• 游戏手机卷土重来,华为不看好的业务出路在哪?

    Time News > | Time Weekly - 2018-06-27 19:46:52 来源:时代财经
  • [摘要] 如今,在海量的手游用户和庞大的市场规模面前,游戏手机已经迎来了一个较为有利的发展机遇。

    文/时代财经    沈思涵

    近来,有不少手机厂商相继发布了全新打造的游戏手机,这类专为游戏体验深度优化的“偏科”手机一时引来不少关注。在手游市场热火朝天的当下,游戏手机的推出可谓是恰逢其时。

    2003年,诺基亚首创了“游戏手机”这一形态,其发布的N-Gage游戏手机仿似掌机的设计元素至今仍被一些后来者借鉴。然而,由于设计理念的不足,产品性能的孱弱以及缺乏第三方游戏厂商的支持,诺基亚这款试水之作在发布后不久便黯然收场。

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    尽管在此之后仍有一些游戏手机推出,但能够叫好且叫座的产品却寥寥无几。今年,小米投资的生态链企业黑鲨科技发布了黑鲨游戏手机,努比亚和华硕的游戏手机也随后相继问世,游戏手机今年的国内手机市场上大有卷土重来之势。

    经历了早前诸多失败经验的积累,这些游戏手机如今面临着怎样的市场局面,而消费者又是否能够真正地接受并为此买单?

    游戏手机卷土重来?

    近几年,在《王者荣耀》、《阴阳师》以及各类吃鸡游戏的带动下,手游已经是目前许多手机用户使用智能手机娱乐消遣的刚需。

    最新数据显示,目前中国游戏市场的规模已经超过2000亿元,手游用户达5.5亿户,手游占比超57%,其在移动端的渗透率达到68.7%。如此规模庞大的手游用户,使得游戏手机在国内的市场前景可期。

    产业观察家洪仕斌认为,“现在游戏市场的火热,跟智能手机以及网络的快速发展有很大的关系。智能手机方便快速的使用体验,以及移动互联网的普及促进了手游的迅速发展和渗透。”

    在网络和市场状况都已经足够完善的条件下,游戏手机在今年的兴起也并不意外。“用户需求是黑鲨游戏手机诞生的原因,近年来,智能手机市场最显著的变化就是从普通适应性到强化专项适用性。虽然2018年以前,所有的游戏手机都具有游戏功能,但并没有从深层次上考虑到游戏用户最本质的需求。”黑鲨科技对时代财经指出。

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    有数据表明,目前手机市场的整体出货量一直呈下跌趋势,二三线手机厂商的生存空间变得更加严峻。但是基于广泛的用户游戏需求,黑鲨科技对于未来的游戏手机市场依然抱有信心。

    此外,在目前手机产品性能过剩,全面屏手机同质化的背景下,手机厂商们都在寻求新的思路,而游戏手机在今年纷纷推出就是其中的一个趋势。黑鲨科技认为,“游戏手机一定是未来的大应用细分领域,最直接的表现就是当黑鲨推出游戏手机之后,很多友商都已经在跟进。”

    华为不看好的业务

    尽管黑鲨看好今后游戏手机的发展,但事实上业内对此还是有所质疑。在今年华为P20旗舰手机发布之后,有媒体问及华为CEO余承东对游戏手机的看法,他曾表示,“游戏手机只是炒作了一个概念,就像防水手机,很多手机已经加入了防水功能。所有的手机都应该有游戏性能,未来华为手机的游戏性能将进行大幅度提升,让每一款华为手机都是游戏手机。”

    两个月后,华为兑现了诺言。6月6日,在荣耀Play手机发布会上,余承东给大家带来了一门“很吓人的技术”——GPU Turbo,即图形处理加速技术。据华为宣称,该技术通过软硬件的协同处理,可以达到60%的性能增长,以及30%的功耗降低,经过一系列的软件优化即可大幅度增强游戏性能。

    另外,其他手机厂商同样也在系统软件层面下功夫,如OPPO、vivo、魅族和360均在自家手机系统上加入游戏模式。通过系统的深度优化降低游戏使用时的功耗,同时提高游戏稳定度和处理速度。

    换言之,主流的手机厂商们更倾向于通过系统优化来进一步提升手机游戏体验,而目前游戏手机的推出更多的还是小众厂商为了在同质化泛滥的手机市场中细分出来,以差异化路线与主流智能手机博弈。

    对于大部分普通消费者而言,或许对于游戏的性能并不是非常看重,毕竟对于这一类用户人群在使用时,更多的时间还是把手机用在上网社交和视频浏览上。“在兼顾日常生活使用时,我不会购买游戏手机,因为我对游戏的使用要求并不高,平时的智能手机也可以玩游戏。”不少手机用户如是表态。

    不过,游戏手机的推出,在游戏发烧友们看来,却是一件在游戏世界里披荆斩棘的利器。“平时我还是会用普通手机,但玩游戏的时候我更倾向于使用游戏手机,因为用游戏手机会感觉更专业,还有一些专门的手柄和音效适配,玩游戏的时候也会更爽”,一位重度游戏玩家对时代财经说道。

    手机寒冬的鲶鱼?

    不难看出,游戏手机目前依然面临着一个扑朔迷离的状态,今后的市场会如何发展并不明朗。

    有资深的媒体人士对时代财经表示,目前游戏手机能提供的差异化体验并不明显,基本上与其他旗舰手机近乎一致,“虽然有一些新奇的卖点,但还未能给游戏体验带来质的提升”。

    不论各方人士对于游戏手机抱以何种态度,不可否认的是,游戏是一个巨大的市场。据《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》统计,我国去年的电子竞技用户接近3.5亿,市场规模接近908亿元人民币,环比增长73.28%,其中移动电竞市场规模占比53.74%,超过PC端电竞规模。

    可以看到,电竞行业已经形成了相当大的规模,无论是竞技用户还是市场收入都非常可观。游戏手机作为移动电竞行业的相关生态,可以和周边业务项目进行结合。

    黑鲨科技的就透露,未来不会止步于游戏手机,而是会打造一个包含专业硬件产品、游戏内容、专属游戏战队和游戏主播阵营的产学研相结合的游戏手机生态圈。。

    面对手机市场的饱和趋势,细分市场凸显差异化成了手机厂商突破困局的关键。游戏手机虽然无法替代普通智能手机的主流地位,但游戏手机的出现或许会给目前处在凛冬边缘的手机市场带来新的活力。

    如今,在海量的手游用户和庞大的市场规模面前,游戏手机已经迎来了一个较为有利的发展机遇。厂商们能否做好内容和渠道上的深度挖掘,将是决定今后游戏手机发展的关键所在。

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