微视陷拖薪负面,腾讯两度进军短视频之难

张锐
2018-06-12 10:26:07
来源: 时代财经
分析认为,当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较低,未来1、2年将持续增长。随着用户红利的逐渐结束,真正的市场竞争才开始。

日前,腾讯旗下短视频平台微视被指拖欠工资,多名微视达人“在线维权”。随后,腾讯官方发布声明澄清4月补贴已于6月2日结算,部分达人未收到反馈或因签约机构问题所致。腾讯亦表示,企鹅号会协助达人处理与机构结算问题。

与快手几乎同期进入短视频市场,拥有腾讯资源作后盾的,微视在2015年被拆分、搁置,错过短视频市场的第一次爆发。

2016、2017年,快手、抖音迅速成长,两分天下,短视频市场进入黄金时期。同年,微视重启项目组,高额补贴、综艺导流,无奈却因拖薪负面“闻名”。

归来身陷拖薪负面舆论

6月7日起,陆续有自称签约微视达人爆料称4、5月工资被拖欠,官方答应的补贴未兑现。该消息经媒体报道后引起社会关注。

随后,腾讯接连发布2则公告表示,有关4月结算已于6月2日完成,部分被拖欠工资的达人未收到反馈或由签约机构问题造成。腾讯澄清,企鹅号“达人计划”是与达人机构定向合作,并不参与补贴结算,并暗指有部分机构通过额外补贴吸引达人入驻,但最终未能兑现承诺致使签约者受损。同时,腾讯公布微视达人6月起将实施新补贴规则,被质疑拉长结算日期,恐伤害签约达人利益。

另一方面,因实际收到工资与预期不符,这场涉及腾讯、签约机构以及达人的“讨薪”未能达成共识,多位达人表示无奈。

相比黄子韬代言、创造101等一系列流量活动,旗下达人被拖薪的负面新闻反而令大众更有效的认识了微视。

上线2年被喊停错过增长

回顾国内短视频行业发展,2012年开始,随着移动互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养成,各类移动端短视频产品出现。

公开资料显示,腾讯微视最早于2013年上线,定位是一个8秒短视频分享社区,原腾讯微博运营团队参与运营。当时,国内短视频市场并无一家独大之势,而微视因倚靠有腾讯资源倾斜,备受期待。

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2014年期间,微视通过邀请明星拜年的方式进行推广,而后又启动微视女神计划,并鼓励用户原创视频,希望激活整个平台。这也是同期短视频平台常用的内容运营模式。

有参与首批微视女神打造项目者透露,与如今微视达人相似,当初微视招募了一批形象较好的主播,定期发布模仿、配音等原创短视频。

与大受追捧的快手、抖音相比,最初的微视多以搬运段子、搞笑视频为主,并无现象级标签。据其回忆,受双微博市场竞争影响,发布在腾讯微博上的视频流量并不大,反倒是在新浪微博传播效果更好,并多次成为热搜,不少相熟的主播也有相似经历。

此后,在与秒拍、美拍、快手等平台的竞争中,微视没能脱颖而出,又无法从腾讯获得有效流量。2015年,微视战略第一次被喊停。

2015年3月,微视产品部总经理邢宏宇离职,微视产品部也已并入腾讯视频。虽然当时腾讯表示并不会放弃微视,但业界认为微视是腾讯放弃微博业务对网络媒体事业群(OMG)的又一次调整,此后微视对腾讯的战略意义明显降低。

巧合的是,与微视同在2013年进入短视频市场的快手,在微视“告别”时迎来首次突破性增长。官方数据显示,2015年6月,快手单日视频达到260万,用户量突破1亿,正式进入增长期。

事实上,根据艾瑞咨询调查数据显示,2016年,大批移动短视频应用密集面世,资本市场不断升温,短视频内容创业者爆发式增长,短视频行业迎来快速发展期,早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试。从时间点来看,微视几乎是在短视频黎明前选择了离开。

能否赶上用户红利末期

艾瑞咨询数据显示,2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长,当年1月份独立设备数量为1.38亿台,同年8月份独立设备数就已经超过了3.13亿台,平均月度增长率高达14.1%。

用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升,2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%,预计2020年市场规模将超300亿。

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艾瑞咨询调查分析图

眼见着短视频市场的爆发式增长,腾讯在2017年8月重启微视项目组。此时,社交类型的短视频市场几乎被快手和后来居上的抖音瓜分殆尽,而再次上线的微视并没有找到突围的标签,黄子韬式明星效益和主播式原创视频的运营模式,以及狠砸钱的综艺营销逻辑,某程度上与第一次上线的微视并无太大区别。

重启已超过半年,对比当初的快手、美拍,以及后来的抖音,微视在短视频市场的表现力并不突出。有互联网行业分析人士向时代财经记者表示,就目前市场来看,无论从短视频市场饱和度,还是背后资本运作实力,微视尚有很大的空间,但可惜其始终没找到自身核心竞争力,难以与快手、抖音或者梨视频等分一杯羹。更重要的是,当下微视还要先摆脱拖薪的负面形象。

该分析人士认为,未来一两年短视频将保持高增长,用户渗透率的增加和大量流量变现的商业机会,让这个市场将继续受捧。两年后,随着用户红利期的逐渐结束,真正的行业竞争才出现。

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