小米IPO前夕放多个大招，雷军强调硬件利润不超5%

罗燕珊

2018-06-01 09:19:31

来源: 时代财经

“小米的利润很大一部分来自互联网服务，使我们有底气和勇气承诺，今生今世，硬件的利润不超过5%。”

IPO前夕，底气十足的小米特地将其年度旗舰发布会设在友商华为的大本营—深圳，并一口气发布了包括软硬件在内的7款新品，这场发布会创下了小米有史以来发布重磅产品的数量新高。

与以往有所不同的是，雷军在这场发布会上强调了其硬件利润不超过5%的承诺，以及其互联网服务的赚钱能力。

Counterpoint研究总监闫占孟接受时代财经采访时分析称，雷军此举实际上是在说明虽然小米硬件的利润率会相对较低，但它的软件及服务的成长性会更高，而这也是为了给IPO塑造更高的市值。

7款重磅产品+首发黑科技

新产品发布之前，雷军按照惯例“晒”了一下成绩单：2018年第一季度小米手机销量上涨87.8%，位于全球第四，在中国市场销量增长41.8%，在印度市场以30.3%的市场份额稳居第一，进入海外14个国家市场的前五名。

近期，小米还进入了法国和意大利，2018第一季度Canalys调研报告显示，小米欧洲市场增长率超过了999%，销量成为欧洲第四。

在这场小米有史以来发布重磅产品最多的发布会上，一共亮相了小米8、小米8透明探索版、小米8SE、MIUI10、小米电视4、小米手环3以及VR一体机等7款产品。

产品创新方面，“黑科技”主要有3项，分别是“全球首款双频双路GPS手机”、“全球首款采用‘Face ID’技术的安卓手机”以及“全球首款压感屏幕指纹识别手机”。

据雷军现场介绍，双频双路GPS将使小米8比市面上其他手机的定位都更加精准，这在打车、地图等应用上的体验非常明显。而小米8透明探索版具备的3D结构光技术，通过获取面部深度信息，实现更安全的面部识别方式。

苹果是行业里最早使用3D结构光技术的厂商，而小米则是安卓阵营里的第一个。

本月5月13日，雷军发出内部信宣布在手机部成立单独的相机部门，当时多位业内人士均对时代财经分析认为3D结构光将会是该相机部门未来重点研究和发展的技术之一。

闫占孟向时代财经进一步表示，3D结构光其实是硬件的基础，该项技术除了可以在安全层面发挥作用，未来还可以实现更多AR/VR的应用场景，如相关的游戏或工具。

不纯靠硬件赚钱

上个月，小米官方承诺从2018年起，小米每年整体硬件业务的综合净利率不会超过5%，如有超出部分，小米将回馈给用户。

而在发布会上，雷军通过对小米商业模式的介绍再次强调了这一点。在小米8年前就确立的铁人三项商业模式中，除了为人熟知的硬件产品、电商+新零售以外，还有互联网服务。

“小米的利润很大一部分来自互联网服务，使我们有底气和勇气承诺，今生今世，硬件的利润不超过5%。”雷军现场说道。

IDC数据显示，截至2018年3月31日，小米拥有1.9亿MIUI月活跃用户，用户平均每天使用小米手机的时长高达4.5小时。这一庞大的活跃用户群为小米的互联网业务和综合业务生态提供了支撑。

根据小米提交的招股书，2017年互联网服务（游戏、广告、应用分发等）为小米带来了8.6%的营收，却贡献了39.3%的毛利润，手机为小米带来70.3%的营收，贡献了近47%的毛利润。

另一方面，值得关注的还有小米生态链。据统计，截止今年3月31日，小米投资或孵化了超过90家专注于发展智能硬件及生活消费品的公司，他们和小米共同构建起了手机周边、智能硬件、生活消费品三层产品矩阵。

招股书提及，2017年小米IoT（物联网）与生活消费产品收入达到了234.4亿元，同比增长了88.8%，占当年总营收的20.5%。

麻省理工学院新媒体行动实验室主任王瑾教授评价，“小米最终的布局是产业生态圈，是数据共享的数字化生态系统。”

“我认为小米是仅次于苹果的软件赚钱能力最强的公司，小米的软件和服务做得比一般的公司都要好。”闫占孟向时代财经表示，“但（小米市值）是否能达到1000亿美元，我个人仍保留意见。700亿到800亿的市场估值可能会更靠谱一些。”