手机迎洗牌期，华为称最快今年超越苹果

梁志雄

2018-04-13 16:33:36

来源: 时代财经

余承东对媒体直言，全球市场这些年已经进行了洗牌，只剩下几家主流手机企业了，“接下来国内手机市场也将进行洗牌，数量不会超过三家。”

在巴黎首次发布P20系列之后，4月12日，华为将今年的旗舰系列带回国内。

“今年年底或明年我们可能超过苹果，成为第二。”在发布会后的群访环节，华为消费者业务CEO余承东坦言，目前智能手机市场正在遭遇寒潮，但也是一个洗牌期，能坚持下去的品牌才能获得更高的份额。

此次华为P20系列起步价3788元，最高端的Mate RS保时捷版本甚至高达万元，不少人认为华为的售价已经不再亲民，与苹果、三星看齐。

“我们的价格一直在增加，但是和别人相比我们还是便宜很多。”余承东认为由于技术创新导致价格上涨是很正常的事，但不会一次增长太快。

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1-2年超越苹果

日前，华为披露的2017年财报显示，华为消费者业务的销售收入2372亿元人民币，同比增长31.9%，智能手机（含荣耀）发货量超过1.53亿台。

根据IDC的数据，华为2017年智能手机全球份额为10.4%，第二名苹果为14.7%，而2016年华为与苹果的份额依次为9.5%和14.6%，华为与苹果的差距在不断缩小。

近几年，余承东曾在多个场合提出超越苹果和三星的目标，如今华为的全球份额已经非常接近苹果。“目前华为是全球第三，而今年、最晚明年华为要在全球智能手机市场中的份额达到第二。”余承东表示

按照任正非在2018年华为总裁办电子邮件中第一号文件中所提，华为和荣耀双品牌将分开运作，华为品牌走向高端，荣耀面向年轻人市场，形成 “双犄角”，各自应对不同的客户群体和市场。

当前，华为的Mate系列、P系列、nova系列和荣耀手机分别基本覆盖了所有消费者层面，而此次发布的华为P20首次使用了和徕卡合作的三镜头，以及基于芯片层面的AI摄像，在知名影像评测机构DxOMARK最新榜单得分超越了三星、苹果同期的旗舰产品。余承东表示，华为P20系列全球销量有望突破1500万台。

但在奔向全球市场的路上，华为却在原来计划大展拳脚的美国市场遭遇挫折，最终未能进入美国主流营销渠道。今年年初，华为一度有望打开美国大门，但临门一脚的时候，美国第二大运营商AT＆T取消与华为已达成的手机交易，后续又遭到连锁零售商百思买下架。

余承东对进入美国市场受阻的事情再次回应，“美国运营商和消费者其实都非常喜欢华为的手机，但很遗憾的是，因为其他原因，我们退出来了。”

已进入行业洗牌期

手机中国联盟秘书长王艳辉对时代财经表示，往年手机行业淡季都是四月开始，去年则是11月提前进入淡季，一直持续到今年三月，情况不容乐观。

工信部旗下中国信息通信研究院近日发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》，报告显示，2018年1～3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%，对国产手机品牌来说打击颇大。

市场饱和造成的最直接影响就是“马太效应”，目前国内TOP 5品牌已经固化。2017年，华为、OPPO、vivo、小米、苹果前五大厂商所占市场份额占比合计高达77%，2016年这一数据尚为67%。

OPPO副总裁吴强此前就对时代财经表示，中国智能手机市场进入了“后智能手机时代”，呈现三大特征：T型格局已定；基于用户核心需求的技术创新趋缓，消费者换机动力不足；竞争全球化成为必然。

与之相反的是，TOP 5之后的国产手机品牌在被挤压的市场空间中生存显得越发困难。3月底，金立被曝出因拖欠供应商欠款而资金链断裂；魅族的裁员风波再起，人数将超过一千人；国内手机市场排第九位的百立丰拟“卖身”大富科技……中小品牌面临严峻的生存空间挤压。

余承东对媒体直言，全球市场这些年已经进行了洗牌，只剩下几家主流手机企业了，“接下来国内手机市场也将进行洗牌，数量不会超过三家。”

华为方面透露，2016年华为手机国内销量在全球销量中占比约为55%，2017年约为59%，国内市场占比略有提升。但是今年华为的战略仍然是瞄准海外，对于主要定位中高端的华为来说，欧美国家将是不得不进入的市场。