互联网电视翻身？京东腾讯抢筹TCL雷鸟

罗燕珊

2018-05-04 15:57:11

来源: 时代财经

TCL旗下雷鸟科技拟引入京东为战略投资者，双方将在业务层面建立战略合作伙伴关系。时代财经从TCL获悉，在此次京东注资之前，雷鸟和京东的合作主要在雷鸟电视的电商销售方面。TCL方面亦向时代财经强调，电视购物场景应用只是和京东业务合作的一部分。

TCL集团日前宣布，京东拟以3亿元认购其子公司深圳市雷鸟网络科技有限公司新增股份，获得此次增资后雷鸟科技6.67%的股权。TCL集团称，此举是为加快TCL集团互联网业务发展，提升家庭互联网运营能力。

时代财经从TCL方面获悉，在此次京东注资前，雷鸟和京东的合作主要在雷鸟电视的电商销售。此次入股，TCL和雷鸟将在业务层面建立战略合作伙伴关系，在广告系统、电商和物流服务、会员帐户统一管理等领域开展深入合作，共同探索AI（人工智能）技术研发以及在智能大屏和智能家居场景下的应用研究。

京东腾讯“抢筹”雷鸟

成立于2017年5月的雷鸟科技属于TCL孵化项目，除了智能电视产品，其主要业务实际上是TV+智能电视平台的运营。

去年7月雷鸟曾获得腾讯4.5亿元投资，也就是说，短短一年时间，雷鸟科技便吸引了腾讯、京东两大互联网巨头注资，这一切和其亮眼的运营业绩不无关系。

TCL集团2018第一季度报告，截至2018年3月31日，雷鸟科技智能网络电视终端运营的累计激活用户已达2559万，日均活跃用户数为1206万，一季度实现运营收入6887万元，同比增长337%。而在2017年，雷鸟可见实现运营收入1.4亿元。

家电行业分析师梁振鹏向时代财经坦言，实际上雷鸟品牌的互联网电视在市场上销量非常小，雷鸟科技最大的资源不是硬件，而是平台运营。

“在这方面雷鸟科技拥有上千万个用户资源，利用这些资源就可以和许多企业谈广告收益分成、VIP会员收益分成，还可以抢占用户入口。”

中怡康消费电子事业部总经理彭显东向时代财经指出，苹果刚公布的一季报中，服务收入占的比重已到15%，可见消费类电子的收入除硬件外，运营服务会成为行业普遍关注的焦点。

“雷鸟和腾讯以及京东的深入合作可以为TCL从服务性营收带来很好的帮助，同时京东通过电视这个入口也可以为自己带来流量。从这个角度来看，互联网公司需要新的流量入口，传统企业需要硬件外的其它经营性收入，这是一个趋势。”彭显东补充道。

争抢大屏经济

近年来，互联网企业与电视厂商的资本合作案例频频发生，智能电视大屏的价值被重新挖掘。创维旗下的互联网电视运营品牌酷开，自2016年起已经相继从爱奇艺、腾讯和百度等互联网巨头获得数轮融资，其中，百度今年3月以10.55亿元的投资额成为酷开的第二大股东，持股11%。

今年4月，乐视网旗下控股子公司乐融致新(原“乐视致新”或“新乐视智家”)宣布以90亿元的估值，引入包括腾讯、京东、苏宁、TCL等多家知名企业参股，这四家的注资金额均为3亿元。目前，乐融致新是乐视电视业务运营主体。

据奥维云网数据，截至2017年底，中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累积保有量达到了2.3亿台，激活量达到了1.7亿台。2017年中国OTT的广告更是同比增长了2.7倍至26亿元，预计2018年国内OTT广告市场会比2017年翻一番，达到50亿元。

梁振鹏向时代财经进一步分析说，京东和腾讯等互联网企业的资源在PC互联网和移动互联网虽然非常强势，但在智能电视运营领域则是刚刚起步。这次京东投资雷鸟科技，意味着可以在电视端去研究和尝试电子商务，通过大屏电视平台进行商业模式的变现。

除了资本层面，雷鸟和京东还将在人工智能领域展开合作，探索AI技术研发以及在智能大屏和智能家居场景下的应用研究。

京东正在推进“无界零售”，和雷鸟的合作有助于其实现扩大购物场景的目标。TCL方面向时代财经强调，电视购物场景应用只是和京东业务合作的一部分，但并没透露其它具体的可能应用场景。

梁振鹏告诉时代财经，这两年智能电视的重点在于人工智能电视，目前人工智能电视最重要的在于语音控制、语音交互。语音交互是智能电视企业现在最大的一个研究方向。

在彭显东看来，在AI助力下，电视有可能将成为家庭物联网的核心终端。“AI不单是电视的风口，也开启整个家庭物联网的的新时代，未来雷鸟这样的企业不但在电视上，也会在整个智能家庭里扮演重要角色。”