连续被停产、裁员、高管离职、业绩下滑等负面消息缠身。3月份，加多宝高层发生“人事地震”，集团总裁王强及副总经理徐建新被解职，李春林新任集团总裁。7月份，加多宝与“金主”中粮、奥瑞金闹掰，导致前者提出仲裁申请。

上述的一系列负面消息都在说明，曾经的凉茶巨头似乎已陷入困境。商标纠纷案件一审判决需赔款14.4亿元，对目前的加多宝更是一个重大的打击。要知道，此前中粮试图为其“输血”的金额也不过20亿元。

与此同时，陈玮也指出：“加多宝和王老吉也乐意这样相互拉扯吸引眼球，因为可以起到免费广告的作用。”

战火再燃

“王老吉”商标纠纷旷日持久，但直到判决下来，双方以往的市场地位早已发生转换。

据智通财经的报道，加多宝的销售额在2015年高达250亿元，但就此开始停滞，2016年更是出现倒退，2017年则下滑至150亿元；而王老吉销售额在2015年就突破200亿元，并不断拉开与加多宝的差距，目前市场份额已经突破70%。

为扭转业绩下滑困境，加多宝在今年6月15日突然宣布重启红罐凉茶，试图以经典的红罐包装和金罐包装双产品，抢夺市场份额。陈玮对时代财经分析：“加多宝如果以红罐塑形象，金罐打价格战，形成价格的错位进攻，这样会对王老吉造成很大威胁。”

然而，王老吉并没有给予加多宝这个机会。去年7月，最高院宣判王老吉与加多宝双方共享“红罐”包装后，不甘心的王老吉在今年2月份已向最高人民法院提出红罐包装装潢案的再审申请。

巧合的是，就在加多宝重拾红罐的第6天（即6月21日），整整4个月犹豫未决的最高院受理了王老吉的申请。这被业内视为王老吉对加多宝的反击。同时也意味着，红罐包装装潢的归属再起变数，加多宝重启红罐的策略或将面临着不可预知的结果。

不可否认的是，加多宝和王老吉的凉茶之争早已再起波澜。加多宝今年6月份砸30亿元建设加多宝常德产业园，以扩大生产，据其预计能够实现年产值50亿元。王老吉也不甘示弱，在7月14日宣布拟投资约8亿元在兰州建立生产基地。

双方一直你追我赶，凉茶的战争从没有停歇。

重要的是，商标纠纷案件的一审判决，将王老吉和加多宝的暗中较劲再次拉到了明处，成为了战争升级的导火线。从今以后，凉茶市场的格局或将变得更加扑朔迷离。